Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

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Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“ August wesentlich stärker. Als erste Konsequenz erhöhte das Land Sachsen, trotz schwieriger Haushaltlage, die Tourismus-Marketing Zuschüsse bedeutend. Sachsen war bereits auf Tourismus- Messen in der zweiten Hälfte des Jahres 2002 deutlich stärker, als in den vergangenen Jahren, vertreten. 7 6 5 4 3 2 1 0 3,7 6,4 6,3 1992 2003 2004 Marketing-Zuschuß vom Land Sachsen (Mio. Euro) Diagramm 7: Erhöhung der Marketing- Zuschüsse vom Land Sachsen (Quelle: Freie Presse 19.11.2002, S. 2) Die Organisationsstrukturen beim Landestourismus sind das Hilfsmittel um das Tourismusimage der Region mit Inhalt zu füllen. Wichtig ist eine gemeinsame Festlegung von Schwerpunkten für das Tourismus- und Standortmarketing sowohl auf Landes- als auch auf regionaler Ebene. Bei den sächsischen Schwerpunkten muss die „Montanregion-Erzgebirge“ in der Zukunft eine wichtige Position einnehmen. Auch innerhalb der „Montanregion-Erzgebirge“ muss eine Schwerpunktsetzung bei der Bündelung der Kräfte erfolgen. Nur so kann sich die Region touristisch etablieren. Die Schwerpunksetzung kann inhaltlicher Art sein. Solche Schwerpunkte sind beispielsweise: Kulturtourismus, Städtetourismus, Industrietourismus, Naturtourismus, Bildungstourismus, Landtourismus, Wander- und Radwandertourismus oder Gesundheitstourismus. Eine andere Schwerpunktsetzung kann nach regionalen Gesichtspunkten erfolgen. Die Abstimmungen der Schwerpunkte müssen sowohl zwischen den Tourismus- und Objektverantwortlichen einerseits und den politischen Landesvertretern andererseits erfolgen. Dabei ist folgende Reihenfolge notwendig. Als erstes müssen die Schwerpunkte, Inhalte und Konzepte erarbeitet werden, dann ist die entsprechende Infrastruktur entwickeln und diese ist nachfolgend entsprechend zu vermarkten. Marketingvertreter sollten aber bereits von Beginn einbezogen werden. Die Aufgabe der Tourismusförderung nimmt auf Landesebene der Landestourismusverband Sachsen e.V. wahr. Dieser ist für sachsenweite Marketingkonzepte zuständig. Daneben gibt es regionale Tourismusverbände, deren Wirkungsbereich nicht mit Landkreisgrenzen identisch sind. Tourismusverbände beabsichtigen, die Regionen unter einheitlichen Tourismusleitbildern zu vermarkten. (vgl. Anlage 3) Die „Montanregion-Erzgebirge“ wird von folgenden touristischen Fremdenverkehrs- und Werbegemeinschaften betreut: 35 Östliches Erzgebirge Silbernes Erzgebirge Niederes Flöhatal/Zschopautal Mittleres Erzgebirge Chemnitz und Umgebung Obererzgebirge Westerzgebirge Am Scheibenberg Silberland Erzgebirge Oberes Erzgebirge Preßnitz/Schwarzwassertal Greifensteingebiet sowie Am Auersberg. Neben diesen Tourismusverbänden gibt es zahlreiche kommunaler Fremdenverkehrsämter. In einigen Fällen werden diese durch Tourismus- oder Fremdenverkehrsvereine, die sich ebenfalls um die Vermarktung und Erschließung bemühen, ersetzt. Örtlich, so beispielsweise in Freiberg, gibt es beide parallel. Sowohl von den Fremdenverkehrsämtern als auch von den Fremdenverkehrsvereinen wird Informations- und Werbematerial entwickelt, erstellt und vertrieben bzw. werden kulturelle Veranstaltungen organisiert und durchgeführt. Die sächsische Tourismus und Marketinggesellschaft Sachsen mbH (TMGS) ist für die Erstellung von sachsenweiten Themenkatalogen, inzwischen in einem neuen einheitlichen Outfit mit 60 buch-
Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“ bare Pauschalangebote und einer deutschlandweiten Pressekampagne, verantwortlich. Diese Themenkataloge, aber auch anderes Werbematerial werden hochwertig in hohe Auflagen hergestellt. Angebote, Ziele aber auch Touren sind thematisch geordnet. Gleichzeitig organisiert die Gesellschaft Teilnahmen an Tourismusmessen. Die Fremdenverkehrsgemeinschaft „Silbernes Erzgebirge“ e.V. hat ihren Hauptsitz in Annaberg und eine Zweigstelle in Brand-Erbisdorf. Sie erstellt ebenso Werbematerialien für den Tourismus und vertritt die Region auf Tourismusmessen. Auch der „Tourismusverband Erzgebirge e.V.“ nimmt übergreifend im Interesse von Einzelverbänden und Tourismuseinrichtungen den Besuch von Tourismusmessen war. Ihm obliegt ebenfalls die Entwicklung von Werbematerial, die Herstellung des Gastgeberverzeichnisses, Wanderkatalogen, sowie Erarbeitung der Gästezeitung „Reisezeit Erzgebirge“. Die Werbematerialien werden mit finanziellen Zuschüssen Landes- bzw. kommunalen Zuschüssen erstellt bzw. finanzieren sich aus Werbebeiträgen. Städte und Kommunen in denen Tourismus eine wirtschaftliche Größe ist, besitzen eigene Stadtinformationen bzw. Fremdenverkehrsämter. Ihre Aufgaben besteht in der Erstellung und Verteilung von Informations- und Werbematerial, der Beratung von Touristen vor Ort sowie Organisation der Durchführung kultureller Höhepunkte der Region. Auch die Industrie- und Handelskammer hat sich der Verbesserung der touristischen Infrastruktur angenommen und besitzt einen eigenen Tourismusausschuss. Partner überregionaler touristischer Vermarktung ist die Deutsche Zentrale für Tourismus mit deren Hilfe gegenwärtig für Deutschland auf dem asiatischen und amerikanischen Markt geworben wird. Wichtig ist ein zentrales Auftreten bei großen Veranstaltungen, wie beispielsweise der Tourismusbörse in Berlin. Kleine Gemeinden und Städte können sich nur eingeschränkt, beispielsweise über die neuen Medien, international vermarkten. Damit sind jedoch nur einzelne Zielgruppen erreichbar. Die Lösung liegt bei der Mitarbeit in überregionalen Werbegemeinschaften und Netzwerken. 6.3.2 Die Silberstraße Eine wesentliche Einrichtung bei der touristischen Vermarktung der Region ist die Silberstraße, die erste sächsische Touristenstraße. Mit einer Gesamtlänge von 230 km führt sie von Westsachen bis nach Dresden. Zahlreiche Städte, so Zwickau, Schneeberg, Aue, Schwarzenberg, Annaberg- Buchholz, Wolkenstein, Marienberg und Freiberg einschließlich Dresden sind einbezogen. Mit dieser Touristenstraße ist beabsichtigt, die historische, ökonomische und kulturelle Entwicklung der „Montanregion-Erzgebirge“ dem Touristen nahe zu bringen. Zu dieser Touristenstraße sind bereits zahlreiche Bücher und andere Publikationen erschienen. 36 Die Silberstraße hat aus verschiedenen Gründen nicht die Bedeutung, die ihr als Ferienstraße eigentlich zukommen müsste. Abbildung 24: Verlauf der Silberstraße (Quelle: Die Silberstraße in Sachsen) Die Leitbeschilderung beschränkt sich auf den Streckenverlauf. An den einzelnen Standorten, beispielsweise in den Städten, sind zu wenig Beschilderungen vorhanden. In der Region selbst wird die Ferienstraße nicht im notwendigen Maß als Ferienstraße wahrgenommen und akzeptiert. Hier zeigt sich ein klares Identifikationsproblem. Nur wenige Publikationen aus der Region verwenden das Logo der Silberstraße.
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