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Best-practice-Beispiele - Bundesverband Deutscher Bestatter e.V.

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<strong>Best</strong>attungsbranche<br />

Die Preisträger<br />

Wer nicht wirbt, stirbt! –<br />

Werbung in der <strong>Best</strong>attungsbranche<br />

Die Jury hat getagt und die Preisträger<br />

der beiden Wettbewerbe<br />

stehen fest. Es war überwältigend:<br />

Zum Plakatwettbewerb<br />

wurden 321 Plakate von 134<br />

Teilnehmern eingereicht. Ein fulminantes<br />

Ergebnis, mit dem wir<br />

nicht gerechnet hatten. Ziel des<br />

Wettbewerbes, der sich vor allem<br />

an junge Kreative gerichtet hat,<br />

war, herauszufinden, wie jüngere<br />

Menschen mit dem sensiblen<br />

Thema <strong>Best</strong>attungsvorsorge in<br />

dem nach Aufmerksamkeit heischenden<br />

Feld der Werbung umgehen.<br />

Von Pietät bis Provokation<br />

Die Ergebnisse sind spannend,<br />

da die Plakate keinen Zugang<br />

scheuen. Der Gedanke „sex sells“<br />

wurde ebenso aufgegriffen wie<br />

Anleihen bei Comics. Todesanzeigen<br />

wurden mit witzigen, provokativen<br />

Slogans verfremdet.<br />

Der Entsorgungsgedanke reichte<br />

von der Apfelsinenkiste bis zum<br />

Müllbeutel. Klassisch anmutende<br />

Anzeigen reichten von edlen<br />

Blumen bis zu Spuren im Sand.<br />

Skrupellos wurden Geld, Kosten<br />

und Verschuldung thematisiert.<br />

Auch mit Schockwirkungen und<br />

frechen Sprüchen rund um die<br />

Metaphern fürs Sterben vom „ins<br />

Gras beißen“ bis zum „Löffel abgeben“<br />

wurde gespielt.<br />

Die Qual der Wahl<br />

Die siebenköpfige Jury setzte<br />

sich aus drei <strong>Best</strong>attern und drei<br />

Marketingexperten sowie der Geschäftsführerin<br />

des Kuratoriums<br />

Deutsche <strong>Best</strong>attungskultur e.V.<br />

zusammen. Jedes Jurymitglied<br />

musste aus den 321 Plakaten eine<br />

Shortlist von zehn Plakaten<br />

zusammenstellen. Verblüffend<br />

war, dass es nur wenige Überschneidungen<br />

gab, so dass fast<br />

70 Plakate ausführlich diskutiert<br />

wurden. In der Diskussion wurde<br />

rasch deutlich, dass die <strong>Best</strong>atter<br />

Trauernde stärker im Blick hatten,<br />

während die Marketingexperten<br />

eher den Zeitgeist einer jüngeren<br />

Zielgruppe ins Zentrum stellten.<br />

Entsprechend spannend und<br />

konstruktiv waren die Debatten.<br />

bestattungskultur 5/2009 20<br />

1Sorg‘ schon zu Lebzeiten für Deine eigene <strong>Best</strong>attung oder die Deiner Verwandten vor. – Denn nur circa 10% der Deutschen haben<br />

eine <strong>Best</strong>attungsvorsorge abgeschlossen. Das muss sich ändern.<br />

Denn Vorsorge bedeutet »eine Sorge weniger«, auch für Deine Angehörigen. Wenn am Ende das Geld fehlt, bleibt für viele<br />

Menschen nur eine sang- und klanglose, im Zweifelsfall anonyme <strong>Best</strong>attung über das Sozialamt.<br />

Kuratorium Deutsche <strong>Best</strong>attungskultur e.V. · Volmerswerther Straße 79 · 40221 Düsseldorf · www.bestatter.de<br />

www.bestatter.de<br />

Kuratorium<br />

Deutsche<br />

<strong>Best</strong>attungskultur<br />

e.V.<br />

Durchgesetzt haben sich als<br />

Sieger die Plakate:<br />

<strong>Bundesverband</strong><br />

<strong>Deutscher</strong><br />

<strong>Best</strong>atter<br />

e.V.<br />

Erster Preis: „Finale“ von der<br />

Agentur RWGK:Communications<br />

GmbH, Frankfurt am Main<br />

Zweiter Preis: „Weil es oft<br />

schneller geht, als uns lieb ist“<br />

von Bernd Ganser, Wien,<br />

Österreich<br />

Dritter Preis: „Du gibst den<br />

Löffel ab“, von der achtung!<br />

werbeagentur, Hamburg<br />

Die ausführliche Begründung<br />

für die Auswahl erfolgt bei der<br />

Preisverleihung während der<br />

Marketingtagung und wird in<br />

dem anschließend publizierten<br />

Tagungsband veröffentlicht. Die<br />

Plakate werden im Herbst als Vorsorgeplakate<br />

an alle Partner des<br />

Kuratoriums und der Treuhand<br />

verschickt.<br />

Deutsche<br />

<strong>Best</strong>attungsvorsorge<br />

Treuhand AG<br />

WWW.RWGK.DE · MAERZ 2009


2 3<br />

<strong>Best</strong>atter und PR<br />

In der <strong>Best</strong>attungsbranche tut sich<br />

was. Das hat der Wettbewerb der<br />

<strong>Best</strong>-<strong>practice</strong>-<strong>Beispiele</strong> aus der<br />

Branche gezeigt. Hier wurden bundesweit<br />

zwar nur 25 Beiträge von<br />

20 Teilnehmern eingereicht, dafür<br />

aber ausgesprochen hochkarätige<br />

– da war sich die Jury schnell<br />

einig.<br />

Den ersten Preis in der Rubrik Plakat<br />

erhält das GBI Großhamburger<br />

<strong>Best</strong>attungsinstitut rV.<br />

Den ersten Preis in der Rubrik Anzeige<br />

erhält die Beerdigungsanstalt<br />

Pietät Friedrich Berg, Flensburg.<br />

Den ersten Preis in der Rubrik<br />

Event erhält das <strong>Best</strong>attungsinstitut<br />

Vormbrock <strong>Best</strong>attungen,<br />

Bielefeld.<br />

Den ersten Preis in der Rubrik Internet<br />

erhält das <strong>Best</strong>attungsinstitut<br />

Pietät Freudensprung GmbH,<br />

Bamberg.<br />

Den ersten Preis in der Rubrik Firmenbroschüre<br />

erhält der Krematoriumsverbund<br />

Die Feuerbestattungen,<br />

Stade.<br />

Den zweiten Preis in der Rubrik Firmenbroschüre<br />

erhält das <strong>Best</strong>attungshaus<br />

Frankenheim GmbH &<br />

Co. KG, Düsseldorf.<br />

hinsehen<br />

Unsere Kultur verdrängt den Tod.<br />

Wir sehen hin, wir sprechen darüber,<br />

wir begleiten und pflegen Rituale.<br />

Norderstraße 3, 24939 Flensburg<br />

Tel.: 0461/14111-0<br />

www.berg-flensburg.de<br />

Erster Preis Rubrik Anzeige:<br />

Beerdigungsanstalt Pietät Friedrich Berg<br />

Erster Preis Rubrik Internet:<br />

<strong>Best</strong>attungsinstitut Pietät<br />

Freudensprung GmbH<br />

<strong>Best</strong>attungsbranche<br />

21 bestattungskultur 5/2009


<strong>Best</strong>attungsbranche<br />

<strong>Best</strong>-<strong>practice</strong>-<strong>Beispiele</strong><br />

Da in der Rubrik Flyer kein Preis<br />

vergeben wurde, wurden in der<br />

Rubrik Imagebroschüre zwei<br />

Preise verliehen. Ferner erhält<br />

das <strong>Best</strong>attungsinstitut Pütz-<br />

Roth <strong>Best</strong>attungen und Trauerbegleitung,<br />

Bergisch Gladbach,<br />

einen Sonderpreis der Jury für<br />

ein Gesamtkonzept, das in den<br />

Rubriken Internet, Event und<br />

Imagebroschüre gleichermaßen<br />

überzeugend war.<br />

Wir gratulieren allen Gewinnern<br />

herzlich und freuen uns auf die<br />

Preisverleihung im September<br />

ebenso wie auf die Tagung!<br />

4<br />

FEUERBESTATTUNG DAMALS<br />

Dr. Kerstin Gernig<br />

Es war einmal ...<br />

Erster Preis Rubrik Firmenbroschüre:<br />

Krematoriumsverbund Die Feuerbestattungen<br />

Sonderpreis Rubrik<br />

Gesamtkonzept:<br />

<strong>Best</strong>attungsinstitut<br />

Pütz-Roth<br />

bestattungskultur 5/2009 22<br />

Am besten heute alles regeln –<br />

am besten GBI<br />

Telefon 040 - 24 84 00<br />

www.gbi-hamburg.de<br />

Ich bin ein Vorsorger!<br />

Der Tag X kann kommen: Ich weiß alles in besten Händen.<br />

RZ_18-1 _GBI_594x420.indd 1 08.05.2008 12:52:34 Uhr<br />

Erster Preis Rubrik Plakat:<br />

GBI Großhamburger <strong>Best</strong>attungsinstitut rV<br />

Vormbrock <strong>Best</strong>attungen<br />

Windelsbleicher Straße 203<br />

33659 Bielefeld<br />

Brackweder Straße 39<br />

33647 Bielefeld<br />

Tel.: (0521) 9 50 50 20<br />

Fax: (0521) 9 50 50 21<br />

info@vormbrock-bestattungen.de<br />

www.vormbrock-bestattungen.de<br />

© by Vormbrock <strong>Best</strong>attungen<br />

Alle Rechte vorbehalten. Ein Nachdruck oder<br />

eine andere Verwendung ist nur mit ausdrücklicher<br />

Genehmigung des Herausgebers gestattet.<br />

Herausgeber: Vormbrock <strong>Best</strong>attungen<br />

Konzeption und Layout: k.zwo, www.kzwo.net<br />

Erster Preis Rubrik Event:<br />

Vormbrock <strong>Best</strong>attungen<br />

�Ich bin Buddhistin und da ist eine<br />

Feuerbestattung völlig natürlich.“<br />

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„Der Schmetterling ist das Symbol der Verwandlung.<br />

Das Leben endet nicht, es wird verändert.“<br />

Heinrich Böll<br />

(Schriftsteller, 1917–1985)<br />

Zweiter Preis Rubrik Firmenbroschüre:<br />

<strong>Best</strong>attungshaus Frankenheim GmbH & C0. KG<br />

5<br />

Liebes<br />

GedicHte<br />

Der Grund für unsere Trauer um einen Menschen ist der,<br />

dass wir fähig sind zu lieben.<br />

Abschiedsrituale aus vergangenen Zeiten.<br />

Früher war der Umgang mit dem Tod selbstverständlicher. Die Menschen<br />

hatten einem Toten gegenüber weniger Berührungsängste. Geburt und Tod<br />

eines Menschen und die damit verbundenen Rituale gehörten zum Alltag.<br />

War jemand gestorben, informierte die Totenglocke über das Ereignis.<br />

Der Verstorbene wurde in einem Raum des Hauses aufgebahrt –<br />

oftmals in der „guten Stube“. Mit dem Tod verbunden waren auch<br />

Einladungen zur gemeinsamen Totenwache, zur Seelenmesse, zum<br />

Begräbnis und zum „Leichenschmaus“. Angehörige, Freunde,<br />

Nachbarn oder sogenannte „Leichenfrauen“ versorgten den<br />

Verstorbenen. Man sprach gemeinsame Gebete, und der<br />

Verstorbene wurde für seinen letzten Weg gesegnet.<br />

Die Menschen nahmen sich viel Zeit für einen Abschied in<br />

Ruhe, Würde und Respekt.<br />

2 3

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