2012, Heft 18, S. 5-15 - PRuF

Aufgespießt Martin Schultze – Wirkung des Wahl-O-Mat auf Bürger und Parteien MIP 2012 18. Jhrg.
Bundeszentrale unter folgenden Aspekten: 1)
Alle relevanten Politikfelder müssen abgedeckt
sein; 2) die Thesen ermöglichen eine hinreichende
Unterscheidbarkeit der Parteien und 3) die
Begründungen der Parteien und die tatsächliche
Positionierung zu den Thesen sind stimmig.
Nachdem die finale Thesenauswahl getroffen ist,
geht der Wahl-O-Mat in der Regel ca. vier bis
sieben Wochen vor dem jeweiligen Wahltermin
unter medialer Beachtung und als ein mittlerweile
obligatorischer Bestandteil der Vorwahlöffentlichkeit
an den Start. In der heißen Phase des
Wahlkampfes bietet der Wahl-O-Mat damit den
interessierten Bürgern die Möglichkeit, auf die
in Thesenform reduzierten wahlkampfrelevanten
Policy-Fragen mit „stimme zu“, „neutral“ oder
„stimme nicht zu“ zu antworten. Im Gegensatz
zu den Parteien haben die Bürger die Möglichkeit,
für sich wichtige Thesen doppelt zu gewichten
oder andere Thesen ohne eine Antwort
zu überspringen. Am Ende berechnet das Tool
mit der city-block-distance-Methode2 die Policybasierte
Nähe zwischen dem Nutzer und den jeweiligen
Parteien. In der Ergebnisdarstellung
werden dann die Parteien geordnet nach dem
Grad der höchsten Übereinstimmung mit den
Nutzerpositionen angezeigt. Darüber hinaus wird
für jede einzelne These das eigene Votum sowie
das Votum der Parteien dargestellt und miteinander
verglichen, mit der Möglichkeit, die hinterlegten
Begründungen der Parteien einzusehen.
Ein Teil der Nutzer wird im Anschluss an das
Spielen des Wahl-O-Mat zu einer anonymisierten
Befragung eingeladen („Exit-Survey“). Solche
Umfragen sind dabei auf Fragen zu soziodemografischen
Charakteristika und zur Motivation
und Wirkung des Tools beschränkt und bilden
zusammen mit einem online-repräsentativen
Datensatz der Deutschen Wahlstudie zur Bundestagswahl
20093 , der ebenfalls einige Fragen
zum Wahl-O-Mat beinhaltet, bislang die Hauptdatenquellen
zur Erforschung der Wirkungen des
Tools auf die Bürger.
2 Weitere Informationen unter www.wahlomat-research.de
� About.
3 Der offizielle Name des Datensatzes lautet: GLES
1006 – Komponente X/8 – Online-Tracking 6: Wahlkampf.
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3. Wirkungen auf Bürger
Das Nutzen oder auch Nicht-Nutzen des Wahl-
O-Mat ist in das allgemeine politische Informations-
und Kommunikationsverhalten der Bürger
eingebettet. Dort macht es quantitativ nur einen
kleinen Anteil aus, womit zunächst eine vermeintliche
Wirkung des Tools eher unwahrscheinlich
erscheint. In der rezeptiven Dimension
des Kommunikationsverhaltens steht dem 15bis
20-minütigen Spielen des Wahl-O-Mat ein
quantitativ deutlich größerer politischer Informationskonsum
durch TV-Nachrichten, Radio, Zeitungen
oder Internetseiten gegenüber, der zudem
repetitiv erfolgt. Aus dem Exit-Survey zur Nutzung
des Wahl-O-Mat anlässlich der Bundestagswahl
20094 , der nachfolgend als Datengrundlage
herangezogen wird, wissen wir, dass sich
durch das Spielen des Wahl-O-Mat häufig eine
Anschlusskommunikation entwickelt. Das Tool
kann damit als Auslöser eines gesteigerten politischen
Informationsverhaltens und damit von
weiteren möglichen Effekten angesehen werden.
So geben über 70% der Befragten aus dem Exit-
Survey an, über das Ergebnis mit Familie oder
Freunden reden zu wollen und knapp über die
Hälfte hat der Wahl-O-Mat motiviert, sich weiter
politisch zu informieren. Eine plausible Wirkung
des Tools ist es dabei, dass es sich positiv auf
das politische Wissen der Bürger auswirkt. Mit
dem Spielen des Wahl-O-Mat können Bürger
zunächst erfahren, welche Sachfragen überhaupt
im Wahlkampf eine Rolle spielen und wie sich
die Parteien dazu positioniert haben – ein Bereich
des politischen Wissens, in denen das
Elektorat in der Regel nur geringe Kenntnisse
besitzt (Rölle 2002; Westle 2005; Maier 2009).
Der Wahl-O-Mat kann hier dazu beitragen, das
politische Wissen der Bürger über Parteipositionen
zu erhöhen.
Schwieriger auszumachen und in seiner Intensität
abzuschätzen sind hingegen Effekte auf die
Wahlbeteiligung und Wahlentscheidung der
Nutzer solcher Tools. In der Wahlforschung
herrscht Einigkeit, dass es sich beim Wahlakt
um einen äußerst komplexen Prozess mit einer
4 Siehe auch die Präsentationen unter www.wahlomatresearch.de.