Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

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Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“ Abbildung 26: Denkmalgeschütztes Ensemble des Abraham-Schachtes der „Himmelfahrt Fundgrube“ 6.7.4 Schaffung eines Logos für die „Montanregion-Erzgebirge“ Für die „Montanregion-Erzgebirge“ ist ein eigenes Logo notwendig. Das Logo sollte für alle Arbeiten im Rahmen des UNESCO-Welterbe Projektes genutzt werden. Es ist als Symbol zu verbreiten und kann parallel zu anderen Logos verwendet werden. Der Markenschutz des Logos einschließlich des Begriffs „Montanregion-Erzgebirge“ ist zu klären. Logo kann neben dem vorrangig als Produkt- Logos geeignetem „Echt Erzgebirge“ und dem Logo des Naturparks wohl bestehen, da es das Montanwesen in den Mittelpunkt stellt. Auch mit Logos von anderen Projekten und Vereinen gibt es keine Kollisionen. Der Markenname „Montanregion-Erzgebirge“ sollte einen gleichwertigen tschechischen Namen bekommen. Das Logo mit einer entsprechenden Unterschrift wird gleichermaßen benutzt. Für dieses Projekt wurden verschieden Logos entworfen und das nachfolgende ausgewählt. Es symbolisiert das Erzgebirge als Pultschollengebirge, begrenzt vom böhmischen Becken und dem Erzgebirgischen Becken. Stilistisch angedeutet ist der Waldbestand des Erzgebirges. Schlägel und Eisen symbolisieren den historischen Bergbau im Erzgebirge selbst. Das Logo enthält den Schriftzug „Montanregion Erzgebirge“ 43 6.7.5 Aufbau einer Objektdatenbank In Zusammenarbeit mit dem Landesamt für Denkmalpflege und Landesvermessungsamt Sachsen soll der Aufbau einer rechnergestützten Objektdatenbank aller relevanten Objekte im Untersuchungsgebiet erfolgen. Die fachliche Betreuung übernimmt das Institut für Wissenschafts- und Technikgeschichte an der TU Bergakademie Freiberg. Als Grundlage dient das Geo-Informations- System (GIS). Die Verfügbarkeit und der Zugriff können sowohl vom Bearbeiter als auch vom Landesamt für Denkmalpflege vorgenommen werden. Die Objektdatenbank sollte internetfähig sein. Unter Beachtung der rechtlichen Einschränkungen könnte auch für Interessenten bzw. andere Bearbeiter die Nutzung der Datenbank ermöglicht werden. Für die Aufnahme der Einzelobjekte ist ein Formblatt zu entwickeln. Die Datenbank sollte eine Beschreibung der Objekte einschließlich einer Fotodokumentation enthalten. Weitere Bestandteile sind: die Objektkoordinaten (u.a. GPS-Koordinaten), Angaben zum Objekt, zur Größe des Objektes, historische Angaben, Bedeutung, Eigentumsverhältnisse, Zustand, Erschließungsgrad- /Zugänglichkeit, Literatur und Quellen, historische Angaben, eine Zustandsbeschreibung und eine Zusammenfassung. Die Zusammenfassung sollte möglichst dreisprachig, deutsch, tschechisch und englisch, angefertigt werden. Eine Veröffentlichung dieser Zusammenfassung im Internet auf der Home Page der „Montanregion-Erzgebirge“ wäre anzustreben. Der Umfang der Zusammenfas-
Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“ sung sollte pro Objekt 1 Seite und 1 Foto umfassen. Die Veröffentlichung der Zusammenfassungen ist unabhängig von der späteren Auswahl der Einzelobjekte für das Projekt! Die Betreuung und der Aufbau der Datenbank muss in einer Hand liegen. Es sind Möglichkeiten zu prüfen, ob sich in dem zu gründenden Verein ein Partner findet, der diese Aufgaben übernimmt. Unterstützung von den Gründungs- und Innovationszentren bzw. von Seiten der Industrie- und Handelskammer ist in Anspruch zu nehmen. 6.7.6 Aufbau einer Bilddatenbank Durch den Verein könnte der Aufbau einer digitalen Fotothek / Videothek erfolgen, wenn das die technische, personale und räumliche Ausstattung zulässt. In dieser erfolgt eine Sammlung aller mit dem UNESCO-Projekt Montanregion-Erzgebirge in Zusammenhang stehenden Abbildungen, Fotos, Videos sowie Filmen. Es sollten Dokumentationen aus sämtlichen Fachgebieten des Montanwesens aber auch den tangierenden Gebieten gesammelt werden. Im Rahmen der Bearbeitung vom UNESCO- Projekt „Montanregion-Erzgebirge“ erfolgt die Anfertigung aktuellen Aufnahmen. Dafür sollte die entsprechende Technik bereit gestellt werden. Es gibt in Sachsen bereits jetzt eine Reihe von bedeutenden Bildsammlungen, die auch die Montanregion betreffen. Diese liegen derzeit in der Regel nicht in digitaler Form vor. Es sollte die Möglichkeit gegeben bzw. versucht werden, diese keit gegeben bzw. versucht werden, diese Sammlungen in die Fotothek des Vereins aufzunehmen. Die Aufnahme in die Sammlung erfolgt nach Auswahl kostenfrei. Bei Verwendung der Bilder durch Dritte erfolgt die Zahlung von Bildhonorar für den Bildautor bzw. der Einrichtung welche die Rechte am Bild hat in Höhe von 2/3 der Einnahmen. 1/3 der Einnahmen verbleiben zur Finanzierung der Datenbank beim Verein. Durch die digitalen Speichermedien (Massenspeicher, CD, DVD o.ä.) sind in dieser Fotothek / Videothek nur in Ausnahme Bilder, Dias oder Filme zu lagern. Die Auflösung der Bilder sollten eine verlustfreie Vergrößerung von mindestens 13x18 cm gewährleisten. Die Bilder sind zum urheberrechtlichen Schutz mit einer elektronischen Sicherung zu versehen. Es sind die Möglichkeiten des Einsatzes einer kommerziellen Datenbank 9 zu untersuchen oder die Einbeziehung des Medien bzw. des Rechenzentrums der TU Bergakademie zu erwägen. Auch die Zusammenarbeit mit entsprechenden auswärtigen Partnern ist zu überprüfen. Die Bilddatenbank dient zum einen der Ergänzung der vorgenannten Objektdatenbank, zum anderen der Bildbereitstellung für allen Interessenten und Fotografen sowie der Bereitstellung von Aufnahmen für Werbung im Zusammenhang mit der 9 z.B. BIDOK von Robotron Dresden 44 Pressestelle etc.. Der Versand der Aufnahmen erfolgt ausnahmslos in digitaler Form als CD, DVD oder über das Internet. Weiterhin erfolgt die Bereitstellung von thematischen Bildserien sowie erarbeiteten Vorträgen (PowerPoint-Präsentationen). Die Sicherung und Aktualisierung der Datenbestände ist auf Dauer zu gewährleisten. 6.7.7 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Die Presse ist neben der mündlichen Empfehlung der bedeutendste Vermittler für den Besuch touristischer Objekte. Auch über andere Medien Rundfunk, Fernsehen oder Internet kann eine effektive Öffentlichkeitsarbeit erfolgen. Im Rahmen des Projektes und zur touristischen Vermarktung steht die Aufgabe an, zielgerichtet über einzelne Objekte informieren. Die Informationen über das Projekt müssen gleichzeitig und regelmäßig sowohl den tourismusrelevanten nationalen Verbänden, als auch den regionalen Verbänden zugestellt werden. Ständige Presseinformationen prägen das vorgesehene Markenzeichen „Montanregion-Erzgebirge“, beeinflussen das Image der Region, schaffen Spannung und machen neugierig auf die Region. Sie können neben der öffentlichen Meinung auch die politische Meinung beeinflussen. Reiseführer, Reiseberichte, Reiseempfehlungen vertreten die Montanregion-Erzgebirge nicht im notwendigen Maß. Den Veröffentlichungen liegen oft nur mangelhafte Recherchen zugrunde.
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