Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“
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<strong>Marketingstudie</strong> <strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong><br />
bare Pauschalangebote und einer deutschlandweiten<br />
Pressekampagne, verantwortlich. Diese Themenkataloge,<br />
aber auch anderes Werbematerial<br />
werden hochwertig in hohe Auflagen hergestellt.<br />
Angebote, Ziele aber auch Touren sind thematisch<br />
geordnet. Gleichzeitig organisiert die Gesellschaft<br />
Teilnahmen an Tourismusmessen.<br />
Die Fremdenverkehrsgemeinschaft „Silbernes<br />
<strong>Erzgebirge“</strong> e.V. hat ihren Hauptsitz in Annaberg<br />
und eine Zweigstelle in Brand-Erbisdorf. Sie erstellt<br />
ebenso Werbematerialien für den Tourismus<br />
und vertritt die Region auf Tourismusmessen.<br />
Auch der „Tourismusverband Erzgebirge e.V.“<br />
nimmt übergreifend im Interesse von Einzelverbänden<br />
und Tourismuseinrichtungen den Besuch<br />
von Tourismusmessen war. Ihm obliegt ebenfalls<br />
die Entwicklung von Werbematerial, die Herstellung<br />
des Gastgeberverzeichnisses, Wanderkatalogen,<br />
sowie Erarbeitung der Gästezeitung „Reisezeit<br />
<strong>Erzgebirge“</strong>. Die Werbematerialien werden<br />
mit finanziellen Zuschüssen Landes- bzw. kommunalen<br />
Zuschüssen erstellt bzw. finanzieren sich<br />
aus Werbebeiträgen.<br />
Städte und Kommunen in denen Tourismus eine<br />
wirtschaftliche Größe ist, besitzen eigene Stadtinformationen<br />
bzw. Fremdenverkehrsämter. Ihre<br />
Aufgaben besteht in der Erstellung und Verteilung<br />
von Informations- und Werbematerial, der Beratung<br />
von Touristen vor Ort sowie Organisation der<br />
Durchführung kultureller Höhepunkte der Region.<br />
Auch die Industrie- und Handelskammer hat sich<br />
der Verbesserung der touristischen Infrastruktur<br />
angenommen und besitzt einen eigenen Tourismusausschuss.<br />
Partner überregionaler touristischer Vermarktung<br />
ist die Deutsche Zentrale für Tourismus mit deren<br />
Hilfe gegenwärtig für Deutschland auf dem asiatischen<br />
und amerikanischen Markt geworben wird.<br />
Wichtig ist ein zentrales Auftreten bei großen<br />
Veranstaltungen, wie beispielsweise der Tourismusbörse<br />
in Berlin. Kleine Gemeinden und Städte<br />
können sich nur eingeschränkt, beispielsweise<br />
über die neuen Medien, international vermarkten.<br />
Damit sind jedoch nur einzelne Zielgruppen erreichbar.<br />
Die Lösung liegt bei der Mitarbeit in<br />
überregionalen Werbegemeinschaften und Netzwerken.<br />
6.3.2 Die Silberstraße<br />
Eine wesentliche Einrichtung bei der touristischen<br />
Vermarktung der Region ist die Silberstraße, die<br />
erste sächsische Touristenstraße. Mit einer Gesamtlänge<br />
von 230 km führt sie von Westsachen<br />
bis nach Dresden. Zahlreiche Städte, so Zwickau,<br />
Schneeberg, Aue, Schwarzenberg, Annaberg-<br />
Buchholz, Wolkenstein, Marienberg und Freiberg<br />
einschließlich Dresden sind einbezogen. Mit dieser<br />
Touristenstraße ist beabsichtigt, die historische,<br />
ökonomische und kulturelle Entwicklung der<br />
<strong>„Montanregion</strong>-<strong>Erzgebirge“</strong> dem Touristen nahe<br />
zu bringen.<br />
Zu dieser Touristenstraße sind bereits zahlreiche<br />
Bücher und andere Publikationen erschienen.<br />
36<br />
Die Silberstraße hat aus verschiedenen Gründen<br />
nicht die Bedeutung, die ihr als Ferienstraße eigentlich<br />
zukommen müsste.<br />
Abbildung 24: Verlauf der Silberstraße<br />
(Quelle: Die Silberstraße in Sachsen)<br />
Die Leitbeschilderung beschränkt sich auf den<br />
Streckenverlauf. An den einzelnen Standorten,<br />
beispielsweise in den Städten, sind zu wenig Beschilderungen<br />
vorhanden. In der Region selbst<br />
wird die Ferienstraße nicht im notwendigen Maß<br />
als Ferienstraße wahrgenommen und akzeptiert.<br />
Hier zeigt sich ein klares Identifikationsproblem.<br />
Nur wenige Publikationen aus der Region verwenden<br />
das Logo der Silberstraße.