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einer Automobil-Zeitung werden drei Fahrzeuge getestet.
Es ist ein VW Golf, ein Audi A3 und ein BMW 316i. Die
Motorjournalisten geben sich viel Mühe, diese Mittelklasse-Pkws
nach den unterschiedlichsten Kriterien objektiv zu
bewerten.
In allen Disziplinen werden Punkte verteilt, so dass am Ende
eine genaue Bewertung der Leistungsfähigkeit jedes Wagens
erstellt werden kann.
Das Testergebnis der Fachzeitschrift bringt den VW und den
Audi auf die ersten Plätze. Der BMW, obwohl er deutlich
teurer als die beiden Konkurrenten ist, liegt mit Abstand auf
dem letzten Platz.
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EINFÜHRUNG
Der Weg ins Marketing
Quelle: AUTO 23/97
Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit.
IMMOBILIEN-PROFI Special
Unbekannt
Auch ein Interessent, der sich nicht für technische Finessen
interessiert, wäre zu einem ähnlichen Ergebnis gekommen,
wenn er z. B. die Zahl der Sitzplätze oder die Motorstärke in
Relation zum Preis als Kriterium herangezogen hätte. In allen
Fällen wäre der BMW auf den letzten Platz gerutscht.
Trotzdem ist der Umsatz bei BMW seitdem nicht eingebrochen.
Auch VW und Audi verkaufen durch diesen Test nicht
mehr Fahrzeuge als vorher. Obwohl oder besonders weil
diese Tests meist nur von interessierten Autofans wahrgenommen
werden, tendiert die Wirkung dieser Tests gegen Null,
denn die Gruppe ist weitgehend imprägniert gegen rationale
Argumente.