Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
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<strong>Marketingstudie</strong> <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
6.6 Praktische Empfehlungen im Zusammenhang<br />
mit dem UNESCO-Projekt<br />
<strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
6.6.1 Marketing<br />
Die Region muss ihr Image verbessern. Wichtig<br />
ist die Beseitigung von Klischeevorstellungen,<br />
welche die Region auf Volkskunst, Bergparaden<br />
und Weihnachtsland reduzieren. Das Image des<br />
Erzgebirges als geschundene Region, genannt sein<br />
sollen Begriffe wie Waldsterben und Uranbergbau,<br />
ist zu verändern.<br />
Das ist zwingend notwendig, da andere Regionen<br />
sowohl um Touristen aber auch um Arbeitskräfte<br />
und Investoren konkurrieren. Die Vermarktung<br />
der Region kann sich nicht auf die im Bewusstein<br />
vorhandenen Bereiche Volkskunst, Bergbau oder<br />
Natur beschränken, sondern muss auch die Darstellung<br />
der Region als bedeutenden Wirtschaftsstandort<br />
einbeziehen. Tatsächliche Stärke und<br />
Wirtschaftskraft der Region sind ebenso wie neue<br />
Entwicklungen nennen, ohne jedoch die Probleme<br />
zu verschweigen. Die historischen Verbindungen<br />
zur Montangeschichte stellen dabei wichtige Bindeglieder<br />
dar.<br />
Die <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> besitzt reale und<br />
gute Voraussetzungen für ein positives Image.<br />
Steigende Touristenzahlen können das Image der<br />
Region bei gebotener Qualität bedeutend erhöhen.<br />
Die Potenzen der Region: Natur, Landschaft und<br />
Kultur sind aus diesem Grund zu koordinieren und<br />
anschließend zu vermarkten.<br />
Produkte zeichnen sich durch Markennamen aus.<br />
Auch die <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> muss als<br />
Markenname geprägt werden. Bislang gibt es nur<br />
wenig Markennamen für die Region, beispielsweise<br />
„Erzgebirgische Volkskunst“ und „Echt <strong>Erzgebirge“</strong>.<br />
Eine weitere regionale Marke ist die „Silberstraße“.<br />
Der Begriff <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> kann sich<br />
auch zu einem Markennamen entwickeln. Der<br />
Begriff Montan- leitet sich vom lateinischen Wort<br />
mons = Berg her. Er findet sich beim Montanwesen<br />
/ Montanindustrie als übergeordneten Begriff<br />
für Bergbau, Aufbereitung und Verhüttung aber<br />
auch Verarbeitung von mineralischen Rohstoffen<br />
wieder. Er schließt das rechtliche, soziale und kulturelle<br />
Umfeld ein. Die Bezeichnung Erzgebirge<br />
trägt im Namen bereits den auch symbolischen<br />
Begriff Erz = Wert, Reichtum. Es gibt in Europa<br />
nur wenige Gebiete, die den Namen Erzgebirge<br />
tragen.<br />
Im Zusammenhang mit dem UNESCO Projekt<br />
<strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> muss dieser Begriff<br />
als Markenname etabliert werden.<br />
Der neue Markenname würde keine Konkurrenz<br />
zu bereits bestehenden Bezeichnungen sein.<br />
Zur Einführung dieses Markennamens, aber auch<br />
generell zur touristischen Vermarktung ist eine<br />
kontinuierliche Medienarbeit erforderlich. Diese<br />
schließt nicht automatisch kostenintensive Werbe-<br />
oder Imagekampagnen ein.<br />
Planmäßig zielgerichtet können lokale und überregionale<br />
Medien über eine Pressestelle mit Infor-<br />
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mationen versorgt werden. Die Informationen sollten<br />
sich immer auf einzelne Themen oder Schwerpunkte<br />
beziehen und interessante Informationen<br />
aus der Region beinhalten.<br />
Eine weitere, nicht hoch genug einzuschätzende<br />
Werbung geht von persönlichen Empfehlungen<br />
zufriedener Touristen aus. Die Zufriedenheit kann<br />
sowohl aus den touristischen Leistungen als auch<br />
dem touristischen Angebot als auch aus beiden<br />
gemeinsam resultieren.<br />
Stets sind die Alleinstellungsmerkmale der <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
herausarbeiten und bei der<br />
Vielzahl der vorhandenen Objekte sollte man<br />
sichbei der überregionalen Werbung auf Schwerpunkte<br />
konzentrieren. Das könnten sowohl regionale<br />
Besonderheiten als auch besonders eindrucksvolle<br />
Objekte sein. Die Schwerpunkte muss<br />
man auf touristischen Zielgruppen ausrichten. Dazu<br />
ist es notwendig die vorhandenen Zielgruppen<br />
zu erkennen und neue Zielgruppen festzustellen.<br />
Außergewöhnlichen Objekten sollte dabei ein<br />
Leuchtturm-Status zugedacht werden. Sie sind<br />
Symbol und Hauptgegenstand der touristischen<br />
Vermarktung und nehmen praktisch einen Vermittlerposition<br />
zu vielen anderen Objekte ein. Sie<br />
können gleichzeitig, zur Verteilung von Werbematerial<br />
genutzt werden und sind Informationsstützpunkte.<br />
Sofern es möglich ist, sind Landmarken in der<br />
Landschaft als optische Wegweiser zu benutzen.<br />
Die Landmarken dienen in der Landschaft als Orientierungshilfen.<br />
Denkbare „Leuchttürme“ der