Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
Abbildung 25: Leit- und Hinweisschild
mit dem Logo der Silberstraße
Das Problem liegt zum großen Teil in der Bezeichnung
der Straße selbst. Die Silberstraße berührt
und durchquert viele bedeutende Zentren des
Silberbergbaus. Aber zahlreiche Sachzeugen gehören
eben nicht zum Silber-, sondern waren Eisen-,
Kobalt-, Zinn-, Kalk-, Uran- u.a. Bergbau. Hier ist
natürlich eine Identifikation mit dem Begriff
schwierig. Das trifft beispielsweise für Aue,
Schwarzenberg, Ehrenfriedersdorf, Geyer, Lengefeld,
Olbernhau oder Seiffen zu.
Die Silberstraße in ihrer heutigen Gestalt ist ein
Marketing-Produkt, denn eine „Silberstraße“ gab
es lediglich zwischen Zwickau und Schneeberg
sowie Dresden und Freiberg 8 .
8 Hier aber nicht unter dieser historischen Bezeichnung!
Inhaltlich wäre zwar eine Umbenennung in „Straße
des Montanwesens“ zu befürworten, touristisch
ist jedoch der Begriff „Silberstraße“ eindeutig attraktiver.
Dieser Begriff ist bereits geprägt, ausgeschildert
und ein fester Bestandteil von touristischen
Karten. Allerdings sollte der Begriff der
Silberstraße neu definiert werden. Silber steht zum
einen natürlich für die Silberlagerstätten, zum anderen
sollte Silber im Sinn von „Wert aus dem
Bergbau“ propagiert werden.
Es ist sicher notwendig sowohl die Vermarktungsstrategie
vor allem aber die Vermarktungsintensität
ändern. Die Silberstraße muss, sollte sie auf
Dauer bestand haben, die Anzahl ihrer Angebote
erhöhen und ihre Bedeutung im Sinn einer Kulturstraße
ausbauen. Sie kann einer der beim touristischen
Leitbild der Region geforderten Dachmarken
entsprechen.
6.4 Tourismustrend und Marktentwicklung in
der „Montanregion-Erzgebirge“
Sachsen hält innerhalb der beliebtesten Reiseziele
in Deutschland den 11. Platz. Obwohl Sachsen eine
Grenzregion ist, liegt trotzdem der Anteil ausländischer
Besucher nur bei etwa 50 % des bundesdeutschen
Durchschnitts.
Eine der beliebtesten Tourismusregionen Sachsens
ist das Erzgebirge. Auch hier sind die Beschäftigungs-
und regionalwirtschaftliche Effekte des
Tourismus hoch. Man geht davon aus, dass jeder
Tagesgast 25 € jeder Übernachtungsgast 125 € in
der Region lässt, vermutlich sind die wirklichen
Ausgaben höher.
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Seit 1994-2001 stieg die Anzahl der Übernachtungen,
aber im gleichen Zeitraum hat sich das Angebot
an Übernachtungskapazitäten weiter erhöht.
Damit sinkt, trotz steigender Übernachtungszahlen,
die Auslastungsquote der Übernachtungen.
Vor allem Übernachtungen im mittleren Preissegment
sind gefragt. Der Übernachtungsanteil bei
Freunden und Verwandten wird im Erzgebirge relativ
hoch eingeschätzt und beträgt nach behutsamen
Schätzungen mindesten 25 % aller Übernachtungen.
Bereits 2001 wurde im Gaststättengewerbe ein
deutlicher Umsatzrückgang, dem unmittelbar auch
ein Beschäftigungsrückgang folgte, festgestellt.
Dieser hat sich im Jahr 2002 weiter verstärkt. Die
gleiche Tendenz zeigt sich, nicht ganz so ausgeprägt,
bei den Hotels.
In der Region findet sich zunehmend eine Spezialitäten-
und Erlebnisgastronomie. Einige sehr aktive
Objekte integrieren sich beim Tourismussektor.
Eine große Bedeutung haben die Kurzzeittouristen
und Naherholungssuchenden aus den eigenen oder
angrenzender Regionen. Eine wichtige Größe für
Tagestouristen ist die Fahrzeit von maximal
1-1,5 h Stunden bis zum Ziel. Viele Punkte des
Erzgebirges sind von den Ballungszentren Dresden,
Leipzig und Chemnitz in dieser Zeit nicht erreichbar
und demzufolge uninteressant.
Regionale wirtschaftliche Probleme oder Befürchtungen
wirken sich umgehend auf den Tourismus,
insbesondere den Tagestourismus aus. Die Gründe
liegen in einer derzeit ausbleibenden Konjunktur
und in der konstant hohen Arbeitslosigkeit. Nicht