Marketingstudie „Montanregion Erzgebirge“

Marketingstudie „Montanregion-Erzgebirge“
8 % des Bruttoinlandproduktes erwirtschaftet. Der
Tourismus hat deutschlandweit 2,8 Mio. Beschäftigte
und 100.000 Ausbildungsplätze. Diese Zahlen
sind beeindruckend.
Von den Umsatzzahlen nimmt der Tourismus nach
der Automobilindustrie den zweiten Platz ein. Bei
den Beschäftigtenzahlen rangiert er auf Platz 1.
Und dass, obwohl etwa 70 % der Deutschen ihren
Urlaub im Ausland verbringen. Aus verschiedenen
Gründe hat der Urlaub in Deutschland ein negatives
Image.
Verteilung des Übernachtungsvolumens
auf touristische Großräume in der BRD
Mittelgebirge
38%
Alpen
10%
Küste
12%
übrige
Gebiete
29%
urban
geprägte
Gebiete
11%
Diagramm 2: Verteilung des Übernachtungsvolumens
auf touristische Großräume der BRD
(nach: Institut für Landeskunde, Leipzig 2000
(Nationalatlas BRD, Freizeit und Tourismus)
Die Deutschen sind international Reiseweltmeister.
Den Reiseeinnahmen in Deutschland, in Höhe
von ca. 25 Mrd. € stehen ca. 50 Mrd. € Reiseausgaben
im Ausland gegenüber. Die meisten Touristen
aus dem Ausland kommen erwartungsgemäß
aus den Nachbarstaaten Es gibt ein starkes
Ost/West Gefälle bei der Übernachtungsdauer der
ausländischen Gäste. Ausnahmen bilden die Messezentren
und die großen Kultur-(Politikstädte).
Die Gesamtausgaben der Deutschen für Bildung
Unterhaltung und Freizeit wurden 1996 auf
191 Mrd. DM (= 96,5 Mrd. €) geschätzt. Durchschnittlich
werden somit etwa 14 % des Einkommens
für Bildung, Unterhaltung und Freizeit ausgegeben.
Sowohl auf Bundesebene als auch auf der Ebene
der einzelnen Länder ist der Tourismus meist nicht
seiner wirtschaftlichen Bedeutung entsprechend
beachtet. Tourismuspolitik wird oft auf kommunaler
Ebene betrieben. Die für den Tourismus eingesetzten
kommunalen Mittel werden dabei nur zu
einem geringen Teil durch die Kurtaxe eingespielt.
Zunehmend werden attraktive Freizeitanlagen auf
privater Ebene errichtet. Seit Jahren wächst das
Beherbergungswesen. Dieser Wachstumstrend ist
besonders stark in den neuen Bundesländern zu
verzeichnen. In den Mittelgebirgen in der Bundesrepublik
Deutschland ist der Tourismus in den
letzten Jahren zurückgegangen.
Obwohl Tourismus in der Regel auf natürlichen
Grundlagen aufbaut, hat er an einzelnen Punkten
diese schon selbst zerstört. Inzwischen ist statistisch
belegt, dass sie stärkste Umweltbelastung bei
Tourismus und Freizeit auf den Verkehr zurückgeht.
Sensible Landschaften werden zerstört, Flächen
für touristische Infrastruktur ausgebaut,
durch Ausbau von Touristenzentren werden Ob-
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jekte errichtet, die letztendlich Touristen selbst
nicht wollen.
Einzelne Objekte werden durch zu starken Besuch
in einem unverträglichen Maß belastet. Der Tourismus
produziert Umweltbelastungen, vor denen
er eigentlich zu fliehen sucht. Seit den 90er Jahren
wurde auch beim Tourismus der Begriff der
Nachhaltigkeit eingeführt. Diese nachhaltige Entwicklung
steht zwischen den sich gegenseitig beeinflussenden
Faktoren von: Ökonomie, Ökologie
und Sozipolitik. Für den Tourismus ergibt sich
daraus das Spannungsfeld zwischen: ökologisch
vertretbar, ökonomisch ergiebig und sozial verträglich.
Beim Reiseverhalten der Deutschen bestehen starke
Abhängigkeiten von der wirtschaftlichen Stärke
einer Region und dem Reiseverhalten ihrer Einwohner.
Städtetourismus hat in den letzten Jahren
an Bedeutung gewonnen. Folgende Schwerpunkte
sind beim Städtetourismus erkennbar: Messestädte,
Musicalstädte, Städte mit regionalem Bezug,
Städte mit historischen Bezug, Kunst- und Kulturstädte
und internationale Städte.
Tourismus ist eine zentrale Aufgabe der Raumentwicklung.
Die neuen Bundesländer, so auch
Sachsen mit der „Montanregion-Erzgebirge“ genießen
den Status von A-Fördergebieten, haben im
Rahmen der Gemeinschaftsaufgabe „Verbesserung
der regionalen Wirtschaftsstruktur“ eine Sonderstellung.
Tourismusförderung gehört grundsätzlich
zur Länderhoheit, was sowohl die Verteilung der
Mittel als auch entsprechende Kontrollen sowohl
des Einsatzes als auch der Wirkung in Länderkon-