HSE24 Corporate Design Manual - HSE24 Der Shoppingsender
HSE24 Corporate Design Manual - HSE24 Der Shoppingsender
HSE24 Corporate Design Manual - HSE24 Der Shoppingsender
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<strong>HSE24</strong><br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
1.0 Basis-Styleguide<br />
Stand September 2011
1.0 Basis-Styleguide | Inhalt <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
<strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
> Teil I: 1.0 Basis-Styleguide<br />
Teil II: 2.0 Off-Air-Styleguide<br />
Teil III: 3.0 On-Air-Styleguide<br />
Teil IV: 4.0 Online-Styleguide<br />
Teil V: 5.0 Die schriftliche<br />
Kommunikation<br />
Inhalt<br />
Einleitung<br />
1.1. Basiselemente<br />
1.1.1 Das Logo – die Wortmarke des Senders <strong>HSE24</strong><br />
• Logo und Claim<br />
• Einsatz und Form<br />
• Schutzraum<br />
1.1.2 Die Farben<br />
1.1.3 Die Schrift<br />
1.1.4 Schreibweise und Satz<br />
1.1.5 Gestaltungselemente<br />
• Atmosphärischer Hintergrund<br />
• Markenfeld<br />
• Kombination von Markenfeld<br />
und atmosphärischem Hintergrund<br />
• Transparenzen<br />
• Störer<br />
Dateien auf CD-ROM 1.0<br />
1.0 | 1
1.0 Basis-Styleguide | Einleitung <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong><br />
<strong>Der</strong> Begriff bezeichnet das gesamte<br />
optische Erscheinungsbild eines<br />
Unternehmens. Dazu gehört die einheitiche<br />
Gestaltung aller internen und<br />
externen Kommunikationsmittel.<br />
Das <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> setzt sich aus<br />
unterschiedlichen Elementen zusammen,<br />
zu den primären Gestaltungselementen<br />
gehören Logo, Hausschrift,<br />
Bildsprache und Farbkonzept.<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> – mehr als ein Logo<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> ist ein wichtiger Teilbereich der Unternehmensidentität.<br />
Es transportiert mit visuellen Mitteln das Profil von <strong>HSE24</strong>.<br />
Mit einem konsequent verfolgten Einsatz des neuen <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong><br />
bekommt <strong>HSE24</strong> ein unverwechselbares Auftreten gegenüber der<br />
Öffentlichkeit – gegenüber Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern.<br />
Auch für eine erfolgreiche Abgrenzung von <strong>HSE24</strong> zu den Mitbewerbern ist<br />
ein einheitliches Erscheinungsbild eine wesentliche Voraussetzung.<br />
Das vorliegende <strong>Manual</strong> soll dabei als Hilfsmittel dienen. Es richtet sich<br />
an alle Mitarbeiter von <strong>HSE24</strong> und bildet bei Aufträgen an externe<br />
Dienstleister medienübergreifend die Arbeitsgrundlage für Grafiker,<br />
OnAir-<strong>Design</strong>er, Programmierer und Drucker.<br />
1.0 | 2
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.1 Logo <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Logo und Claim<br />
Das Logo sollte zur Stärkung der Markenbekanntheit<br />
möglichst immer mit Claim<br />
eingesetzt werden.<br />
1.1.1 Das Logo - die Wortmarke des Senders <strong>HSE24</strong><br />
Erstrangig: Verwendung positiv<br />
In der Hausfarbe Orange auf<br />
weißem Fond.<br />
Verwendung bei kleinen Größen:<br />
Ab einer Logobreite von < 2,5 cm muss<br />
auf den Claim verzichtet werden.<br />
Zweitrangig: Verwendung negativ<br />
In Weiß auf dem <strong>HSE24</strong> Blendenhintergrund<br />
oder auf der Hausfarbe Orange.<br />
1.0 | 3
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.1 Logo <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Einsatz und Form<br />
Nur in Ausnahmefällen darf das<br />
Logo negativ auf eine andere einfarbigen<br />
Farbfläche gestellt werden, z.B. auf<br />
Verpackungen. (1) Niemals darf das Logo<br />
auf einer gemusterten oder mehrfarbigen<br />
Fläche stehen. (2)<br />
Das Logo darf nicht bearbeitet oder<br />
verändert eingesetzt werden.<br />
Zum Beispiel:<br />
umgefärbt, verzerrt, gedreht,<br />
transparent, gerastert<br />
oder mit Schatten, etc.<br />
Schutzzone<br />
Die Logoschutzzone definiert den Bereich,<br />
der frei von anderen grafischen<br />
Elementen bleiben muss. Sie sorgt dafür,<br />
dass keine zu nah positionierten<br />
anderen Elemente oder Texte dem Logo<br />
die Wirkung nehmen. Gleichzeitig<br />
zeigt sie den Mindestfreiraum zum<br />
Seitenrand auf.<br />
1<br />
Schutzzone mit Claim:<br />
Unterkante <strong>HSE24</strong><br />
bis Unterkante Claim<br />
2<br />
Schutzzone ohne Claim:<br />
Oberkante Querstrich der Zahl 4<br />
bis Unterkante <strong>HSE24</strong><br />
1.0 | 4
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.2 Die Unternehmensfarben <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Hausfarbe, Aktionsfarbe, Satzfarben<br />
Die Hausfarbe von <strong>HSE24</strong> ist Orange.<br />
Sie ist Primärfarbe. Sie wird in Gestaltungselemente<br />
wie Störer, Buttons und<br />
Preisauszeichnungen eingesetzt.<br />
Im Schriftsatz wird in der Unternehmenskommunikation<br />
die Farbe Grau ein-<br />
gesetzt.<br />
Copytext kann auch in Schwarz oder – auf<br />
dunklen und farbigen Hintergründen –<br />
in Weiß gesetzt werden.<br />
1.1.2 Die Unternehmensfarben<br />
Schriftfarbe<br />
GRAU<br />
Schriftfarbe<br />
SCHWARZ<br />
Farbwerte Orange:<br />
Pantone Uncoated 158 U<br />
Pantone Coated 158 C<br />
Farbwerte Grau:<br />
Pantone Uncoated 425 U<br />
Pantone Coated 425 C<br />
Schriftfarbe<br />
WEISS<br />
Schriftfarbe<br />
WEISS<br />
CMYK 0 / 75 / 100 / 0<br />
RGB 255 / 100 / 10<br />
CMYK 4/ 7 / 7 / 70<br />
RGB 126 / 126 / 126<br />
1.0 | 5
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.3 Die Schrift <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Hausschrift<br />
Hausschrift von <strong>HSE24</strong> ist der Font<br />
Myriad Pro SemiCondensed.<br />
Es werden die Schnitte SemiCondensed<br />
Light, SemiCondensed, Semibold Semi-<br />
Condensed und SemiCondensed Bold<br />
verwendet.<br />
Die Hausschrift soll bei allen internen und<br />
externen Werbe- und Informationsmitteln<br />
verwendet werden.<br />
Ausnahme<br />
Innerhalb der im Intranet angebotenen<br />
Office-Vorlagen (PowerPoint,<br />
Word, Excel), werden Texte in der<br />
Standard-Schrift Arial gesetzt.<br />
Fließtext: Arial, 10 pt, Standard<br />
Überschriften: Arial, 13 pt, Fett<br />
1.1.3 Die Schrift<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „ § $ % & / ( ) ? @<br />
Myriad Pro SemiCondensed Light<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !„ § $ % & / ( ) ? @<br />
Myriad Pro Semibold SemiCondensed<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !„ § $ % & / ( ) ? @<br />
Myriad Pro SemiCondensed<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „ § $ % & / ( ) ? @<br />
Myriad Pro SemiCondensed Bold<br />
Headlines<br />
alternativ für Headlines,<br />
Hervorhebungen<br />
Copytext,<br />
alternativ für Headlines,<br />
Subheadlines<br />
alternativ für Headlines,<br />
Hervorhebungen<br />
1.0 | 6
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.4 Schreibweise und Satz <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
<strong>Der</strong> Markenname im Fließtext<br />
Außerhalb des Logos wird der Markenname<br />
immer in Großbuchstaben<br />
geschrieben: <strong>HSE24</strong><br />
<strong>Der</strong> Markenname wird im Fließtext in<br />
der Schriftart des umgebenden Textes<br />
gesetzt. <strong>Der</strong> Einsatz des Logos innerhalb<br />
des Textes ist nicht erlaubt.<br />
Zugeordnete Begriffe werden ohne Bindestrich<br />
mit Leerzeichen angestellt.<br />
Satzanweisung<br />
In Satzprogrammen wird zwischen<br />
E und 2 ein 1/24 Geviert angelegt.<br />
(entspricht in In<strong>Design</strong> einem Kerning von 75)<br />
Die Zahlen„2“ und„4“ werden auf die<br />
Höhe von„HSE“ vergrößert.<br />
(z.B. Copytext 12 p >„24“ in 12,4 p)<br />
1.1.4 Schreibweise und Satz<br />
Lorem ipsum <strong>HSE24</strong> dolor sit amet,<br />
consectetuer adipiscing elit.<br />
Lorem ipsum <strong>HSE24</strong> dolor sit amet,<br />
consectetuer adipiscing elit.<br />
Lorem <strong>HSE24</strong> Gewinnspiel sit amet,<br />
consectetuer adipiscing elit.<br />
<strong>HSE24</strong><br />
<strong>HSE24</strong><br />
Markenname immer in Großbuchstaben<br />
Markenname in Fließtext-Schrift,<br />
kein Leerzeichen im Markennamen<br />
kein Bindestrich<br />
1.0 | 7
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Atmosphärischer Hintergrund<br />
Um die Marke in ihrem Auftritt zu unter-<br />
stützen, wird dem Logo als weiterer<br />
Baustein eine Fläche mit Blendeneffekten<br />
hinzugesetzt. Die Linsenreflexionen<br />
auf orangenem Hintergrund erzeugen<br />
eine angenehme Lichtstimmung<br />
mit dreidimensionaler Wirkung, die auf<br />
das Medium Fernsehen verweist und auch<br />
in Print-Publikationen das Gefühl von<br />
Bewegtbild vermittelt.<br />
1.1.5 Gestaltungselemente<br />
Anwendung<br />
<strong>Der</strong> Blendenhintergrund sollte am besten immer so eingesetzt werden,<br />
dass die weiße Lichtquelle am Rand – also angeschnitten – platziert<br />
wird. Er darf gedreht werden, um den Einsatz vielseitiger zu machen. Das<br />
Logo sollte dabei idealerweise immer auf einen ruhigen, flächigen Teil<br />
des orangen Blendenhintergrundes gesetzt werden.<br />
Vollflächig eingesetzt wird der Blendenhintergrund als Abbinder von<br />
mehrseitigen Print-Publikationen wie z.B. Flyern, Produktbeilegern,<br />
Prospekten. Dabei werden Logo und Adresse immer zentriert im<br />
unteren Teil platziert.<br />
Lichtquelle in Anschnitt setzen<br />
Die Lichtquelle wird immer<br />
randabfallend platziert!<br />
Beispiel Blendenhintergrund als Broschüren-Abbinder<br />
1.0 | 8
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente<br />
<strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Markenfeld<br />
Unter dem Dach der Marke <strong>HSE24</strong> wird<br />
eine Vielfalt von Marken präsentiert.<br />
Um dabei die eigene Identität von <strong>HSE24</strong><br />
zu wahren und gleichzeitig nicht in<br />
Konkurrenz zu den gezeigten Markenprodukten<br />
zu treten, wird in Werbemaßnahmen<br />
das Logo auf ein abgegrenztes<br />
Schmuckfeld gesetzt. Es ist dabei<br />
nicht Bestandteil des Logos, sondern<br />
Teil des Layouts.<br />
Einsatz linkssbündig<br />
Bei einem Einsatz des Markenfeldes auf der<br />
linken Seite muss die Ecke im spitzen Winkel<br />
immer nach rechts oben zeigen.<br />
Logo-Platzierung im Markenfeld<br />
Es müssen sowohl der Abstand des Logos zum Rand<br />
nach oben und der Abstand nach unten identisch sein,<br />
ebenso müssen sich der Abstand nach rechts und links<br />
entsprechen. <strong>Der</strong> Abstand in der Breite ergibt sich aus der<br />
Breite des Buchstaben H im Logo. Grundsätzlich muss der<br />
Schutzraum des Logos eingehalten werden.<br />
B B<br />
A<br />
A<br />
B A<br />
Einsatz rechtsbündig<br />
Bei einem Einsatz des Markenfeldes auf der<br />
rechten Seite muss die Ecke im spitzen Winkel<br />
immer nach links oben zeigen.<br />
1.0 | 9
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente<br />
<strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Kombination von Markenfeld und<br />
atmosphärischem Hintergrund<br />
Dem Markenfeld wird in werblichen<br />
Erzeugnissen wie Anzeigen, Broschüren-<br />
Titeln, Mailings etc. der atmosphärische<br />
Hintergrund in Form eines Bandes<br />
zur Seite gestellt. Primär ist dieses Band<br />
für Informationen zur Marke <strong>HSE24</strong><br />
reserviert. In Ausnahmefällen wie<br />
Mailings oder Gutscheinen dürfen hier<br />
auch Informationen zu Preisen<br />
und Produkten oder Codes stehen.<br />
2<br />
3<br />
Beispiel Anzeige 1/1 Hochformat<br />
1 Markenfeld mit Schatten<br />
2 Atmosphärischer Hintergrund im Markenband<br />
3 Lichtglanz<br />
4 Abbinder Kontakt<br />
Stand Markenfeld:<br />
Die Oberlänge des Logos muss<br />
bündig mit der Oberkante des<br />
Bandes sein.<br />
4<br />
1<br />
1.0 | 10
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente<br />
<strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Beispiele für den Einsatz<br />
in verschiedenen Formaten<br />
Atmosphärischer Hintergrund und<br />
Markenfeld werden formatabhängig ein-<br />
gesetzt. Dabei variieren Größe des<br />
Blendeneffekt-Hintergrunds und Stand<br />
des Bandes. Das Markenfeld und der Effekt<br />
einer Klammer bleiben aber bestehen.<br />
Dateivorlagen<br />
Für die verschiedenen Anzeigen-<br />
Formate werden offene CS5-Dateien<br />
als Vorlage angeboten.<br />
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1.0 | 11
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente<br />
<strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Transparenzen<br />
Beim Layouten soll mit Transparenzen<br />
gearbeitet werden. Die Form des Marken-<br />
feldes wird dabei wiederholt eingesetzt.<br />
Sie kann in transparenten Farben<br />
für TV-Tipp-Hinweise, Störer bei Mailing-<br />
Anschreiben oder Hervorhebungen<br />
verwendet werden.<br />
Die Farben der transparenten Flächen<br />
entstehen dabei aus den Farben des<br />
Contents und sollen Ton in Ton bleiben.<br />
Dadurch entsteht eine pastellene Farb-<br />
palette mit leichter, luftiger Wirkung.<br />
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Woche<br />
magazin<br />
EXKLUSIV FÜR PREMIUMKUNDEN<br />
Beispiel 1 – Titel <strong>HSE24</strong> Magazin Beispiel 2 – Titel <strong>HSE24</strong> Magazin<br />
Beispiel 3 – Dialogmaßnahme Postkartenmailing<br />
Farbiger Schriftsatz<br />
Bei werblichen Maßnahmen darf der<br />
Schriftsatz auch in Farben aus der<br />
Content-bezogenen Farbpalette gesetzt<br />
werden, um den Ton-in-Ton-Effekt zu<br />
unterstützen.<br />
Schriftfarbe<br />
Bsp. EVENT<br />
1.0 | 12
1.0 Basis-Styleguide | Inhalt CD-ROM <strong>HSE24</strong> <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> <strong>Manual</strong><br />
Erklärung zur Verwendung der<br />
verschiedenen Dateiformate:<br />
eps-Dateien sind Vektor-Dateien, also<br />
Dateien die in Pfaden angelegt<br />
wurden. Diese werden für alle<br />
professionellen Druck- und Satzobjekte<br />
eingesetzt.<br />
CMYK-Dateien werden ausschließlich für<br />
den Vierfarbdruck verwendet.<br />
Pantone-Dateien sind in Volltonfarbe<br />
angelegt:<br />
Pantone 158C kommt beim Druck auf<br />
gestrichenen Papieren zum Einsatz.<br />
Pantone 158U kommt beim Druck auf<br />
Naturpapieren zum Einsatz.<br />
jpg-Dateien sind Pixel-Dateien, also<br />
Bilddaten.<br />
RGB-Dateien finden Verwendung im<br />
Online-Bereich und sind für den Druck<br />
nicht geeignet.<br />
Die vorliegenden Dateien sind vertraulich<br />
zu behandeln. Eine Weitergabe an Dritte<br />
ist nur in Absprache mit <strong>HSE24</strong> erlaubt.<br />
Dateien auf CD-ROM 1.0<br />
1_LOGO<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_mitClaim_Vektor<br />
Vektor-Datei | vierfarbig<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Claim_CMYKorange.eps<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Claim_CMYKweiss.eps<br />
Vektor-Datei | Schmuckfarbe, 1farbig<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Claim_Pant158C.eps<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Claim_Pant158U.eps<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_ohneClaim_Vektor<br />
(nur für den Gebrauch in kleinen Größen)<br />
Vektor-Datei | vierfarbig<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_CMYKorange.eps<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_CMYKweiss.eps<br />
Vektor-Datei | vierfarbig<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Pant158C.eps<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Pant158U.eps<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_RGB_Online<br />
(RGB-Datei, nur Verwendung Online)<br />
mit Claim RGB<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Claim_RGBorange.jpg<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_Claim_RGBweiss.jpg<br />
ohne Claim RGB<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_RGBorange.jpg<br />
<strong>HSE24</strong>_Logo_RGBweiss.jpg<br />
2_ATMOSPHÄRISCHER HINTERGRUND<br />
<strong>HSE24</strong>_Blendeneffekt_HG<br />
<strong>HSE24</strong>_Blenden_HG_cmyk.tiff<br />
3_MARKENFELD<br />
<strong>HSE24</strong>_Markenfeld<br />
<strong>HSE24</strong>_Markenfeld_cmyk.eps<br />
4_MARKENBAND<br />
<strong>HSE24</strong>_Markenband<br />
<strong>HSE24</strong>_Markenband_cmyk.indd<br />
5_SCHRIFTEN<br />
<strong>HSE24</strong>_Hausschrift<br />
Myriad Pro Semicondensed.sit<br />
1.0 | 13
Change language