Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
3 Tourismus / Marketing
3.1 Was beinhaltet Tourismus
Unter Tourismus oder Fremdenverkehr versteht
man den zeitweiligen Aufenthalt von Personen an
Orten, zum Zweck der Erholung und Entspannung,
der Bildung, zur Genesung, zum Erleben
(Kunst, Kultur), für Abenteuer, für Sport- und Fitness
sowie zur Förderung geschäftlicher
Verbindungen.
Er kann die wirtschaftliche Basis für Orte und Gebiete
bilden. Oft sind diese durch natürliche oder
kulturelle Besonderheiten ausgezeichnet.
Hauptsächlich das Übernachtungs-, Hotel- und
Gaststättengewerbe, die Verkehrsunternehmen
sowie Reisebüros aber auch die Souvenirindustrie
profitieren davon.
Tourismus kann ein bedeutsamer Faktor der zwischenstaatlichen
Beziehungen sein. Das betrifft
sowohl den grenzüberschreitenden Tourismus als
auch den Besuch anderer ausländischer Touristen.
Insgesamt sind in den letzten Jahren starke Veränderungen
in individuellen Ansprüchen und der
Angebotsgestaltung feststellbar. Dafür verantwortlich
ist ein Werte- und Verhaltenswandel, welcher
folgende maßgebliche Punkte umfasst: Spontaneität,
Flexibilität, Freizeit (Medien- und Konsumaktivität),
Hedonismus (Genuss, Lust, Ausleben),
konsumkritische Haltung, Individualisierung, Reiseerfahrung,
Gesundheits- und Körperbewusstsein,
Umweltbewusstsein sowie einen wachsenden Bildungsstand.
Ein Rückgang der Arbeitszeit, die Zunahme des
Jahresurlaubs, der hohe bzw. sich erhöhende Anteil
der nicht berufstätigen Bevölkerung, steigende
Einkommen und der zunehmende Mobilisierungsgrad
führten zu einer Zunahme touristischer Aktivitäten.
Damit folgte gleichzeitig eine steigende
Belastung der touristischen Zielgebiete durch
Freizeitaktivitäten. Große Entfernungen zwischen
Touristen und touristisches Zielen stellen heute
kein Problem mehr dar.
Grundsätzlich ist eine Freizeitflucht aus den Großstädten
und industriellen Ballungszentren in ländliche
oder naturbelassene Gegenden festzustellen.
Man versucht, damit dem Arbeitsalltag und den
oft beengenden Lebensverhältnissen wenigstens
zeitweise zu entkommen. Die Zunahme konzentriert
sich daher besonders auf natürliche und naturnahe,
häufig aber ökologisch besonders empfindliche
Landschaften.
Je nach Dauer des Aufenthaltes unterscheidet man
zwischen Tages-, Wochenend- oder Urlaubstouristen.
Eine Auswirkung des Tourismus sind die Fremdenverkehrslandschaften.
In ihnen wurden die natürlichen,
landschaftlichen oder örtlichen Verhältnisse
zugunsten des Tourismus verändert, stark
belastet oder gar überlastet. Massentourismus
kann die Umwelt gefährden, zumindest wird Tourismus
stets bei großen Menschenmengen problematisch.
Dabei wird offensichtlich, dass Erholung und Entspannung
ein Widerspruch zu massenhaften Touristen
ist. Eine Verbesserung der Infrastruktur zur
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Tourismusförderung kann unbeabsichtigte negative
Auswirkungen haben. Im extremen Fall endet
sie mit einer Überlastung des Ökosystems und der
Zerstörung einer Natur- oder Kulturlandschaft.
Auf dem Land finden die meisten touristischen
Aktivitäten statt. Unwesentliche Einflüsse haben
Klettern, Laufen, Radfahren, Wandern, Skiwandern,
Skilanglauf und Reiten. Unwesentlich sind
Störungen von Tieren durch Annäherung beim
Wandern oder Joggen. Geringfügig ist auch die
Trittbelastung von Böden, die Schädigung oder
Belastung von Pflanzen und das Stören von Tieren.
Diese Aktivitäten sind wenig raumwirksam
und daher wenig belastend. Dahingegen sind die
Anlagen von Golfplätzen, Skipisten, Bahnen für
den Geländemotorsport erhebliche Landschaftseingriffe.
Letztgenannte Anlagen sind jedoch im
Erzgebirge bisher wenig verbreitet bzw. stark gestreut.
Die Be- oder Überlastung des Ökosystems durch
Tourismus kann durch den sogenannten sanften
Tourismus verhindert werden. Das ist das Bestreben,
Tourismus umweltverträglich zu gestalten
und die Belastungen von Denkmalschutzobjekten,
der Natur und Umwelt möglichst gering zu halten.
Eine Sonderform ist der Ökotourismus. Dabei
handelt es sich um verantwortungsbewusstes Reisen
in naturnahe und schützenswerte Gebiete. Er
soll zur Finanzierung von Schutzgebieten beitragen
und schafft Einkommensmöglichkeiten für die
Bewohner solcher besonders schützenswerter Regionen.