Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
berger Lichtlfest, das Freiberger Bergstadtfest und
das Freiberger Brauerei Fest u.a..
Die touristische Infrastruktur ist weitgehend entwickelt
und ein touristisches Leitbild ist erstellt
und muss umgesetzt und mit Leben erfüllt werden
(vgl. Anlage 3).
Hotels / Pensionen
Dienstleistungen
Kultur u.ä.
Diagramm 4: Verhältnis der Gesamtausgaben der
Übernachtungstouristen (Kulturraumtagung
Freiberg 2002; Vortrag Dr. Hoffmann)
4.4.11 Image der Region
Die „Montanregion-Erzgebirge“ ist eine Region,
in der sich seit der Wende erhebliche Strukturumwälzungen
und Strukturanpassungen vollziehen.
Es ist eine Region, die derzeit eine auf hohem Niveau
stagnierende industrielle Basis besitzt. Hohe
Arbeitslosigkeit, ein großer Bevölkerungsrückgang
sowie große Probleme bei der derzeitigen
demographischen Entwicklung sind kennzeich-
nend für die Region. Dazu kommen noch erhebliche
Image- aber auch Vermarktungs-Probleme.
Die Region wird sowohl von den Einwohnern als
auch von Fremden anders beurteilt, als sie nach
statistischen Erhebungen zu beurteilen ist. Sowohl
die Innen- als auch die Außenansicht der Region
führen als die wichtigsten Image-Punkte Volkskunst,
Bergbau, Natur und Sport/Freizeit an. Während
bei der Außenansicht noch die Umweltverschmutzung
genannt wird, nimmt die Wirtschaft
und Industrie bei beiden Ansichten einen hinteren
Stellenwert ein. Bei der Produktbefragung zu Produkten
aus der Region rangiert erzgebirgische
Volkskunst deutlich an erster Stelle. Das ist nicht
verwunderlich, denn jeder zweite Deutsche besitzt
ein Handwerkserzeugnis „Erzgebirgischer Volkskunst“.
Für 90 % der Deutschen ist der Nussknacker das
bekannteste Erzeugnis aus dem Erzgebirge. In der
Außenansicht nimmt lediglich die Glashütter
Uhrenindustrie einen vorderen Platz ein.
Positiv besetzt ist die Landschaft, die gastfreundliche
und gemütliche Bevölkerung sowie die interessante
Geschichte. Positiv gilt auch, dass die
Region touristisch nicht überlastet ist.
Die negative Beurteilung der Region hängt mit der
hohen Arbeitslosigkeit, den wirtschaftlichen
Schwierigkeiten sowie dem starken Bevölkerungsrückgang
zusammen. Das negative Image des Erzgebirges
als das am stärksten rauchgeschädigte
Mittelgebirge Deutschlands und die starken Belastung
der Umwelt durch den Uranerzbergbau hat
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sich nachhaltig im Bewusstsein vor allem in der
Außenansicht verankert.
Aktuelle Entwicklungen werden sowohl in der
Außen- als auch in der Innenansicht nur zögerlich
oder nicht wahrgenommen.
4.4.12 Landwirtschaft, Forstwirtschaft
Abbildung 13:
Die landwirtschaftliche Standorte in Sachsen
(Quelle: Sachsen-Kleine Landeskunde)
Mehr als die Hälfte der Fläche wird in der Region
landwirtschaftlich genutzt. Die Beschaffenheit der
Böden und die klimatischen Bedingungen lassen
einer Mittelgebirgsregion entsprechend, einen
ausgeprägten Ackerbau nicht zu. Grünland hat
demnach einen hohen Anteil an der landwirtschaftlich
genutzten Fläche und die Tierproduktion
einen hohen Stellenwert. Insgesamt ist die Rinder-
und Schweineproduktion sehr hoch.
Nach der landwirtschaftlichen Flächennutzung im
Erzgebirge folgt der Anteil an Waldflächen. Die