Werbeformen des Internet Marketings
Werbeformen des Internet Marketings
Werbeformen des Internet Marketings
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<strong>Werbeformen</strong> <strong>des</strong> <strong>Internet</strong> <strong>Marketings</strong><br />
Referenten: Dirk Wrana (DMK-<strong>Internet</strong>)<br />
Marc Esslinger (Online Verlag Freiburg)
Mediennutzung
<strong>Internet</strong>nutzer in Deutschland (1)<br />
Gesamt: 63,7% (entspricht 41,32 Mio. über 14 Jahre)<br />
Letzten drei Monate: 62,1% (entspricht 40,23 Mio.)<br />
Gestern: 50,5% (entspricht 32,72 Mio.)<br />
-> <strong>Internet</strong> ist Massenmedium<br />
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III.
<strong>Internet</strong>nutzer in Deutschland (2)<br />
Männlich: 55,4% Weiblich: 44,6%<br />
14-49 Jahre: 30,49 Mio.<br />
> 50 Jahre: 9,75 Mio.<br />
Trend 1: Anpassung Nutzung auf Geschlechterverteilung<br />
Trend 2: Anpassung Nutzerzahlen an demografische Werte<br />
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III.
Marketing, Verkauf, Werbung<br />
Das Netz wird für Werbetreibende immer wichtiger!<br />
In 2007 wurden in Deutschland mehr als 2,7 Mrd. Euro in<br />
<strong>Internet</strong>-Werbung investiert (Tendenz stark steigend).<br />
Quelle: Nielsen Media Research
Ziel der Veranstaltung<br />
1. Einführende Informationen über die wichtigsten<br />
Möglichkeiten, Ihre Firma, Produkte und Diensleistung im<br />
<strong>Internet</strong> regional zu „bewerben“<br />
2. Präsentation praxisnaher Beispiele & Erfahrungswerte<br />
3. Austausch & Diskussion
<strong>Werbeformen</strong> <strong>des</strong> <strong>Internet</strong> <strong>Marketings</strong><br />
E-Mail<br />
Marketing<br />
Suchmaschinen<br />
Marketing<br />
(SEM/SEO)<br />
Direktes<br />
Geschäft<br />
Affiliate<br />
Marketing<br />
<strong>Internet</strong>präsenz<br />
Indirektes<br />
Geschäft<br />
Banner Marketing<br />
(Display Werbung)
<strong>Internet</strong>präsenz
E-Mail Marketing<br />
1. Stand-alone Mailings: (über Ihren Newsletterverteiler)<br />
- kostengünstig, Mailings sind kurzfristig umsetzbar<br />
- Aktive Kommunikation mit den Kunden<br />
- Durch Interessante Inhalte (Artikel) untermauern Sie ihr Fachwissen<br />
- Kundenbindung und – Beziehung werden gefestigt<br />
2. Newsletter Dienste: (Buchung von Anzeigen)<br />
- Neukundengewinnung<br />
- Vergrößerung der Reichweite<br />
- Erhöhung <strong>des</strong> Bekanntheitsgra<strong>des</strong> (Branding)
Suchmaschinen-Marketing
SEO / SEM-Marketing (Suchmaschinen)<br />
Suchmaschinenoptimierung (SEO)<br />
Suchmaschinenwerbung (SEM)
SEM = Suchmaschinen Marketing<br />
Was ist SEM?<br />
- kostenpflichtige Buchung von Anzeigen in den Suchergebnissen<br />
- die Einblendung erfolgt nur bei den von Ihnen gewählten Suchbegriffen<br />
- Werbekosten entstehen bei Klick auf die Werbeanzeige<br />
- die Ausgaben können durch Tages- oder Monatsbudgets festgelegt werden<br />
- eine schnelle und gezielte Platzierung ist gewährleistet
SEO = Suchmaschinen Optimierung<br />
Was ist SEO?<br />
- Suchmaschinenoptimierung ist eine langfristige Maßnahme<br />
- die Webseite wird Zielgerecht auf bestimmte Begriffe (Keywords) optimiert<br />
- Ziel der Optimierung ist eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen<br />
von Suchmaschinen (google, yahoo, etc.)
SEO = Suchmaschinen Optimierung<br />
Warum SEO?<br />
- viele Webseitenbesucher kommen über Suchmaschinen<br />
- Informationen über Produkte und Dienstleistungen werden von ca. 75%<br />
der Web Nutzer in Suchmaschinen recherchiert<br />
- Durch gezielte Optimierung sind die Streuverluste sehr gering
Affiliate-Marketing<br />
Affiliate Marketing = Aufbau virtueller Filialen
Affiliate-Marketing<br />
Vorteile von Affiliate Marketing<br />
- Die Vergütung ist rein erfolgsabhängig (CPO – Cost per Order)<br />
- Zielgruppen- und Nischenmarketing über Partner-Webseiten<br />
- Partner-Webseiten vertreiben Ihre Produkte und Dienstleistungen<br />
- Reichweite und Bekanntheitsgrad werden überregional gesteigert<br />
- Zusätzliche Kundengewinnung außerhalb von Suchmaschinen
Banner-Werbung (Display Werbung)
1.<br />
2.<br />
Banner-Werbung<br />
3.
Banner-Werbung<br />
www.werbeformen.de
Einsatzgebiete<br />
Banner-Werbung<br />
• Tag der offenen Tür / Eröffnung<br />
• Einzelne Produkt-Angebote<br />
• Veranstaltungen<br />
• Imagewerbung & Markenkommunikation<br />
• Personalsuche & Auszubildende<br />
-> alles was Sie heute schon im Print machen
Fallbeispiele
Fallbeispiele
Fallbeispiele
Fallbeispiele
Fallbeispiele
Fallbeispiele
Fallbeispiele
Vorteile<br />
Banner-Werbung<br />
• Lokale Ausrichtung = geringer Streuverlust<br />
• Zusätzliche Zielgruppen<br />
• Messbarkeit über Ad-Server<br />
• Markenkommunikation<br />
• Emotional durch lebhafte (animierte) <strong>Werbeformen</strong><br />
• Sinnvoller (und notwendiger) Zusatzkanal im Werbemix
Kosten & Berechnung<br />
Banner-Werbung<br />
• z.B. nach dem Tausender-Kontakt-Preis (TKP)<br />
Es wird jeder Sichtkontakt der Anzeige bezahlt. Der Preis ist<br />
abhängig von der Reichweite <strong>des</strong> Bereichs, in dem die<br />
Anzeige platziert wird.<br />
• Andere Modelle:<br />
Weitere Informationen unter www.werbung.baden.de
Bitte beachten…<br />
Banner-Werbung<br />
• Zielgruppe & Userstruktur erfragen<br />
• Valide Leistungsdaten pro Monat (Visits & PIs)<br />
• Anzahl der verschiedenen User<br />
• Einsatz von Messinstrumenten und Analyse<br />
• Klares Angebot (was genau bekomme ich für welchen<br />
Preis)<br />
• (Platzierung, Laufzeit, Kontakte, Kosten...)
Informationen & Links<br />
Vertiefung<br />
www.mff.net -> Medienforum Freiburg<br />
www.werbung.baden.de -> Online-Wiki<br />
www.werbeformen.de -> Werbeformate<br />
www.agof.de -> aktuelle MaFo-Daten
Fazit<br />
• Das <strong>Internet</strong> ist ein wichtiger Werbekanal für regionale<br />
Firmen!<br />
• Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das <strong>Internet</strong> für Ihre<br />
Anforderungen gewinnbringend einzusetzen!<br />
• Das Medienforum Freiburg bietet Interessierten die<br />
Möglichkeit, die richtigen Ansprechpartner zu finden!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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