Presseinformation 2001/2002 - Schwan Stabilo

Schwanhäußer Industrie Konzern
> SCHWAN-STABILO:
MIT DOPPELSTRATEGIE SOUVERÄN DURCH KRISE
> ZUKUNFTSSICHERUNG DURCH INNOVATIONSKRAFT UND
AUSLANDSAKTIVITÄTEN
I N F O R M A T I O N
Heroldsberg. Der Schwanhäußer Industrie Konzern konnte sich im abgelaufenen Geschäftsjahr 2001/2002
in einem insgesamt trüben Umfeld souverän behaupten. Vor allem in Folge der Terroranschläge vom September
2001 war es zunächst zu einem starken Einbruch des Geschäfts gekommen. Dagegen konnten in
der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres deutliche Umsatzsteigerungen verzeichnet werden. Rekord-Investitionen
(€ 23 Mio) führten in beiden Geschäftsfeldern zu massiven Mehrumsätzen mit neuen Produkten.
Zum Bilanzstichtag (30. Juni) übertraf der Konzernumsatz mit € 281 Mio die Erwartungen und lag nur knapp
unter dem sehr hohen Vorjahreswert (€ 285 Mio). Aufgrund hoher Vorlaufkosten und Investitionen in neue
Auslandswerke als auch weltweit schlechter wirtschaftlicher Rahmenbedingungen sank der Konzern-Jahresüberschuss
nach Steuern auf € 10 Mio.
In einem allgemein rückläufigen Markt war der Teilkonzern Kosmetik erstmals mit deutlichen Konsolidierungstendenzen,
dramatisch verschärftem Wettbewerb und anhaltendem Druck auf Preise und Erträge
konfrontiert. In der Folge kam es vor allem bei traditionellen Produkten zu einem Absatzrückgang. Dieser
konnte aber mit außergewöhnlich erfolgreichen neuen Produktkonzepten kompensiert werden. Mit € 173
Mio Umsatz wurde der sehr hohe Vorjahreswert (€ 175 Mio) nahezu erreicht.
Im Teilkonzern STABILO waren erneut die seit Jahren schwierigen Bedingungen in einem weltweit hart
umkämpften Stiftemarkt zu spüren. Der Umsatz lag bei € 108 Mio (Vorjahr € 110 Mio). Wichtige Erfolge im
Hinblick auf die angestrebte Marktführerschaft in den drei Kern-Produktbereichen (Highlighting, Coloring,
Writing) gab es sowohl bei der Einführung von Neuprodukten als auch beim Markenimage: Für immer mehr
Jugendliche in ganz Europa ist STABILO eine moderne, farbenfrohe und sehr zeitgemäße Marke.
> SPIELRAUM FÜR ZUKUNFTSINVESTITIONEN
Der erwarteten noch härteren Marktlage soll auch weiterhin mit der bewährten Strategie – Innovation bei
Produkten und Technologien sowie Engagement in ausländischen Märkten – begegnet werden. „Denn“, so
Konzerngeschäftsführer Ulrich Griebel, „wir können nicht hoffen, dass sich das gesamtwirtschaftliche Umfeld
so schnell gravierend ändert. Dank eines guten Liquiditätspolsters können wir beide Felder aus eigener
Kraft vorantreiben.“ Eine Schlüsselrolle kommt dabei auch den weltweit über 2800 Mitarbeiter/-innen zu.
„Mit ihnen“, ist sich Konzerngeschäftsführer Wolfgang Handt sicher, „verfügt Schwan-STABILO auch über
die nötige Erfahrung im Umgang mit anspruchsvollen Geschäftssituationen und schnellen Marktveränderungen.“
Pressemitteilung der Gruppe Schwan-STABILO, Dezember 2002
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I N F O R M A T I O N
2001/2002 Veränderung 2000/2001
Mio EUR % Mio EUR
Umsatz 281 – 2 285
davon Schreibgeräte 108 – 2 110
davon Kosmetik 173 – 1 175
davon EU 131 0 131
davon außerhalb EU 150 – 3 154
Mitarbeiter (Stand 30.06.) 2.840 4 2.732
davon Inland 1.930 0 1.933
davon Ausland 910 14 799
Jahresüberschuss nach Steuern 10 – 23 13
Investitionen 23 0 23
Abschreibungen 16 0 16
Eigenkapital 58 5 55
davon Kommanditkapital 43 20 36
Eigenkapitalquote in % 31,8 28,7
Pressemitteilung der Gruppe Schwan-STABILO, Dezember 2002
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Teilkonzern
STABILO
Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co.
Schwan-STABILO
Schwanhäußer GmbH & Co.
Schreibgeräte
mit 12 ausländischen
Beteiligungen
Teilkonzern
Kosmetik
I N F O R M A T I O N
Schwan-STABILO
Cosmetics GmbH & Co.
Kosmetik
mit 5 ausländischen
Beteiligungen
Pressemitteilung der Gruppe Schwan-STABILO, Dezember 2002
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TEILKONZERN KOSMETIK
> WELTWEIT AKTIV
I N F O R M A T I O N
Hatte sich die Kosmetikindustrie seit Jahrzehnten zyklischen Konjunkturabschwüngen entziehen und Wirtschaftskrisen
in der Vergangenheit sogar mit Wachstum trotzen können, sind inzwischen stagnierende bzw.
rückläufige Umsätze branchentypisch.
Vor dem Hintergrund eines global stark abgekühlten Konsumklimas und des überdurchschnittlichen
Wachstums im vorangegangenen Jahr behauptete sich Schwan-STABILO Cosmetics, im Private-Label-Geschäft
nach wie vor weltweit führend, mit einer grundsätzlich stabilen Geschäftsentwicklung auf hohem
Niveau (€ 173 Mio Umsatz). Auch im US-Markt, wo das 1996 gegründete US-Tochterunternehmen erstmals
anstelle von Wachstum einen starken Umsatzeinbruch hatte hinnehmen müssen, zeichnet sich eine deutliche
Erholung ab. Ebenfalls positiv verläuft die Entwicklung in den anderen Auslandstöchtern. Die für die
Fertigung kostengünstiger Standardprodukte im Vorjahr aufgebaute tschechische Produktionstochter arbeitet
inzwischen in voller Auslastung. Nach dem bereits erfolgten Einstieg in den chinesischen Markt nahm im
Sommer auch das neu gegründete brasilianische Werk „Schwan Cosmetics do Brasil“ seinen Betrieb auf. So
ist nun auch für diesen wichtigen Markt ein lokaler Zugang ohne Importbarrieren gegeben.
> HIGH-TECH STATT HOLZ-SPITZER
Vor allem im Stammgeschäft – mit überwiegend traditionellen spitzbaren Kosmetikstiften – kam im Vorjahr
die Nachfrageschwäche klar zum Tragen. Dagegen stießen fast alle Neuprodukte, die 2001 erstmals verkauft
wurden, auf großes Kunden-Interesse. Produktinnovationen, die von Verbrauchern auch eindeutig als
Zusatznutzen wahrnehmbar sind, zeichnen diese Generation der „High-Tech“-Kosmetik aus. Gleichzeitig
setzt sie aber auch hohe technologische Kompetenz voraus. Alles in allem das Ergebnis intensiver Arbeit der
eigenen Ideenschmiede „Tomorrow Cosmetics“. Mittlerweile arbeiten am Standort Heroldsberg über 100
hochqualifizierte Mitarbeiter/-innen interdisziplinär an der Forschung und Entwicklung neuer Produkte und
Prozesstechnologien.
Der weltweite Marktanteil von Schwan-STABILO Cosmetics konnte weiter ausgebaut werden. Dazu beigetragen
haben sowohl das weltweite Engagement, um im Massengeschäft eine entscheidende Rolle zu
spielen, als auch die Investition in Produkte, mit denen höhere Preispunkte zu besetzen sind.
Pressemitteilung der Gruppe Schwan-STABILO, Dezember 2002
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TEILKONZERN STABILO
> MARKE TROTZT DRUCK
I N F O R M A T I O N
In einem wirtschaftlich und politisch turbulenten Umfeld wurden die Schwankungen in der allgemeinen
Konsumfreudigkeit sowie dem Einkaufsverhalten gewerblicher Nachfrager bis in die Schreibgerätebranche
spürbar. In diesem seit langem insgesamt stagnierenden Markt bestimmen Konzentrationsdruck auf Hersteller-
und Handelsebene sowie verschärfter Wettbewerb und Preiskampf den Alltag. Typisch für die Branche
sind immer höhere Konditionsforderungen, die sich direkt auf Ertrags- und Investitionskraft von Herstellern
auswirken, sowie ein zunehmender Trend zu Handelsmarken und Discountern.
Mit dem umgekehrten Weg, einem intensiven Bekenntnis zur starken Marke sowie hohen Investitionen in
Neuprodukte stemmte sich die Schwan-STABILO Schwanhäußer GmbH & Co. im abgelaufenen Geschäftsjahr
gegen diese allgemeine Entwicklung. Der erzielte Umsatz lag bei € 108 Mio. Erfreuliche Zuwächse, die
den Negativ-Kurs der Vorjahre beendeten, gab es in den meisten europäischen Märkten. Leicht rückläufig
war dagegen das Deutschland-Geschäft. Hier kam die zeitweilige Insolvenz der Herlitz AG, langjähriger
Partner für das SB-Geschäft, zum Tragen. Für gestiegene Kosten sorgte auch die SAP-Einführung an den
Standorten Heroldsberg und Weißenburg, die nach einer 18-monatigen Projektphase im November 2001
reibungslos stattfand.
> STABILO: DORT, WO JUGENDLICHE SIND
Um die STABILO-Zielgruppe der 12–29 Jährigen, die nach ständig neuen Kaufanreizen verlangt, zufrieden zu
stellen, ist es wichtig, kontinuierlich Neuheiten zu bieten. Dass diese Strategie, bei der auch Trendgespür und
Design der Produkte eine wesentliche Rolle spielen, bei den Verbrauchern ankommt, belegen Konsumentenbefragungen:
Trendsetter identifizieren sich mit Marke und Produkten von STABILO. Erst diese Akzeptanz
machte ein Vordringen in lukrativere Preispunkte möglich. Gleichzeitig unterstreicht das Unternehmen damit
seinen Anspruch auf die Marktführerschaft in den drei Kernbereichen Highlighting, Writing und Coloring.
Erhebliche Investitionen in Kommunikationsmaßnahmen sollen einen weiteren Beitrag zur Popularität von
STABILO bei europäischen Jugendlichen leisten.
So startete in 19 Ländern ein Style-Wettbewerb, der sich auch in den kommenden Jahren als Jugend-Plattform
etablieren soll. Mit einem TV-Spot wird in Frankreich, Italien, Schweiz und Deutschland für die Trend-
Reihe „STABILO ‘s move“ in einem entsprechend jungen Programm-Umfeld geworben.
Pressemitteilung der Gruppe Schwan-STABILO, Dezember 2002
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