Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
2 Einführung
2.1 Aufgabenstellung
Im Auftrag des Sächsischen Staatsministeriums
für Wissenschaft und Kunst (SMWK)wurde im
Jahr 2002 eine Machbarkeitsstudie zum Projekt
UNESCO-Welterbe „Montanregion-Erzgebirge“
erstellt. Im Ergebnis dieser Studie wurde
festgestellt, dass die „Montanregion-Erzgebirge“
das Potential zur Aufnahme in die
UNESCO-Welterbeliste besitzt.
Im Rahmen der EU-Gemeinschaftsinitiative
INTEREG-III-A sollten in einer Studie die
„Montanregion-Erzgebirge“ und die Einbeziehung
ihres Potentials in die Marketingkonzeption(en)
der Region untersucht werden.
Dabei waren vorhandene Marketingstrategien,
Marketingkonzeptionen und Trends sowie bestehende
Netzwerke zu betrachten und zu erläutern.
Schließlich sollten Vorschläge zur Verbesserung
vorhandener Marketingaktivitäten erarbeitet
werden. Die Studie war auf den deutschen
Teil des Erzgebirges zu beschränken.
2.2 Arbeitsweise
Im Rahmen der Arbeiten erfolgten umfangreiche
Literaturrecherchen, das Studium verschiedener
Marketingprojekte sowie Marketingprodukte. Verfügbare
Materialien, Presse, Werbeträger, Veranstaltungskalender
und ergänzende Einzelunterlagen
wurden systematisch ausgewertet. Hinzu kam
die Auswertung von verschiedenen Konzepten,
regionalen Entwicklungsplänen, Tourismusprojekten,
Wirtschaftsprojekten sowie gesetzlichen
Grundlagen.
Es wurden zahlreiche Objektbefahrungen vorgenommen
und ein intensiver Informationsaustausch
mit einer Vielzahl von Tourismuseinrichtungen
geführt. Außerdem erfolgte die Teilnahme an Tourismustagungen
und Fachkonferenzen.
In der Studie wird am Anfang eine Beschreibung
der Tourismusentwicklung in der Bundesrepublik
Deutschland gegeben, der eine Charakteristik der
„Montanregion-Erzgebirge“ in den natürlichen,
sozialen, kulturellen und wirtschaftlichen Größen
sowie den aktuellen Entwicklungen folgt. Es
schließt eine Schilderung zu Inhalt, den Objekten
sowie einen Vergleich zu anderen Montanrevieren
an, gefolgt von einer Darstellung der Vermarktung
der Region in der Geschichte und den gegenwärtigen
Tendenzen. Dabei wird eine Bestandsaufnahme,
sowohl der Vorzüge der Region, als auch der
Probleme im Zusammenhang mit der touristischen
Vermarktung gegeben.
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2.3 Ergebnisse
Die Studie beschließen Aussagen zu anstehenden
Aufgaben und Erarbeitung spezieller Zielvorstellungen
sowie Lösungsansätze unter Berücksichtigung
von Besonderheiten der „Montanregion-
Erzgebirge“.
Ergebnisse dieser Studie sind eine Reihe praktischer
Empfehlungen zur Verbesserung von
Marketingaktivitäten und zur Beseitigung von
Schwachstellen im Bezug auf das UNESCO-
Projekt „Montanregion-Erzgebirge“.
In den Anlagen erfolgten Zusammenstellungen der
potentiellen UNESCO-Objekte und weiterer touristisch
relevanter Objekte. Übersichtskarten zeigen
die Lage der Objekte und entsprechende Verbindungen.