Leseranalyse Pflegezeitschriften - Häusliche Pflege Online

EIN SCHLÜSSIGESREDAKTIONELLES KONZEPTAltenpflege ist die führende Fachzeitschrift für Fach- und Führungskräfte in der Altenpflege.Ihre primäre Zielgruppe sind Pflegefachkräfte in leitenden Positionen.Die Zeitschrift erscheint seit 1976 und bietet zwölfmal im Jahr auf bis zu 86 Seiten aktuelle Infos und relevantesFachwissen rund um die Pflege alter Menschen. In Nachrichten- und Themenstrecken, in Fachbeiträgen undFortbildungsmodulen werden all jene Bereiche behandelt, die für die professionelle Arbeit des Fachpersonalsin der Altenpflege relevant sind: Pflegemanagement und Pflegepraxis, Recht und Medizin, Demenz und Palliativpflege,exklusive medizinische Fachbeiträge, praxisnahe Handhabungs-Anleitungen durch ausgewiesene Experten, einelebendig aufbereitete Begleitung der sozialpolitischen Entwicklung und dokumentierende Fortbildungsserien.Der Lesernutzen wird durch aktuelle Produktinformationen, Büchertipps, Bildungsangebote, eine monatlicheFernfortbildung, Zusatzangebote im Internet und einen regelmäßigen Stellenmarkt zusätzlich erhöht.INFORMATIONEN,DIE IHR GELD WERT SINDLaut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften denLeserinnen und Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitschrift Altenpflege hingegen gibt es nurgegen Geld: 96,3 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW I/2012) kaufen die Leserinnen und Leser zumregulären Abonnementspreis.Gelesen und geschätzt: Pflegedienstleitungen unter den Lesern …… sind zu 92 Prozent Stammleser vonAltenpflege – sie lesen alle Ausgaben… lesen jede genutzte Ausgabe derZeitschrift im Durchschnitt41 Minuten lang… stimmen zu 92 Prozent demStatement „Altenpflege hat eine ver-lässliche fachliche Kompetenz“ zu… stimmen zu 88 Prozent dem Statement„Altenpflege kann man weiterempfehlen“ zu

ANZEIGEN IN ALTENPFLEGEWERDEN GENUTZT!So haben die Pflegedienstleitungen unter den Lesern von Altenpflegeauf unsere Fragen geantwortetAnzeigen in Altenpflege„ … haben für mich auch einen fachlichen Informationswert“29 %38 %stimme voll zustimme zu0% 10% 20% 30% 40% 50%60%70%„ … sind immer wieder einmal Gesprächsstoff mit den Kollegen“20%41%stimme voll zustimme zu0% 10% 20% 30% 40% 50%60%70%„ … waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren“18%39%stimme voll zustimme zu0% 10% 20% 30% 40% 50%60%70%

CROSSMEDIA?WIR BIETEN MULTIPRÄSENZVincentz Network erreicht Ihre Zielgruppe auf vielen WegenDie Fachzeitschrift Altenpflege ist ein wichtiger Baustein, um Pflegedienstleitungenund weitere examinierte Kräfte in Altenheimen zu erreichen. Dabei gehört Altenpflegezugleich zu einer Familie hochwertiger Fachinformationen.Denn Vincentz Network stellt den Entscheidungsträgern in Altenheimen die wesentlichenInformationen zur Verfügung, die sie für ihre tägliche Arbeit brauchen – auf allen relevantenPlattformen:PRINT (ZEITUNGEN, ZEITSCHRIFTEN, BÜCHER)FORTBILDUNGENMESSE ALTENPFLEGEVERANSTALTUNGENONLINEDie aktuellen Mediadaten und weitere Informationen finden Sie unter www.altenpflege.vincentz.net.

SO INFORMIEREN SICH IHREZIELGRUPPEN IN ALTENHEIMEN*IM INTERNETGESPRÄCHE MIT KOLLEGENIN FACHZEITSCHRIFTENAUF TAGUNGEN UND SEMINARENIN FACHBÜCHERNAUF MESSEN UND AUSSTELLUNGENPDLweitere Exam.0% 20% 40% 60% 80% 100%*UNTERWEGS IM NETZPflegedienstleitungen in Altenheimen• 32 Prozent der Pflegedienstleitungen nutzendas Internet mehrmals täglich, weitere 28 Prozent täglich.• 78 Prozent der Internetnutzer kennen Altenpflege Online.• 20 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflichSocial Communities.• 14 Prozent der Internetnutzer beziehen einenAltenhilfe-Newsletter von Vincentz NetworkExaminierte Kräfte in Altenheimen• 27 Prozent der weiteren examinierten Kräfte nutzendas Internet mehrmals täglich, weitere 23 Prozent täglich.• 70 Prozent der Internetnutzer kennen Altenpflege Online.• 14 Prozent der Internetnutzer beziehen einenAltenhilfe-Newsletter von Vincentz Network.• 13 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflichSocial Communities.

PFLEGEDIENSTLEITUNGENVERLASSEN SICHAUF ALTENPFLEGE„Altenpflege berichtet objektiv und sachlich“40%47%trifft voll zutriff zu0% 10% 20% 30% 40% 50%60%70% 80%90%(Basis: WLK Altenpflege)„Altenpflege informiert umfassend und vollständig“35%49%trifft voll zutriff zu0% 10% 20% 30% 40% 50%60%70% 80%90%(Basis: WLK Altenpflege)„Den Nutzen von Altenpflege für meine berufliche Praxis bewerte ich mit der Schulnote…“Durchschnittsnote: 2,211%61%sehr gutgut0% 10% 20% 30% 40% 50%60%70% 80%90%(Basis: WLK Altenpflege)

DIE TOP-THEMEN IN DENALTENHEIMENDas persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark …… bei den Pflegedienstleitungen:SCHMERZ93%STURZPROPHYLAXEPFLEGEPRAXISMOBILITÄTPFLEGEDOKUMENTATIONHYGIENEWUNDVERSORGUNG85%83%83%82%80%80%PFLEGEHILFSMITTELERNÄHRUNGFORTBILDUNG61%68%67%0%20%40%60%80%100%… bei den weiteren examinierten Kräften:SCHMERZSTURZPROPHYLAXEMOBILITÄTERNÄHRUNGHYGIENEWUNDVERSORGUNGPFLEGEDOKUMENTATIONPFLEGEPRAXIS93%89%88%87%86%85%85%82%FORTBILDUNGPFLEGEHILFSMITTEL71%71%0%20%40%60%80%100%

AKTUELLE BRANCHENDATENAUS DER UNTERSUCHUNGPflegedienstleitungen in Altenheimen83%83 Prozentbefassen sich mit Betriebs- und Personalplanung.62%4562 Prozentsind für Einkauf/Beschaffung zuständig.Das Durchschnittsalter liegt bei 45 Jahren.84 Prozent sind weiblich,16 Prozent sind männlich.84%16%Examinierte Pflegekräfte in Altenheimen64%64 Prozenthaben auch Controlling-Aufgaben.Das Durchschnittsalter liegt bei 45 Jahren.4282 Prozent sind weiblich,18 Prozent männlich.82%18%Altenheime76 Prozent der Einrichtungen habeneine eigene Küche für die Bewohner.77Durchschnittlich hat eine Einrichtung77 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitervor Ort, Teilzeitkräfte eingerechnet.76%55 Prozent der Einrichtungen waschendie Wäsche der Bewohner selber.55%52%Die Gebäudereinigung ist in 52 Prozentaller Einrichtungen extern vergeben.Ihre Berufswäsche lassen 56 Prozentder Einrichtungen extern waschen.56%

IHRE ANSPRECHPARTNERRalf TillekeBeate WeitemeyerVerkaufsleiterKundenberaterin VerkaufTel. +49 511 9910-150Tel. +49 511 9910-154ralf.tilleke@vincentz.netbeate.weitemeyer@vincentz.netVincentz Network GmbH & Co. KGPlathnerstr. 4c30175 HannoverTel. +49 511 9910-000Fax +49 511 9910-099www.vincentz.netHenning GeitmannKey Account ManagerTel. +49 511 9910-158henning.geitmann@vincentz.netAnette HildebrandKundenberaterin VerkaufTel. +49 511 9910-156anette.hildebrand@vincentz.netMartina SüßmuthKundenberaterin VerkaufTel. +49 511 9910-151martina.suessmuth@vincentz.netMarianne LattemannAnzeigendisponentinTel. +49 511 9910-155marianne.lattemann@vincentz.netMonika JonesAnzeigendisponentinTel. +49 511 9910-157monika.jones@vincentz.netERHEBUNGSMETHODEDie dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der ReichweitenstudiePflegezeitschriften 2012. „Leser von Altenpflege“ im Sinne dieserDarstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobeumfasst der WLK für „Altenpflege“ unter den PflegedienstleitungenN=220 Fälle und unter den weiteren examinierten Kräften N=221 Fälle.1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2012Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulantenPflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgebervon 4 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 10 Fachtiteln.2. GrundgesamtheitGrundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2012 sind alle Einrichtungender Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oderambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulantenBereich Geschäftsführer, im stationären Bereich Heimleitungensowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte.Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamtinsgesamt 11.634 stationäre und 12.026 ambulante Einrichtungen.Die Grundgesamtheit der Geschäftsführungen entspricht der Zahl derPflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte imstationären Bereich umfasst insgesamt (ohne Kinderkrankenpflege)228.286 Personen. Darunter sind 11.983 Pflegedienstleitungen und216.303 sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus deramtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag 15.12.2009(veröffentlicht im Dezember 2010) abgeleitet.3. UntersuchungsmethodeTelefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsichtlichder Institutionen (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben deramtlichen Pflegestatistik 2009 des Statistischen Bundesamtes angepasst.4. Art und Erstellung der StichprobeStationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime inDeutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar 2012.Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen derAltenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank,Stand: November 2012. Eigentum von Vincentz Network.Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand,Stichprobenziehung am 16.01.20125. Ausschöpfung der Stichprobe70,1 % Gesamtausschöpfung der Untersuchung,1.427 telefonische HauptinterviewsGeschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen:453 InterviewsHeimleitungen stationäre Einrichtungen:456 InterviewsPflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen:255 Interviewsexaminierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen:263 InterviewsDie Feldphase umfasste den Zeitraum 01.02.2012 – 12.03.20126. StudienleitungWissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung GbREssener Str. 28, 51145 KölnProf. Dr. Andreas VogelDr. Margit Dorn