Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
1 Inhaltsverzeichnis
1 Inhaltsverzeichnis ..................................................................................... 1
2 Einführung ................................................................................................ 3
2.1 Aufgabenstellung...................................................................................... 3
2.2 Arbeitsweise ............................................................................................. 3
2.3 Ergebnisse................................................................................................. 3
3 Tourismus / Marketing.............................................................................. 4
3.1 Was beinhaltet Tourismus......................................................................... 4
3.2 Entwicklung des Tourismus in der Bundesrepublik Deutschland............. 6
4 Einführung „Montanregion-Erzgebirge“ ................................................. 8
4.1 Sachsen ..................................................................................................... 8
4.2 „Montanregion-Erzgebirge“ ..................................................................... 9
4.2.1 Abgrenzungen des Erzgebirges................................................................. 9
4.2.2 Weitere gebräuchliche Einteilungen des Erzgebirges............................... 9
4.2.3 Wirtschaftsförderungsgebiete ................................................................... 9
4.2.4 Die „Montanregion-Erzgebirge“ als Euroregion ................................... 10
4.3 Natürliche Gegebenheiten....................................................................... 10
4.3.1 Morphologie ........................................................................................... 10
4.3.2 Böden, Gesteine, Lagerstätten ................................................................ 10
4.3.3 Wasser..................................................................................................... 11
4.3.4 Klimatische Verhältnisse ........................................................................ 11
4.3.5 Fauna und Flora, Biotope, Geotope und Schutzgebiete......................... 12
4.4 Mensch, Siedlungen, Industrien, Kunst sowie Kultur............................ 13
4.4.1 Einwohner............................................................................................... 13
4.4.2 Flurformen, Dörfer, Städte...................................................................... 14
4.4.3 Straßen-, Wege- und Verkehrsnetz ......................................................... 14
4.4.4 Bildung ................................................................................................... 16
4.4.5 Sport........................................................................................................ 17
4.4.6 Kunst und Kultur .................................................................................... 17
4.4.7 Tradition und Brauchtum........................................................................ 18
4.4.8 Museen und ähnliche Einrichtungen....................................................... 18
4.4.9 Inszenierte Natur..................................................................................... 19
4.4.10 Fremdenverkehr und Tourismus ............................................................. 19
4.4.11 Image der Region.................................................................................... 21
4.4.12 Landwirtschaft, Forstwirtschaft .............................................................. 21
4.4.13 Wirtschaft, Industrie................................................................................ 22
4.4.14 Beschäftigungsentwicklung .................................................................... 24
5 „Montanregion-Erzgebirge“ (Bestandteile, Denkmale, Vergleiche)....... 25
5.1 Inhalt und Objekte der „Montanregion-Erzgebirge“.............................. 25
5.2 Das Montanwesen und Verbindung zu anderen Fachgebieten................ 26
5.3 Die „Montanregion-Erzgebirge“ im Vergleich mit anderen
Montanregionen ...................................................................................... 29
6 Marketing der „Montanregion-Erzgebirge“ ........................................... 31
6.1 Fremdenverkehr in der „Montanregion-Erzgebirge“ in der Historie ...... 31
6.2 Das Erzgebirge als Heimat...................................................................... 31
6.3 Die landschaftliche und kulturhistorische Attraktivität der
„Montanregion-Erzgebirge“.................................................................... 33
6.3.1 Tourismusförderung und die Strukturen ................................................. 34
6.3.2 Die Silberstraße....................................................................................... 36
6.4 Tourismustrend und Marktentwicklung in der „Montanregion-
Erzgebirge“ ............................................................................................. 37
6.5 Konfliktpotentiale ................................................................................... 39
6.6 Praktische Empfehlungen im Zusammenhang
mit dem UNESCO-Projekt „Montanregion-Erzgebirge“........................ 40
6.6.1 Marketing................................................................................................ 40
6.7 Einrichtung eines Informationszentrums................................................ 42
6.7.1 Gründung eines Vereins.......................................................................... 42
6.7.2 Finanzierungen des Vereins .................................................................... 42
6.7.3 Sitz des Vereins....................................................................................... 42
6.7.4 Schaffung eines Logos für die „Montanregion-Erzgebirge“................... 43
6.7.5 Aufbau einer Objektdatenbank................................................................ 43
6.7.6 Aufbau einer Bilddatenbank ................................................................... 44
6.7.7 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ............................................................ 44
6.7.8 Weiterbildungsveranstaltungen............................................................... 45
6.7.9 Kinder- und Jugendarbeit........................................................................ 45
6.7.10 Netzwerke ............................................................................................... 46
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