Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
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<strong>Marketingstudie</strong> <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
zuletzt zeichnen vor allem geringe wirtschaftliche<br />
Erwartungen dafür verantwortlich.<br />
Eine Abfall der Besucherzahlen ist auch bei den<br />
zahlreichen Kultureinrichtungen festzustellen.<br />
In den nächsten Jahren wird in Deutschland eine<br />
wachsende Inlandsnachfrage beim Tourismus erwartet.<br />
Der Urlaubstrend verlagert sich zum Urlaub<br />
im eigenen Land. Das ist unter anderem<br />
durch Ängste im Zusammenhang mit terroristischen<br />
Anschlägen begründet.<br />
Eine bereits vorhandene Tendenz zu häufigeren<br />
aber kürzeren Reisen und Kurzurlaub wird sich in<br />
Zukunft verstärken. Gleichfalls ist ein Anwachsen<br />
vor allem im Bereich Tagestourismus zu erwarten.<br />
Auch der gegenwärtige Trend zum Aktivurlaub<br />
und aktiver Freizeitgestaltung wird an Bedeutung<br />
gewinnen. Für entsprechende Angebote bieten<br />
sich natürlichen Gegebenheiten der Region, so<br />
beispielsweise die Nutzung der Waldgebiete, an.<br />
Durch einen steigenden Bevölkerungsanteil der<br />
Senioren wird auch ein Wachstum bei Tourismus<br />
dieser Altersgruppe auftreten.<br />
Sowohl im gesamtdeutschen Trend als auch im<br />
Erzgebirge ist ein verstärktes Interesse an Bildungstourismus<br />
festzustellen. Damit könnte wieder<br />
ein Besucheranstieg in Museen und musealen<br />
Einrichtungen verbunden sein.<br />
Sowohl im nationalen als auch internationalem<br />
Bewusstsein haben dabei die, als Welterbe anerkannten<br />
Objekte eine Schlüsselstellung. Eine internationale<br />
Wertschätzung von Objekten führt interessanterweise<br />
zu einem verstärkten Interesse<br />
aus der eigenen Bevölkerung. Untersuchungen an<br />
deutschen UNESCO-Objekten zeigen, dass über<br />
die Hälfte der Besucher aus der näheren Region<br />
oder dem gleichen Bundesland kommen. Auch insofern<br />
kann das UNESCO-Projekt <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
für die Region dafür eine gewichtige<br />
Rolle spielen. In der eigenen Region besteht<br />
bei UNESCO-Projekten oft eine ungenügende<br />
Rückendeckung bzw. für das Vorhaben keine Akzeptanz.<br />
Die <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> besitzt<br />
bereits heute, im Unterschied zu vielen anderen<br />
Gegenden, eine ausgesprochene Unterstützung<br />
durch die eigene Bevölkerung.<br />
Die <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> weist eine Vielzahl<br />
von Alleinstellungsmerkmalen auf. Das sollte<br />
sowohl bei der Abgrenzung von anderen Regionen<br />
als auch die Festlegung von Schwerpunkten bei<br />
der touristischen Vermarktung berücksichtigt werden.<br />
Allenstellungsmerkmale verstärken das Interesse<br />
an diesen Objekten.<br />
Viele der touristischen Angebote sind im Kulturbereich<br />
angesiedelt und sind Anlass für den Besuch<br />
der Region. Das kulturelle Angebot wird beispielweise<br />
bei der Musik sichtbar. Neben den unzähligen<br />
Konzerten in der gesamten Region gibt es<br />
eine Reihe großer Festivals.<br />
Dazu gehört seit 1993 das Sächsisch-Böhmisches<br />
Musikfestival, das Fest alter Musik im Erzgebirge<br />
oder ARTMONTAN ebenso wie die Gottfried-<br />
Silbermann-Tage und die Freiberger Jazz-Tage.<br />
Event-Veranstaltungen gelten als Höhepunkt der<br />
Kulturarbeit.<br />
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In der Region gibt es eine Vielzahl von regionale<br />
Dorf-, Stadt- und Volkfesten. Größtes Fest ist im<br />
Sommer die Annaberger Kät (seit 1519). Mit<br />
300.000 Besuchern gehört sie zu den 10 größten<br />
Volksfesten in der BRD.<br />
Beim thematischen Tourismus sind bereits positive<br />
Ansätze vorhanden, aber noch nicht ausgeprägt<br />
Zu thematischen Veranstaltungen sind außergewöhnlich<br />
hohe Besucherzahlen zu verzeichnen. Zu<br />
diesen gehören beispielweise der „Tag des traditionellen<br />
Handwerks im <strong>Erzgebirge“</strong>. Mehr als<br />
150 Handwerker Betriebe und Einrichtungen in<br />
der gesamten Region zeigen mit hohem Schauwert<br />
ihr Können. Interessanterweise kommt die Mehrzahl<br />
der Besucher aus der eigenen Region!<br />
Verschiedene Veranstaltungen haben direkte Verbindungen<br />
mit dem historischen Montanwesen. So<br />
werden zahlreiche Musik und andere Kulturveranstaltungen<br />
vor ungewöhnlicher Kulisse, beispielsweise<br />
unter Tage veranstaltet. Die Tendenz, wichtige<br />
Objekte als Kulisse zu nutzen, birgt jedoch<br />
auch Gefahren in sich.<br />
Interessant sind langlebige Gewohnheiten, beispielsweise<br />
beim Verkauf „Erzgebirgischer<br />
Volkskunst“, von der jeder zweite Deutsche mindestens<br />
einen Artikel besitzt. Drei Viertel in werden<br />
in Fachläden der Region, und ein Viertel auf<br />
Weihnachtsmärkten verkauft. Lediglich 1 % der<br />
verkauften Produkte werden über das Internet oder<br />
Versandhandel veräußert. Noch immer wird davon<br />
ausgegangen, dass das Marktpotential allein in<br />
Deutschland ist mindestens doppelt so hoch, als<br />
der Verkauf ist.