Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
Mit der geplanten EU-Erweiterung werden die finanziellen
Unterstützungen der heutigen Randregionen
sich in andere Gebiete verlagern. Bis dahin
ist die Tourismusregion zu etablieren! Der vorgesehene
EU-Beitritt der Tschechischen Republik
wird enorme wirtschaftliche als auch touristische
Auswirkungen haben. Die EU-Erweiterung ist als
Chance zu begreifen, denn die „Montanregion-
Erzgebirge“ rückt vom Randgebiet in die Mitte der
Europäischen Union.
Bisherige Zusammenarbeiten auf den touristischen
Ebenen sowohl von tschechischer als auch von
deutscher Seite sind, zumindest was die konkreten
Ergebnisse betrifft mangelhaft. Um dieser Entwicklung
gerecht zu werden, muss eine vor allem
eine geistige Öffnung erfolgen.
6.5 Konfliktpotentiale
Konträre Interessenlagen können zu Konflikten
führen. Diese Konflikte sollten durch vorausschauendes
Handeln bereits in einem frühen Stadium
entschärft oder ganz vermieden werden.
Folgende ausgewählte Beispiele stehen für solche
Konflikte.
Die Kulturlandschaft „Montanregion-Erzgebirge“
besteht aus eine Vielzahl von baulichen Kulturdenkmalen,
technischen Denkmalen oder landschaftlichen
Schutzgebieten.
Eine hohe Frequentierung dieser kann zur Beschädigung,
Überlastung oder Sinnentleerung führen.
Dafür gibt es global viele negative Beispiele. Erinnert
soll in diesem Zusammenhang an die jähr-
lich 5 Millionen Besucher des Kölner Domes werden.
Andererseits bedeutet UNESCO-Welterbestätte,
dass die ganze Welt das Recht hat, diese
kennen zu lernen. Das schließt auch eine Pflicht
zur globalen Vermarktung ein.
Ein Schutz der UNESCO-Stätten zur Erhaltung für
kommende Generationen hat Priorität.
Der Mittelweg zwischen Erhaltung und touristischer
Vermarktung muss ständig ausbalanciert
werden. Eine Lösung liegt im sanften Tourismus.
Mit der Weimarer Erklärung im Jahre 2001 für
denkmalverträglichen Tourismus wurde einen
Durchbruch für die Deutschen Welterbestätten erzielt
und gleichzeitig eine Orientierung für
zukünftige Stätten gegeben.
Eine Steuerung von Touristenströmen in der
„Montanregion-Erzgebirge“ kann nach bestimmten
Gesichtspunkten erfolgen. Die übermäßige Belastung
einzelner Standorte kann damit vermieden
werden. Diese Steuerung ist aufgrund des flächenmäßig
ausgedehnten Netzwerkes und der
Vielzahl der Einzelobjekte möglich.
Weitere mögliche Konflikte können zwischen
Tourismus und Land- oder Forstwirtschaft und
Natur-, Landschafts- oder anderen Schutzgebieten
auftreten.
Gegensätzliche Aktivitäten sind beispielsweise:
• Individualtourismus, Seniorentourismus
und Eventveranstaltungen, Massenveranstaltungen
• Natur-, Landschaftsschutz und Sportaktivitäten
in der Landschaft
39
• unberührte Landschaft mit geringen Zerschneidungsgrad
und notwendiger Strassenausbau
• Bau von Industrie- und Gewerbegebieten und
geschützte Objekte und Gebiete
Denkmalschützer, Naturschützer, Politiker, Wirtschaftsvertreter,
Tourismusvertreter haben zu einem
Objekt oft unterschiedliche Ansichten bzw.
Ansatzpunkte, beispielsweise zur Frage der touristischen
Vermarktung. Grundsätzlich muss gelten,
dass für die Beurteilung der fachlichen Fragen die
kompetenten Fachvertreter zuständig sind. Erst
nach Vorlage der einzelnen Fachbeurteilungen
sollte eine einvernehmliche Lösung zwischen allen
Betroffenen erarbeitet, mindestens aber angestrebt
werden.
Die hoheitlichen Aufgaben für Tourismus und
Kultur sind praktisch getrennt, obwohl sie nahtlos
in einander greifen. Gezielte Konzepte zur Zusammenarbeit
zwischen Tourismus- und Kulturverantwortlichen
sind zu erstellen und ein gemeinsames
Auftreten, muss intensiviert werden. Zur
Zeit sind Kulturverantwortliche für Inhalte und die
Organisation von Ereignissen zuständig, der Tourismus
für das Marketing und die touristische Infrastruktur.
Und beides läuft oft genug, ohne die
entsprechenden Abstimmungen parallel. Zeitweilig
sind sogar gegensätzliche Zielstellungen vorhanden.
Während besonders Vereine an der Schaffung
neuer touristischer Attraktionen arbeiten,
wird aus dem Kulturbereich wegen möglicher
Folgekosten gegengesteuert.
Fördertechnisch sind Verbindungen zwischen
Tourismus und Kultur problematisch.