Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
Die grundlegenden Ziele liegen in der Vermittlung
von Informationen über das UNESCO-Projekt.
Gleichzeitig werden Informationen über oft auch
unbekannte Objekte verbreitet und es wird über
die vielfältigen inhaltlichen und räumlichen Verbindungen
informiert. Mit diesen Informationen
kann eine Steuerung von touristischen Aktivitäten
erfolgen.
Dazu sind zielgerichtete Presseinformationen vor
allem an die überregionale Presse (ADN etc.) herauszugeben
und es ist über einzelne Objekte, aktuelle
Ereignisse sowie Aktivitäten in der Region
zu informieren. Die Tschechische Presse bei den
Presseinformationen unbedingt einzubeziehen.
Die Ausgabe von Presseinformationen sollte
planmäßig, beispielsweise wöchentlich oder monatlich
erfolgen. Dazu ist ein Presseverteiler aufzubauen,
der auf in mehreren Ebenen arbeiten.
• Lokal (lokale Infos, Termine etc.)
• Regional (allg. interessierende Themen, lokale
Termine)
• Überregional (Allgemeine Infos zur Region,
zum Projekt, regionale besondere Ereignisse
beschreiben ankündigen, Kontaktadressen
vermitteln)
Die Verteilung der Informationen erfolgt vorrangig
über digitale Medien. Bei besonderen Anlässen
auch per Post. Es ist auf eine enge persönliche
Zusammenarbeit der Pressestelle mit freien Journalisten
und Medienvertretern hinzuarbeiten.
Presseinformationen müssen so aufgebaut und
termingerecht verschickt werden, dass eine aktuelle
Einarbeitung den Medien erfolgen kann.
Gleichzeitig sind die Presseinformationen in die
Home Page des Vereins zu stellen.
Die Wirksamkeit der Pressearbeit ist zu kontrollieren.
Dazu muss eine Sammlung der Presseveröffentlichung
und eine Herausgabe eines Pressespiegels
erfolgen.
Im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit sollten
Schlüssel- und Mittlerpersonen als Werbe- und
Identifikationsträger gewonnen werden.
Das können Persönlichkeiten aus der Kultur, Wissenschaft,
Sport oder Politik sein.
6.7.8 Weiterbildungsveranstaltungen
Weiterbildungsveranstaltungen sollen über das
UNESCO-Projekt, seinen Umfang über Bestandteile
und inhaltliche Detailfragen Informationen
vermitteln. Dabei ist über neue wissenschaftliche
Erkenntnisse der unterschiedlichsten Fachgebiete
oder bereits bekannter Erkenntnisse für die
Spezialisten der jeweils anderen Fachgebiete zu
informieren!
Die Weiterbildung soll vor allem für Multiplikatoren
erfolgen. Das sind Marketingfachleute, Touristiker,
Wissenschaftler, Fremdenführer, Lehrer, Politiker
sowie Mitarbeiter der Fremdenverkehrsämter.
Das UNESCO-Projekt „Montanregion-
Erzgebirge“ war bereits 2002 mit bemerkenswerten
Ergebnissen das Thema einer mehrtägigen
Lehrerfortbildung. Erstmalig in Deutschland wur-
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de eine Lehrerfortbildung zur UNESCO-Objekte
durchgeführt.
Zielgerichtet sind finanzielle Förderungen für
Weiterbildungsmaßnahmen zu nutzen.
Gleichzeitig ist auf das Potential und die Unterstützung
von fachlichen Einrichtungen und Bildungsträgern
und auf entsprechende Partner zurückgreifen.
Weiterbildungsveranstaltungen können zum einen
bei Bildungsträgern zum anderen beim Verein des
UNESCO-Projektes bzw. direkt bei den einzelnen
Objekten durchgeführt werden. Die Weiterbildungsveranstaltungen
schließen auch Exkursionen
ein.
6.7.9 Kinder- und Jugendarbeit
Die auf eine Verstärkung der Kinder und Jugendarbeit
in der Region im Zusammenhang mit den
Projekt sollte dringend hingearbeitet werden.
Heute oft beklagtes Desinteresse von Jugendlichen
hängt mit ihrer Suchen nach Wegen und Zielen
zusammen. Hier kann durch der Kinder und
Jugendarbeit eine Hilfestellung erfolgen.
Ein Ziel ist es, die junge Menschen aus der Region
für diese zu gewinnen. Der Besuch von Schulklassen
sollte für die potentiellen Objekte des
UNESCO-Projektes „Montanregion-Erzgebirge“
(freiwillige) Pflicht werden. Das Projekt wird im
Wesentlichen durch die einheimische Bevölkerung
getragen und das sind auch die Kinder und Jugendlichen.