Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
Statistische Erhebungen zur effizienten Vermarktung
der Montanregion sind notwendig. Tourismusfachleute
müssen sind an den entscheidenden
Stellen einzusetzen und touristische Weiterbildungsmaßnahmen,
die von verschiedenen Bildungsträgern
angeboten werden, müssen zu Schulungen
von Fremdenverkehrsmitarbeitern oder
Fremdenführern genutzt werden.
Unterschiedliche Marketing-Instrumente sollten
auf ihre Eignung untersucht und zielgerichtet angewendet
werden. Dabei ist großes Augenmerk
auf die Nutzung der Neuen Medien zu legen. Über
diese erreicht man die Mehrzahl von Kinder- und
Jugendlichen!
Auch unkonventionelle Marketing-Instrumente
können für die Region genutzt werden. Als Beispiel
soll das von der Sparkasse entwickelte Tourismusbarometer
genutzt werden. Es dient der
problemorientierten Beobachtung der Tourismusentwicklung.
Für das Erzgebirge würde sich, vergleichbar
mit dem Vogtland, ein Regionalbarometer
anbieten.
6.7 Einrichtung eines
Informationszentrums
6.7.1 Gründung eines Vereins
Zum Vorantreiben des UNESCO-Projektes „Montanregion-Erzgebirge“
soll ein eingetragener Verein
gegründet werden. Dieser Verein steht sowohl
Einzelpersonen, juristischen Personen anderen
Vereinen, Betrieben aber auch kommunalen und
staatlichen Einrichtungen offen. Der Verein über-
nimmt die inhaltlichen und fachlichen Arbeiten
sowie die erforderliche Öffentlichkeitsarbeit mit
einer Pressestelle.
Die Vereinsmitarbeiter sind Ansprechpartner für
alle mit der Montanregion zusammenhängenden
Fragen.
Der Verein sollte eine vermittelnde Position zwischen
Denkmalpflegern, Kulturhistorikern, Politikern
und Marketingvertretern im Interesse des Gesamtprojektes
einnehmen.
Die Mitarbeiter des Vereins sollten bei allen wichtigen
tourismusrelevanten Beratungen, welche die
„Montanregion-Erzgebirge“ betreffend, vertreten
sein.
6.7.2 Finanzierungen des Vereins
Der Verein sollte sich durch Einnahmen aus Beiträgen,
Einwerbung von Spendenmitteln aber auch
durch Fördermittel finanzieren. Die Fördermittel
könnten sowohl aus der Tourismusförderung des
Landes Sachsen als auch aus Fonds der regionalen
Entwicklung der Europäischen Union stammen.
Daneben müssen weitere Einnahmen für den Verein
erschlossen werden.
Denkbar sind Benefizveranstaltungen zugunsten
des Projektes, so Vorträge oder Musikveranstaltungen.
Neben der finanziellen Einnahme hat man
dabei auch einen erheblichen Werbeeffekt!
Eine weitere Möglichkeit besteht in den Einnahmen
von vom Verein herausgegebener und vertriebener
hochwertiger Publikationen.
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Auch die Abtretung von Rechten (Veröffentlichungsrechte)
kann der Finanzierung des Vereins
dienen.
Das Engagement von Sparkassen (Sparkassenstiftung)
oder anderen Finanzdiensteinrichtungen
sollte genutzt werden. Über den Eingang von
Spendengeldern und deren Verwendung sollte der
Verein öffentlich, beispielsweise auf seiner Home
Page informieren.
Geld oder Sachspenden müssen auch objekt- oder
projektgebunden möglich sein. Damit könnten
beispielsweise Arbeiten an denkmalgeschützten
Objekten unterstützt werden.
Der Verein sollte Unternehmen der Region oder
die sich mit der Region verbunden fühlen, als
Sponsoren gewinnen.
6.7.3 Sitz des Vereins
Als Sitz des Vereins wird aufgrund der Nähe zur
TU Bergakademie Freiberg die Stadt Freiberg
vorgeschlagen. Das derzeit im Wesentlichen ungenutzte
und stark sanierungsbedürftige Ensemble
des Abraham Schachtes, eines der bedeutendsten
Schachtkomplexe der gesamten Region, wäre ein
geeigneter Vereinssitz. Vereinssitz würde gleichzeitig
das Infozentrum zum UNESCO-Projekt
„Montanregion-Erzgebirge“ sein.