2012, Heft 18, S. 5-15 - PRuF

MIP 2012 18. Jhrg. Rezensionen
essierten Leser aufzeigt, wie es um die Potentiale
und Effekte, aber explizit auch um die Grenzen
und die tatsächliche Relevanz internetbasierter
politischer (Wahlkampf-)Kommunikation im
Kontext der Bundestagswahl 2009 bestellt ist.
Damit liefert der vorliegende Sammelband einen
wichtigen Beitrag zur systematischen und strukturierten
Betrachtung eines Forschungsbereichs,
der eine enorme Fülle an Publikationen unterschiedlichster
Provenienz aufweist. Unter Berücksichtigung
verschiedener Akteursperspektiven
und der „zentralen Format[e] der politischen
Online-Kommunikation“ (S. 13) werden in den
einzelnen Beiträgen „Strategien, Inhalte, Rezeptions-
und Wirkungsweisen des E-Campaigning“
(S. 13) dargestellt.
Besonders positiv hervorzuheben ist der einführende
Beitrag der Herausgeber: untermauert
durch empirische Belege wird zunächst der gesellschaftliche
Stellenwert des Internets als politisches
Kommunikations- und Informationsmedium
herausgearbeitet, immer mit Bezug zu den
daraus resultierenden Implikationen für den
2009er Wahlkampf. Darüber hinaus bieten
Schweitzer/Albrecht dem Leser eine sehr empfehlenswerte
Zusammenfassung der Anfänge und
Entwicklungsstadien von Online-Wahlkämpfen in
den USA und Deutschland. Dabei beschränken
sich die Autoren nicht auf eine rein deskriptive
Darstellung der einzelnen Entwicklungsphasen,
sondern stellen dieser eine nützliche Aufarbeitung
des Forschungsfeldes der Online-Kommunikation
zur Seite. So ergibt sich ein anschauliches
und zugleich wissenschaftlich fundiertes Bild zentraler
Theorien, Instrumente und Methoden politischer
Online-Kommunikationsforschung.
Auf Grundlage dieser Einführung folgen nun
vier Kapitel mit unterschiedlichen thematischen
Schwerpunkten. Das Kapitel „Kontext und Strategien“
wird eröffnet durch einen Beitrag von
Christoph Bieber, der den Leser noch einmal mit
in das Jahr 2009 nimmt, indem er Kontextbedingungen
(„Der Obama-Effekt“, „Das Superwahljahr“,
„zensursula-Kampagne“) und Verlauf des
Internet-Wahlkampfs 2009 skizziert. Außerdem
bietet er eine Übersicht über das Spektrum an
kommunikativen Möglichkeiten, die die Parteien
zur Kampagnengestaltung genutzt haben. Ange-
sprochen werden neben der mittlerweile obligatorischen
Website auch Social Media und Web
2.0 Angebote. Allerdings, so stellt der Autor dar,
ist dieses kommunikative Feuerwerk nach Abschluss
des Wahlkampfs erloschen, die „alte
Medienwelt“ (S. 91) übernimmt wieder das
Kommando. Nachhaltige Einflüsse des Online-
Wahlkampfs auf die politische Kommunikation
der Parteien oder gar den politischen Prozess
sieht Bieber nur am Rande. Dennoch spricht der
Autor vom Online-Wahlkampf 2009 als einer
„Zäsur für das politische Internet“ (S. 93f.), was
er unter anderem an der Erweiterung der Parteienlandschaft
um die Piratenpartei festmacht.
Sinnvoll ergänzt werden diese Betrachtungen
durch eine über den nationalen Kontext hinausgehende
vergleichende Studie von Online-Kampagnen
in Frankreich, Deutschland, Großbritannien
und den USA. Lilleker/Jackson gehen in ihrer
Analyse der Frage nach, ob die Etablierung
des Internets als Kommunikationsmedium und
die Möglichkeiten des Web 2.0 einen neuen interaktiveren
Kampagnentyp zur Folge haben.
Die Autoren kommen zu dem Ergebnis, dass allein
die Kampagne von Barack Obama 2008 eine
innovative und wegweisende Ausnahme darstellt.
In der Regel nutzen die analysierten politischen
Akteure die partizipatorischen und interaktiven
Potentiale des Internet jedoch nicht, vermutlich,
um die Kontrolle über ihre Kampagne
nicht zu verlieren.
Das sich anschließende Kapitel begibt sich nun
auf die Nutzerebene. Es thematisiert die überaus
relevante Frage nach der Nutzung und der Bedeutung
des Internets als Medium der politischen
Information. Genau dieser beiden Fragen
nimmt sich der Beitrag von Faas/Partheymüller
an. Ausgehend von der Tatsache, dass das Internet
mittlerweile in allen Gesellschaftsschichten
angekommen ist, gehen die Autoren der zu Recht
kritisch („digital divide“ und „Pullmedium“,
S. 120) aufgeworfenen Frage nach, ob damit
auch eine gestiegene Bedeutung des Internets als
politisches Informationsmedium einhergeht.
Gleichzeitig versuchen die Autoren in Anlehnung
an Erkenntnisse aus der Partizipations- und
Rezeptionsforschung diejenigen Faktoren zu ermitteln,
die eine Hinwendung zu politischen On-
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