Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

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Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“ berger Lichtlfest, das Freiberger Bergstadtfest und das Freiberger Brauerei Fest u.a.. Die touristische Infrastruktur ist weitgehend entwickelt und ein touristisches Leitbild ist erstellt und muss umgesetzt und mit Leben erfüllt werden (vgl. Anlage 3). Hotels / Pensionen Dienstleistungen Kultur u.ä. Diagramm 4: Verhältnis der Gesamtausgaben der Übernachtungstouristen (Kulturraumtagung Freiberg 2002; Vortrag Dr. Hoffmann) 4.4.11 Image der Region Die „Montanregion-Erzgebirge“ ist eine Region, in der sich seit der Wende erhebliche Strukturumwälzungen und Strukturanpassungen vollziehen. Es ist eine Region, die derzeit eine auf hohem Niveau stagnierende industrielle Basis besitzt. Hohe Arbeitslosigkeit, ein großer Bevölkerungsrückgang sowie große Probleme bei der derzeitigen demographischen Entwicklung sind kennzeich- nend für die Region. Dazu kommen noch erhebliche Image- aber auch Vermarktungs-Probleme. Die Region wird sowohl von den Einwohnern als auch von Fremden anders beurteilt, als sie nach statistischen Erhebungen zu beurteilen ist. Sowohl die Innen- als auch die Außenansicht der Region führen als die wichtigsten Image-Punkte Volkskunst, Bergbau, Natur und Sport/Freizeit an. Während bei der Außenansicht noch die Umweltverschmutzung genannt wird, nimmt die Wirtschaft und Industrie bei beiden Ansichten einen hinteren Stellenwert ein. Bei der Produktbefragung zu Produkten aus der Region rangiert erzgebirgische Volkskunst deutlich an erster Stelle. Das ist nicht verwunderlich, denn jeder zweite Deutsche besitzt ein Handwerkserzeugnis „Erzgebirgischer Volkskunst“. Für 90 % der Deutschen ist der Nussknacker das bekannteste Erzeugnis aus dem Erzgebirge. In der Außenansicht nimmt lediglich die Glashütter Uhrenindustrie einen vorderen Platz ein. Positiv besetzt ist die Landschaft, die gastfreundliche und gemütliche Bevölkerung sowie die interessante Geschichte. Positiv gilt auch, dass die Region touristisch nicht überlastet ist. Die negative Beurteilung der Region hängt mit der hohen Arbeitslosigkeit, den wirtschaftlichen Schwierigkeiten sowie dem starken Bevölkerungsrückgang zusammen. Das negative Image des Erzgebirges als das am stärksten rauchgeschädigte Mittelgebirge Deutschlands und die starken Belastung der Umwelt durch den Uranerzbergbau hat 21 sich nachhaltig im Bewusstsein vor allem in der Außenansicht verankert. Aktuelle Entwicklungen werden sowohl in der Außen- als auch in der Innenansicht nur zögerlich oder nicht wahrgenommen. 4.4.12 Landwirtschaft, Forstwirtschaft Abbildung 13: Die landwirtschaftliche Standorte in Sachsen (Quelle: Sachsen-Kleine Landeskunde) Mehr als die Hälfte der Fläche wird in der Region landwirtschaftlich genutzt. Die Beschaffenheit der Böden und die klimatischen Bedingungen lassen einer Mittelgebirgsregion entsprechend, einen ausgeprägten Ackerbau nicht zu. Grünland hat demnach einen hohen Anteil an der landwirtschaftlich genutzten Fläche und die Tierproduktion einen hohen Stellenwert. Insgesamt ist die Rinder- und Schweineproduktion sehr hoch. Nach der landwirtschaftlichen Flächennutzung im Erzgebirge folgt der Anteil an Waldflächen. Die
Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“ ausgedehnten Bergmisch- und Fichtenwälder werden intensiv forstwirtschaftlich genutzt. Der Anteil der Waldflächen steigt mit zunehmender Kammlage. Im Erzgebirge ist im Gegensatz zur sinkenden Bedeutung der Landwirtschaft mit einer zunehmend intensiven forstwirtschaftlichen Nutzung zu rechnen. Diese erfolgt in Übereinstimmung mit regionalen, nationalen aber auch internationalen Förderprogrammen, die im Einklang mit einer zunehmenden touristischen Erschließung des Erzgebirges stehen. 4.4.13 Wirtschaft, Industrie Das gesamte Erzgebirge wird in wirtschaftsräumlicher Hinsicht als Industriegebiet bzw. als stark industrialisiertes und urbanisiertes Gebiet eingeordnet. Dabei haben viele wirtschaftliche Unternehmen, ihre Wurzeln im mittelalterlichen und neuzeitlichen Bergbau und in der Verarbeitung von Silber, Zinn, Eisen, Wolfram, Wismut, Nickel, Kobalt und anderen Rohstoffen. In den letzten Jahren erfolgten umfassende Wandlungen und Strukturveränderungen mit erheblichen Eingriffen und Veränderungen der Wirtschaft. Die politischen und ökonomischen Veränderungen hatten Auswirkungen wie nie zuvor in der sächsischen Geschichte. Sie wirkten sich äußerst negativ auf den Arbeitsmarkt aus und sind noch immer nicht abgeschlossen. Grundsätzlich blieben im Erzgebirge aber wesentliche Wirtschaftsstrukturen erhalten, die den Ausgangspunkt für neue Entwicklungen und Kristallisationspunkte für neue Unternehmen waren und sind. Abbildung 14: Die Einteilung Sachsens nach der Industrialisierung (Quelle: Sachsen-Kleine Landeskunde) Während sich die Anzahl der Betriebe vergrößerte nahm gleichzeitig die Anzahl der Beschäftigten erheblich ab. Nach 1989 erfolgte die Einstellung des größten Teils des erzgebirgischen Bergbaus. Durch die Stilllegung waren tausende Arbeitsplätze direkt, eine beträchtlichere Anzahl indirekt betroffen. Lediglich in zwei Bergwerken wird gegenwärtig untertägig Kalk gewonnen. Der Abbau von Gesteinen im Steinbruchbetrieb hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. 22 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1992 1998 Anzahl der Betriebe in Sachsen Diagramm 5: Anzahl der Betriebe in Sachsen 1992 - 1998 (Quelle: Regionales Entwicklungs- und Handlungskonzept Erzgebirge) 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 1992 1998 Beschäftigte in Sachsen Diagramm 6: Beschäftigte in Sachsen 1992 – 1998 (Quelle: Regionales Entwicklungs- und Handlungskonzept Erzgebirge)
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