Strategisches Marketing Teil 2 - Skript
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Normstrategien - BCG<br />
Strategien Fragezeichen Stars Cash Cows Dogs<br />
Desinvestitions-<br />
<strong>Marketing</strong>strategie Offensiv-Strategie Investitions-Strategie<br />
Sortiment ausbauen,<br />
Abschöpfungs-Strategie Strategie<br />
Programmpolitik spezialisieren<br />
diversifizieren Imitation Programmbegrenzung<br />
Rückzug in bestimmte<br />
Abnehmermärkte<br />
Position verteidigen, Märkte, Auswahl der<br />
und Marktanteile gezielt vergrößern Gewinnbasis verbreitern Konkurrenz abwehren Kunden<br />
tendenziell günstige Preisführerschaft<br />
tendenziell höhere<br />
Preispolitik Preise<br />
anstreben Preisniveau stabilisieren Preise<br />
aktiver Einsatz von Produktwerbung ver-<br />
Werbung, Markenstärken, Kundendienst keine <strong>Marketing</strong>- bzw.<br />
Vertriebspolitik stark ausbauen namen u. Zweitmarken verbessern<br />
Werbemaßnahmen<br />
Risiko akzeptieren akzeptieren begrenzen vermeiden<br />
Investitionen<br />
hohe Erweiterungsinvestitionen<br />
Normstrategien<br />
vertretbares Maximum:<br />
Investition ><br />
Abschreibung<br />
Ersatzinvestition:<br />
Investition =<br />
Abschreibung<br />
Minimum, Stillegung:<br />
Investition <<br />
Abschreibung<br />
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