Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
„Montanregion-Erzgebirge“ sind nachfolgen aufgeführt.
Für den Bergbau:
Freiberg - Himmelfahrt Fundgrube mit dem Lehrbergwerk
und den Komplexen Abraham Schacht,
Alte Elisabeth und Reiche Zeche.
(Landmarke: Fördergerüst der Reichen Zeche)
Für das Hüttenwesen: Muldenhütten
(Landmarke: Schornsteine)
Für die Geotope: der Scheibenberg
(ist selbst eine Landmarke)
Für die Montanlandschaften:
Schneeberg-Neustädtel
(Landmarke: Fördergerüst Türk Schacht)
Für historische Bergstädte: Marienberg
(Landmarke: Marienkirche)
Für Verarbeitung: Frohnauer Hammer
Für Volkskunst: Seiffen mit dem Freilicht-, Spielzeug-
und Nussknackermuseum in Neuhausen
Für Kulturgeschichte: Annaberg
(Landmarke Annenkirche, vgl. Titelbild)
Die Schwerpunkte können auch inhaltlicher Art
sein. Dazu sollten unterschiedlichste Initiativen
und Einrichtungen mit einem Jahresthema gebündelt
werden. Die Wahl des Themas sollte langfristig
und in Abstimmung sowohl mit den politischen
Kräften als auch den Verantwortlichen vor Ort erfolgen.
Sogenannte Schwerpunktthemen können
wichtige Jubiläen, Erfindungen, Ereignisse oder
Jahrestage zum Anlass haben.
Ein turnusmäßiger Themenwechsel würde anhaltendes
Interesse an der „Montanregion-
Erzgebirge“ fördern und könnte damit auch im
großen Umfang tourismusfördernd sein.
Einander ähnliche Objekte z.B. Besucherbergwerke
müssen sich inhaltlich unterscheiden und ihre
Besonderheiten, beispielsweise geologischer oder
geschichtlicher Art, herausarbeiten. Die häufig anzutreffenden
Superlative „das Größte..., das
Schönste..., das Beste...“ sind zum einen inhaltlich
fragwürdig, zum anderen bewirken sie für die gesamte
Region eine Negativ-Werbung. Wer „das
Größte... “ gesehen hat, schaut sich nicht unbedingt
„das Zweitgrößte...“ an. Und wird gar in
anderen Gegenden etwas größeres entdeckt, ist
eine Negativ-Werbung sicher.
Objekte müssen ihrer wirklichen Bedeutung und
fachlich exakt beworben werden.
Die touristische Ausrichtung sollten sich nicht nur
mit Objekten, Landschaften beschäftigen, sondern
Geschichten und Ereignisse berücksichtigen und
erzählen. Geschichten machen Geschichte fassbar.
Dabei können die Wechselbeziehung zu anderen
Regionen oder europäischen Ländern hervorgehoben
und berücksichtigt werden.
Zur Unterstützung des UNESCO Projektes „Montanregion-Erzgebirge“
aber auch zur Klärung der
einzelner Fragen sind wissenschaftliche Arbeiten
zielgerichtet zu vergeben. Diese Arbeiten sollten
sowohl inhaltlicher und konzeptioneller Art sein
und sich speziellen Themen, so der Montange-
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schichte, der Kulturgeschichte oder Marketing
widmen.
Bei Großveranstaltungen, internationalen Veranstaltungen
oder medienwirksamen Veranstaltungen
sollten Mitnahmeeffekte genutzt werden. Dazu
ist eine Einbindung in die Vorbereitungsarbeiten
notwendig. Die Mitnahmeeffekte können darin
bestehen, dass parallel zum laufenden Ereignis,
über weitere Angebote in der Region informiert
und aufmerksam gemacht wird. Damit zeigt man,
dass es noch Anderes in der Region gibt, was einen
Besuch lohnt. Im Gegenzug ist die Werbung
für die genannten Veranstaltungen beispielsweise
in den regionalen Informationszentren, bei den
„Leuchttürmen“, möglich. In der Region haben
sich auch im europäischen Maßstab außergewöhnlich
viele Denkmale erhalten. Nicht die auf jedes
Einzeldenkmal, sondern auf ihre Vielzahl und die
mannigfaltigen Verflechtungen ist hinzuweisen!
Für das UNESCO-Projekt „Montanregion-
Erzgebirge“ sollte eine Wanderausstellung in
Form von Postern erarbeitet werden. Die Wanderausstellung
könnte Interessenten sowohl regional
überregional zur Verfügung gestellt werden bzw.
der Inhalt der Ausstellung wäre über das Internet
verfügbar.
In der Region sind Tourismustrends, aber auch die
Wirksamkeit entsprechender Marketingaktivitäten
ständig zu beobachten und zu kontrollieren. Dabei
sind sowohl die Produkte, die Zielgruppen, Finanzierungen,
gegensätzliche Interessen aber auch die
Nachhaltigkeit von Marketing Aktivitäten zu untersuchen.