Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
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<strong>Marketingstudie</strong> <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
3 Tourismus / Marketing<br />
3.1 Was beinhaltet Tourismus<br />
Unter Tourismus oder Fremdenverkehr versteht<br />
man den zeitweiligen Aufenthalt von Personen an<br />
Orten, zum Zweck der Erholung und Entspannung,<br />
der Bildung, zur Genesung, zum Erleben<br />
(Kunst, Kultur), für Abenteuer, für Sport- und Fitness<br />
sowie zur Förderung geschäftlicher<br />
Verbindungen.<br />
Er kann die wirtschaftliche Basis für Orte und Gebiete<br />
bilden. Oft sind diese durch natürliche oder<br />
kulturelle Besonderheiten ausgezeichnet.<br />
Hauptsächlich das Übernachtungs-, Hotel- und<br />
Gaststättengewerbe, die Verkehrsunternehmen<br />
sowie Reisebüros aber auch die Souvenirindustrie<br />
profitieren davon.<br />
Tourismus kann ein bedeutsamer Faktor der zwischenstaatlichen<br />
Beziehungen sein. Das betrifft<br />
sowohl den grenzüberschreitenden Tourismus als<br />
auch den Besuch anderer ausländischer Touristen.<br />
Insgesamt sind in den letzten Jahren starke Veränderungen<br />
in individuellen Ansprüchen und der<br />
Angebotsgestaltung feststellbar. Dafür verantwortlich<br />
ist ein Werte- und Verhaltenswandel, welcher<br />
folgende maßgebliche Punkte umfasst: Spontaneität,<br />
Flexibilität, Freizeit (Medien- und Konsumaktivität),<br />
Hedonismus (Genuss, Lust, Ausleben),<br />
konsumkritische Haltung, Individualisierung, Reiseerfahrung,<br />
Gesundheits- und Körperbewusstsein,<br />
Umweltbewusstsein sowie einen wachsenden Bildungsstand.<br />
Ein Rückgang der Arbeitszeit, die Zunahme des<br />
Jahresurlaubs, der hohe bzw. sich erhöhende Anteil<br />
der nicht berufstätigen Bevölkerung, steigende<br />
Einkommen und der zunehmende Mobilisierungsgrad<br />
führten zu einer Zunahme touristischer Aktivitäten.<br />
Damit folgte gleichzeitig eine steigende<br />
Belastung der touristischen Zielgebiete durch<br />
Freizeitaktivitäten. Große Entfernungen zwischen<br />
Touristen und touristisches Zielen stellen heute<br />
kein Problem mehr dar.<br />
Grundsätzlich ist eine Freizeitflucht aus den Großstädten<br />
und industriellen Ballungszentren in ländliche<br />
oder naturbelassene Gegenden festzustellen.<br />
Man versucht, damit dem Arbeitsalltag und den<br />
oft beengenden Lebensverhältnissen wenigstens<br />
zeitweise zu entkommen. Die Zunahme konzentriert<br />
sich daher besonders auf natürliche und naturnahe,<br />
häufig aber ökologisch besonders empfindliche<br />
Landschaften.<br />
Je nach Dauer des Aufenthaltes unterscheidet man<br />
zwischen Tages-, Wochenend- oder Urlaubstouristen.<br />
Eine Auswirkung des Tourismus sind die Fremdenverkehrslandschaften.<br />
In ihnen wurden die natürlichen,<br />
landschaftlichen oder örtlichen Verhältnisse<br />
zugunsten des Tourismus verändert, stark<br />
belastet oder gar überlastet. Massentourismus<br />
kann die Umwelt gefährden, zumindest wird Tourismus<br />
stets bei großen Menschenmengen problematisch.<br />
Dabei wird offensichtlich, dass Erholung und Entspannung<br />
ein Widerspruch zu massenhaften Touristen<br />
ist. Eine Verbesserung der Infrastruktur zur<br />
4<br />
Tourismusförderung kann unbeabsichtigte negative<br />
Auswirkungen haben. Im extremen Fall endet<br />
sie mit einer Überlastung des Ökosystems und der<br />
Zerstörung einer Natur- oder Kulturlandschaft.<br />
Auf dem Land finden die meisten touristischen<br />
Aktivitäten statt. Unwesentliche Einflüsse haben<br />
Klettern, Laufen, Radfahren, Wandern, Skiwandern,<br />
Skilanglauf und Reiten. Unwesentlich sind<br />
Störungen von Tieren durch Annäherung beim<br />
Wandern oder Joggen. Geringfügig ist auch die<br />
Trittbelastung von Böden, die Schädigung oder<br />
Belastung von Pflanzen und das Stören von Tieren.<br />
Diese Aktivitäten sind wenig raumwirksam<br />
und daher wenig belastend. Dahingegen sind die<br />
Anlagen von Golfplätzen, Skipisten, Bahnen für<br />
den Geländemotorsport erhebliche Landschaftseingriffe.<br />
Letztgenannte Anlagen sind jedoch im<br />
Erzgebirge bisher wenig verbreitet bzw. stark gestreut.<br />
Die Be- oder Überlastung des Ökosystems durch<br />
Tourismus kann durch den sogenannten sanften<br />
Tourismus verhindert werden. Das ist das Bestreben,<br />
Tourismus umweltverträglich zu gestalten<br />
und die Belastungen von Denkmalschutzobjekten,<br />
der Natur und Umwelt möglichst gering zu halten.<br />
Eine Sonderform ist der Ökotourismus. Dabei<br />
handelt es sich um verantwortungsbewusstes Reisen<br />
in naturnahe und schützenswerte Gebiete. Er<br />
soll zur Finanzierung von Schutzgebieten beitragen<br />
und schafft Einkommensmöglichkeiten für die<br />
Bewohner solcher besonders schützenswerter Regionen.