Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
bare Pauschalangebote und einer deutschlandweiten
Pressekampagne, verantwortlich. Diese Themenkataloge,
aber auch anderes Werbematerial
werden hochwertig in hohe Auflagen hergestellt.
Angebote, Ziele aber auch Touren sind thematisch
geordnet. Gleichzeitig organisiert die Gesellschaft
Teilnahmen an Tourismusmessen.
Die Fremdenverkehrsgemeinschaft „Silbernes
Erzgebirge“ e.V. hat ihren Hauptsitz in Annaberg
und eine Zweigstelle in Brand-Erbisdorf. Sie erstellt
ebenso Werbematerialien für den Tourismus
und vertritt die Region auf Tourismusmessen.
Auch der „Tourismusverband Erzgebirge e.V.“
nimmt übergreifend im Interesse von Einzelverbänden
und Tourismuseinrichtungen den Besuch
von Tourismusmessen war. Ihm obliegt ebenfalls
die Entwicklung von Werbematerial, die Herstellung
des Gastgeberverzeichnisses, Wanderkatalogen,
sowie Erarbeitung der Gästezeitung „Reisezeit
Erzgebirge“. Die Werbematerialien werden
mit finanziellen Zuschüssen Landes- bzw. kommunalen
Zuschüssen erstellt bzw. finanzieren sich
aus Werbebeiträgen.
Städte und Kommunen in denen Tourismus eine
wirtschaftliche Größe ist, besitzen eigene Stadtinformationen
bzw. Fremdenverkehrsämter. Ihre
Aufgaben besteht in der Erstellung und Verteilung
von Informations- und Werbematerial, der Beratung
von Touristen vor Ort sowie Organisation der
Durchführung kultureller Höhepunkte der Region.
Auch die Industrie- und Handelskammer hat sich
der Verbesserung der touristischen Infrastruktur
angenommen und besitzt einen eigenen Tourismusausschuss.
Partner überregionaler touristischer Vermarktung
ist die Deutsche Zentrale für Tourismus mit deren
Hilfe gegenwärtig für Deutschland auf dem asiatischen
und amerikanischen Markt geworben wird.
Wichtig ist ein zentrales Auftreten bei großen
Veranstaltungen, wie beispielsweise der Tourismusbörse
in Berlin. Kleine Gemeinden und Städte
können sich nur eingeschränkt, beispielsweise
über die neuen Medien, international vermarkten.
Damit sind jedoch nur einzelne Zielgruppen erreichbar.
Die Lösung liegt bei der Mitarbeit in
überregionalen Werbegemeinschaften und Netzwerken.
6.3.2 Die Silberstraße
Eine wesentliche Einrichtung bei der touristischen
Vermarktung der Region ist die Silberstraße, die
erste sächsische Touristenstraße. Mit einer Gesamtlänge
von 230 km führt sie von Westsachen
bis nach Dresden. Zahlreiche Städte, so Zwickau,
Schneeberg, Aue, Schwarzenberg, Annaberg-
Buchholz, Wolkenstein, Marienberg und Freiberg
einschließlich Dresden sind einbezogen. Mit dieser
Touristenstraße ist beabsichtigt, die historische,
ökonomische und kulturelle Entwicklung der
„Montanregion-Erzgebirge“ dem Touristen nahe
zu bringen.
Zu dieser Touristenstraße sind bereits zahlreiche
Bücher und andere Publikationen erschienen.
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Die Silberstraße hat aus verschiedenen Gründen
nicht die Bedeutung, die ihr als Ferienstraße eigentlich
zukommen müsste.
Abbildung 24: Verlauf der Silberstraße
(Quelle: Die Silberstraße in Sachsen)
Die Leitbeschilderung beschränkt sich auf den
Streckenverlauf. An den einzelnen Standorten,
beispielsweise in den Städten, sind zu wenig Beschilderungen
vorhanden. In der Region selbst
wird die Ferienstraße nicht im notwendigen Maß
als Ferienstraße wahrgenommen und akzeptiert.
Hier zeigt sich ein klares Identifikationsproblem.
Nur wenige Publikationen aus der Region verwenden
das Logo der Silberstraße.