Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
lungswert aus. Ausgedehnte gut vorgerichtete
Wander- Rad- und Reitwege gestatten eine aktive
Erholung. Die Streckenführung umfasst sowohl
lokale als auch überregionale Routen. Die Pflege
und Betreuung der Wegmarkierungen erfolgt kontinuierlich.
Das Zentrum des Wintersports ist Oberwiesenthal.
Zahlreiche gespurte Loipen, Lifte und
Abfahrtspisten sowie über 3700 Plätze an
Übernachtungskapazitäten sind vorhanden.
Weitere Zentren des Wintersports befinden sich in
Altenberg und Johanngeorgenstadt.
Die Anzahl der Übernachtungen ist im Erzgebirge,
wenngleich sie derzeit an Dynamik eingebüßt hat,
ständig gestiegen, erreichte aber nicht die Steigerungsraten
der Bettenkapazitäten. Diese Entwicklung
führte zu einem Ansinken des Auslastungsgrades
von 42,4 % (1994) auf 36,5 % (2000). In
Hinsicht auf die Übernachtungsdichte bzw. die
Übernachtungsintensität liegt die „Montanregion-
Erzgebirge“ in einer ähnlichen Größenordnung
wie Sachsen bzw. die BRD. Abweichend davon
liegen beide Werte im Landkreis Annaberg etwa
um das 2,5fache darüber. Der Landkreis besitzt
damit eine Spitzenstellung. Die Übernachtungsintensität
liegt ebenso wie die mittlere Aufenthaltsdauer
unter dem bundesdeutschen Durchschnitt.
Auf das Erzgebirge entfällt nur ein geringer Teil
des gesamtdeutschen Tourismus. In der Region
gibt es zahlreiche bemerkenswerte und bedeutende
Objekte oft mit hohem kulturhistorischem Wert.
Viele von ihnen stehen in unmittelbarem Zusammenhang
mit dem sächsischen Montanwesen.
Zahlreiche Lehrpfade erschließen sowohl die
Landschaft als auch viele Objekte. Die Dichte an
Kulturdenkmalen, technischen Denkmalen sowie
Museen und museumsähnlichen Einrichtungen ist
außergewöhnlich. Zu ihnen zählen die vielen
Schaubergwerke bzw. in Nachnutzung befindlichen
untertägigen Grubenanlagen (vgl. Anlage 1.).
Man unterscheidet 3 wesentliche touristische Zielgruppen:
� Einwohner der „Montanregion-Erzgebirge“
selbst (Naherholungseffekt)
� Einwohner der Großstädte (Dresden, Chemnitz,
Leipzig)
� sonstige Touristen.
Ingesamt geht man in der Bundesrepublik davon
aus, dass 5 /6 der Bevölkerung regelmäßig Kurz-
oder Tagesausflüge unternimmt. 75 % der Touristen
sind Tagestouristen. Dadurch besitzt der Regionaltourismus
eine Schlüsselstellung. Besonders
die angebotenen Kulturveranstaltungen werden
vorrangig durch Einheimische, weniger durch
fremde Touristen genutzt.
Mehr als die Hälfte der Touristen in der „Montanregion-Erzgebirge“,
so belegen statistische Untersuchungen,
sind älter als 45 Jahre.
Die private Mobilität ist ebenso wie die Erreichbarkeit
der Naherholungsregionen für diese Entwicklung
ausschlaggebend. Die „Montanregion-
Erzgebirge“ ist zum einen durch die starke Besiedlung
der Region selbst, zum anderen durch die
Nähe der Ballungsgebiete Dresden, Chemnitz und
Zwickau für die Naherholung besonders geeignet.
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Von grundlegender Bedeutung ist die touristische
Infrastruktur sowie die äußere und innere verkehrsmäßige
Anbindung an die Bedarfsräume.
Letztere muss als problematisch eingeschätzt werden
und wird sowohl von Vertretern der Tourismus-Branche
als auch von der Wirtschaftentwicklung
als eines der größten Mankos für eine erfolgreiche
touristische Entwicklung der Region genannt.
Die landschafts- und sportorientierten Aktivitäten
nehmen den ersten Platz ein.
Für die Region sind die Burgen und Schlösser aber
auch die „künstlichen Welten“ touristisch dominierend.
Eine führende Position hinsichtlich der
Besucherzahlen besitzen das Schloss Augustusburg,
das „Klein-Erzgebirge“ in Öderan bzw. das
„Heimateck“ in Waschleithe.
In Verbindung mit Wanderungen im Sinne der
Naherholung entwickeln sich auch Einzelobjekte
zu touristischen Höhepunkten.
Der Einkauftourismus zu Märkten auf der tschechischen
Seite mobilisiert jedes Wochenende tausende
Menschen.
Musik mit großen Traditionen gehört zu den
Kernbereichen der Kultur der „Montanregion-
Erzgebirge“. Es gibt eine Vielzahl Musikfestivals
zu denen beispielsweise „Art-Montan“,
Robert-Schumann-Tage, Gottfried-Silbermann-
Tage und Abendmusiken im Freiberger Dom gehören.
Unzählige Stadt- und Dorffestes sind touristische
Höhepunkte, so die Annaberger Kät, das Schnee-