ARD KABELKOORDINATION AUSLAND - WDR mediagroup GmbH
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Möglichkeiten der Medienwelt von morgen offen. wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
„ WIR SICHERN IHRE<br />
MEDIENINHALTE.<br />
FÜR ZUKÜNFTIGE ERFOLGE.“<br />
Sabine Wellendorf<br />
Filmsanierung, <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
11<br />
Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
präsentiert ihre<br />
Mediendienstleistungen 2011
INHALT<br />
02<br />
4<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
12<br />
13<br />
14<br />
15<br />
17<br />
18<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Holding<br />
ZUVERLÄSSIGER DIENSTLEISTER<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Salesmarketing<br />
VERMARKTUNG MIT ERFOLG<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Programm-Marketing<br />
BEGEISTERTE HÖRER<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Neue Medien<br />
KOMPETENT AUF ALLEN PLATTFORMEN<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Programm<br />
QUALITÄT VERPFLICHTET<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital <strong>GmbH</strong><br />
GUT GERÜSTET FÜR DIE ZUKUNFT<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> licensing <strong>GmbH</strong><br />
PROGRAMM-MARKEN VERLÄNGERN<br />
UND VERWERTEN<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog <strong>GmbH</strong><br />
SERVICES ZUR HÖRERBINDUNG<br />
<strong>ARD</strong> Kabelkoordination Ausland<br />
GANZ EUROPA AUS EINER HAND<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Beteiligungen<br />
BESTENS AUFGESTELLT<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> Organigramm<br />
KLARE STRUKTUREN<br />
Aufsichtsrat der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
KONSTRUKTIVE BEGLEITUNG<br />
VORWORT<br />
WISSEN, WIE ES GEHT<br />
Sehr geehrte Leserinnen und Leser,<br />
auch im vergangenen Jahr hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> erneut ihre Rolle als zuverlässiger Dienstleister<br />
für den <strong>WDR</strong> unter Beweis gestellt. So weist unser Basisgeschäft, die Werbezeitenvermarktung<br />
für unser <strong>WDR</strong>-Mutterhaus, bei einer insgesamt positiven Entwicklung des Werbemarktes für 2011<br />
hervorragende Ergebnisse aus. Alle klassischen Angebote sind im Plus. Und das, obwohl das zurückliegende<br />
Jahr noch immer durch einen unsicheren Finanzmarkt und eine wachsende Eurokrise<br />
gekennzeichnet war.<br />
Auch konnten wir unsere Services für den <strong>WDR</strong> ausbauen. Seit 2011 betreuen wir auch das Marketing<br />
von <strong>WDR</strong> 4 – und damit nun aller werbeführenden <strong>WDR</strong>-Wellen. Mit Beginn des Jahres 2012<br />
wurde uns zudem, neben der Audiodeskription und der Videotextuntertitelung, auch die Verantwortung<br />
für das Gebärdendolmetschen der <strong>WDR</strong>-Programme für die Mediatheken übertragen. Ein<br />
großer Vertrauensbeweis!<br />
Doch darauf dürfen wir uns nicht ausruhen. Vielmehr muss es jetzt darum gehen, die Multiplattformstrategie<br />
der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> weiter zu verfolgen. Die konsequente Umsetzung der digitalen<br />
Wertschöpfungskette zieht sich deshalb wie ein roter Faden durch alle unsere Unternehmensaktivitäten.<br />
2011 haben wir das Mammutprojekt der automatisierten Digitalisierung (A.D.A.M.) des<br />
<strong>WDR</strong>-Archivs in Angriff genommen und erfolgreich in den Regelbetrieb überführt. Mit A.D.A.M. II,<br />
der bereits in den Startlöchern steht, können wir diese herausragende Dienstleistung künftig auch<br />
Dritten anbieten. Darüber hinaus arbeiten wir mit Hochleistung daran, unser Qualitätsportfolio<br />
weiter auszubauen. Hierfür stehen die Übernahme des Digitalvertriebes namhafter Anbieter von<br />
Kino- und TV-Content wie der Bavaria Media, die umfangreichen Vorbereitungen für unsere geplante<br />
Online-Plattform „Germany’s Gold“, aber auch der Launch unseres eigenen DVD-Labels.<br />
Um dies alles erfolgreich zu stemmen, ist es notwendig, das Unternehmen nicht nur nach innen,<br />
sondern auch nach außen neu aufzustellen. So haben wir unter anderem die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
licensing zum Jahresbeginn 2012 als Bereich Programm-Verwertung in die Holding zurückgeführt,<br />
eine Zentrale Projektsteuerung eingeführt und die Abteilung Neue Medien ins Leben gerufen. All<br />
diese Schritte dienen der besseren Vernetzung unserer Aktivitäten und der sinnvollen Nutzung<br />
von Synergien. Analog zum Prozess im <strong>WDR</strong> haben wir zudem das Redesign zum Anlass<br />
genommen, auch der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> einen Rebrush zu verpassen. Sie halten daher einen<br />
Bericht in neuem Look in den Händen, entwickelt aus den Werten Stärke, Wissen, Vielfalt. Denn:<br />
Wir wissen, wie es geht.<br />
Herzliche Grüße<br />
Ihr r Michael Lo LLoeb eb<br />
Michael Loeb<br />
Geschäftsführer der<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
03
04<br />
Brutto-Werbeumsätze in den<br />
Medien – Werbetrend 2011<br />
Gesamt: 25,84 Mrd. Euro = 100 %<br />
Fernsehen 43 %<br />
Hörfunk 5,5 %<br />
Zeitungen 20 %<br />
Zeitschriften 14,1 %<br />
Fachzeitschriften 1,6 %<br />
Kino 0,4 %<br />
Plakat 4,2 %<br />
Internet 11,2 %<br />
(Quelle: Nielsen Media Research)<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>:<br />
ZUVERLÄSSIGER DIENSTLEISTER<br />
Solide: Werbemarkt trotzt der Euro-Schuldenkrise<br />
Instabile Finanzmärkte und die Euro-Schuldenkrise haben den Werbemarkt im vergangenen Jahr<br />
nicht negativ beeinfl ussen können. Vielmehr gingen mit positiven Nachrichten vom Arbeitsmarkt<br />
auch leichte Steigerungen der Brutto-Werbeumsätze einher – insgesamt um 3,5 Prozent im Vergleich<br />
zum Vorjahr. Klarer Gewinner ist die Onlinewerbung. Diese konnte mit einem Plus von 22,5 Prozent<br />
wiederholt eine deutliche Steigerung der Einnahmen verzeichnen. Positiv sind aber auch die Entwicklungen<br />
bei den Radio- und TV-Angeboten mit einer Zunahme von 3,9 Prozent bzw. 1,8 Prozent.<br />
Umsatzstark: <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> bleibt Werbe-Spitzenreiter<br />
Der Vergleich der Netto-Umsatzerlöse von Radio und TV gesamt zeigt auch für das Jahr 2011: Die<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> ist und bleibt die größte der neun <strong>ARD</strong>-Werbegesellschaften. 25 Prozent aller<br />
Netto-Umsatzerlöse entfi elen im vergangenen Jahr auf die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>. In ihrem Kerngeschäft,<br />
der Werbezeitenvermarktung, trug damit die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> wieder maßgeblich zum<br />
Erfolg der <strong>ARD</strong>-Werbung bei.<br />
Neues Geschäftsfeld: Start der Digitalisierung des <strong>WDR</strong>-Archivs<br />
Im Februar 2011 hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> erfolgreich damit begonnen, das <strong>WDR</strong>-Archiv zu<br />
digitalisieren. Der hierfür verwendete Digitalisierungsroboter namens A.D.A.M. („Automated Digital<br />
Archive Migration“) ist an sieben Tagen in der Woche rund um die Uhr im Einsatz. Bereits im ersten<br />
Jahr des Betriebs konnten rund 37.000 Programmstunden von ca. 80.000 Videobändern in digitales<br />
Format umgewandelt und in einer angebundenen Tape Library archiviert werden. Für Ende 2012<br />
plant die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> die Anschaff ung eines zweiten Digitalisierungssystems (A.D.A.M. II), um<br />
damit am Standort Berlin auch für andere Auftraggeber tätig werden zu können und die marktführende<br />
Position auf diesem Gebiet weiter auszubauen.<br />
Zukunftsorientiert: Positionierung als Content-Aggregator<br />
Die Umsetzung ihrer Digitalstrategie war 2011 eines der zentralen Themen für die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>.<br />
Ziel ist es, die komplette digitale Wertschöpfungskette abzubilden: von der Digitalisierung bestehender<br />
Inhalte über deren digitale Archivierung, deren Vermarktung bis hin zur Bereitstellung auf verschiedenen<br />
Plattformen. Neben ihrer Kompetenz im Bereich Archiv-Digitalisierung hat die <strong>WDR</strong><br />
<strong>mediagroup</strong> ihr Portfolio deshalb mit der Übernahme des digitalen Vertriebs von Infopictures, Morefi<br />
lms und Bavaria Media sowie mit den Vorbereitungen für die Video-on-Demand-Plattform<br />
„Germany’s Gold“ (Arbeitstitel) und mit einem eigenen DVD-Label spürbar ausgebaut. Die <strong>WDR</strong><br />
<strong>mediagroup</strong> positioniert sich damit als Aggregator, um Inhalte des <strong>WDR</strong> und von Dritten zu bündeln<br />
und auf digitale Plattformen zu verlängern.<br />
Anpassung: Neue Struktur der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
Die Fokussierung der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> auf die digitale Wertschöpfungskette verbunden mit der<br />
Erweiterung ihres Portfolios um Dritt-Content verlangt eine interne Neuausrichtung der Strukturen<br />
und Geschäftsfelder. So ist mit Beginn des Jahres 2012 die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> licensing als<br />
Abteilung Programm-Verwertung in die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> integriert worden. Zugleich wurde mit<br />
dem Bereich Neue Medien eine neue Abteilung geschaff en, deren Schwerpunkt auf der Aggregation<br />
und Verwertung des digitalen Contents von <strong>WDR</strong> und Dritten liegt. Die mit der Portfolioerweiterung<br />
wachsenden Koordinationsaufgaben werden von der neuen Abteilung Zentrale Projektsteuerung<br />
umgesetzt.<br />
HOLDING<br />
Optimierung: Neue Stelle zur internen Kommunikation<br />
Um den Kommunikationsfl uss in der sich wandelnden <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> zu optimieren, wurde im<br />
September 2011 eine neue Stelle Interne Kommunikation geschaff en, die direkt bei der Geschäftsleitung<br />
Unternehmensentwicklung und Recht angesiedelt ist. Dank der engen Verzahnung mit der<br />
Stelle für Organisations- und Personalentwicklung wird sichergestellt, dass auch die Mitarbeiter<br />
bei der Umgestaltung der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> und der Übernahme neuer Geschäftsfelder mitgenommen<br />
werden.<br />
Räumliche Nähe: Teile der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> ziehen um<br />
Die Umstrukturierung der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> äußert sich auch räumlich. 2012 steht ganz im Zeichen<br />
der geplanten Umzüge in das ehemalige WestLB-Gebäude. Die Vorbereitungen hierfür sind 2011<br />
auf Hochtouren gestartet. Mit dem Umzug wird die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> auf die drei Standorte<br />
Ludwigstraße 11, Ludwigstraße 6 (direkt gegenüber) sowie Ossendorf konzentriert.<br />
Zahlen unter Kontrolle: Einführung von SAP<br />
Mit dem kontinuierlichen Wachsen der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>, vor allem durch den konsequenten Ausbau<br />
der Multiplattformstrategie, geht die Notwendigkeit eines verbesserten Controllings einher.<br />
Aus diesem Grund wurde 2011 SAP eingeführt. Gemeinsam mit der neuen Abteilung Zentrale<br />
Projektsteuerung ist damit ein noch detaillierteres Controlling und eine stärkere Ausrichtung der<br />
Effi zienz des Unternehmens an relevanten Kennzahlen möglich.<br />
Ausgezeichnet: <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> besonders familienfreundlich<br />
Mit zahlreichen Maßnahmen unterstützt die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> ihre Mitarbeiter bei der Vereinbarkeit<br />
berufl icher und familiärer Interessen und Anforderungen. Bereits zum dritten Mal wurde ihr<br />
im Dezember 2011 das Zertifi kat „berufundfamilie“ zuerkannt. Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> beweist damit<br />
aufs Neue, dass Familienfreundlichkeit glaubwürdig zu ihrer Firmenphilosophie gehört.<br />
<strong>ARD</strong>-Werbegesellschaften im Vergleich – Netto-Umsatzerlöse 2011<br />
(nach Skonti) Radio und TV gesamt<br />
25<br />
20<br />
16<br />
11<br />
9<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> swr ms br media ndr media hr werbung MDR-Werbung rbb media Radio Bremen Werbefunk<br />
Media Saar<br />
8<br />
7<br />
2 2<br />
(Quelle: AS&S)<br />
Michael Loeb<br />
Geschäftsführer der<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Anke Fischer-Appelt<br />
Geschäftsleitung Unternehmensentwicklung<br />
und Recht<br />
Frank Nielebock<br />
Geschäftsleitung Finanzen<br />
und Beteiligungen<br />
Barbara Wiewer<br />
Geschäftsleitung Marketing<br />
und Vertrieb<br />
05
06<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> 2011<br />
Verteilung Netto-Umsätze<br />
Radio und TV<br />
Gesamt: 84,5 Mio. Euro<br />
Radio gesamt: 50,7 Mio. Euro<br />
1LIVE (26,3 Mio. Euro)<br />
wdr 2 (21 Mio. Euro)<br />
wdr 4 (3,4 Mio. Euro)<br />
TV gesamt: 33,8 Mio. Euro<br />
TV National (28,5 Mio. Euro)<br />
TV Regional (2,3 Mio. Euro)<br />
Sponsoringerlöse und -provisionen<br />
(3 Mio. Euro)<br />
(Quelle: wdr <strong>mediagroup</strong>, Jahresabschluss<br />
2011, Endnetto nach<br />
allen Abzügen in Mio. Euro)<br />
Salesmarketing:<br />
SALESMARKETING<br />
VERMARKTUNG MIT ERFOLG<br />
Erwartungen übertroff en: Werbezeitenvermarktung legt weiter zu<br />
Nachdem bereits im Vorjahr ein deutliches Vermarktungsplus erzielt wurde, konnte auch das Jahr<br />
2011 positiv abgeschlossen und das Volumen noch einmal um 5 Prozent gesteigert werden. Damit<br />
wurden 2011 insgesamt 84,5 Millionen Euro in der Werbezeitenvermarktung erwirtschaftet. Besonders<br />
erfolgreich war die Vermarktung der Radioangebote mit einem Plus von 9 Prozent. Die starken<br />
Kombinationsangebote „<strong>WDR</strong> Best of“ legten in der regionalen und nationalen Vermarktung sogar<br />
um 17 Prozent zu. Nicht ganz so einheitlich ist das Bild bei der TV-Vermarktung. Aufgrund der schwierigen<br />
Sponsoringvermarktung 2011 verzeichnet sie einen, wenn auch nur geringen Umsatzrückgang<br />
von 1 Prozent. Überaus erfolgreich aber konnte die regionale TV-Vermarktung mit einem deutlichen<br />
Plus von 25 Prozent abgeschlossen werden. Das nationale TV-Angebot konnte das Vorjahresniveau<br />
um 2 Prozent leicht ausbauen.<br />
Fokus auf Kunden: Aufb au eines Key-Account-Vertriebes<br />
Um die Qualitätsvermarktung weiter voranzutreiben, wurde innerhalb der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> ein<br />
Key-Account-Vertrieb eingerichtet und die Werbezeitenvermarktung damit deutlich aufgewertet.<br />
So werden seit September 2011 wichtige Schlüsselkunden fokussiert und produktübergreifend direkt<br />
aus dem erweiterten Verkaufsteam betreut. Ziel ist zudem, jenseits der reinen Flächen- und<br />
Reichweitenvermarktung neue Kundenpotenziale zu erschließen.<br />
Bühne frei: Besondere Programmpräsentation der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
Im November 2011 fand erstmals die große Jahrespräsentation „<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> On Stage“ statt.<br />
Ausgewählten Werbekunden und Agenturen wurde dabei auf besondere Weise das Vermarktungsportfolio<br />
der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> vorgestellt – und so die Kundenbindung gestärkt. Namhafte Persönlichkeiten<br />
aus dem <strong>WDR</strong>-Programm präsentierten die Markenwelt der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> und verliehen<br />
dem Haus ein unverwechselbares Image. Durch das Programm führte „Sportschau“-Moderator<br />
Matthias Opdenhövel. Als Top-Act des Abends in Düsseldorf konnte Clueso & Band gewonnen werden.<br />
Erweiterung: „Spiegel“-TV-Formate neu im Portfolio<br />
Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> hat ihre Vermarktungsaktivitäten im Qualitätsumfeld spürbar ausgebaut. Seit<br />
Mai 2011 ist sie für die nationale Vermarktung des TV-Angebots „Spiegel Geschichte“ zuständig. Dies<br />
umfasst den Vertrieb der Werbezeiten, die Beratung der Kunden und Agenturen bei der Entwicklung<br />
der Werbeformate sowie die Auftragsabwicklung der Werbebuchungen. Aufgrund des äußerst<br />
erfolgreichen Vermarktungsstarts übernahm die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> im Oktober 2011 zudem die<br />
nationale Vermarktung von „Spiegel TV Wissen“.<br />
PORTFOLIO<br />
� Radiovermarktung von 1LIVE, <strong>WDR</strong> 2 und <strong>WDR</strong> 4<br />
� TV-Vermarktung von „Das Erste im Westen“, „Spiegel TV Geschichte“ und<br />
„Spiegel TV Wissen“<br />
� Sponsoringvermarktung von „<strong>ARD</strong> morgenmagazin“, „Wetter im Ersten“ und<br />
„Wissen vor 8“<br />
� Media-Analyse und Auswertung<br />
� Media-Seminare<br />
Programm-Marketing:<br />
BEGEISTERTE HÖRER<br />
Full Service: Zuverlässiger Anbieter von Marketingdienstleistungen<br />
Das Programm-Marketing der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> war auch 2011 der gewohnt professionelle und zuverlässige<br />
Marketingdienstleister für den <strong>WDR</strong>. Neben der Full-Service-Betreuung für die Wellen<br />
1LIVE und <strong>WDR</strong> 2 zeichnete das Team 2011 erstmals auch für die Marketingaktivitäten von <strong>WDR</strong> 4<br />
verantwortlich. Auch die <strong>WDR</strong>-Pressestelle und die <strong>WDR</strong>-Intendanz vertrauen auf die Services des<br />
Programm-Marketings.<br />
Live-Kompetenz: Mit Events und Aktionen nah an den Hörern<br />
Das Portfolio des Programm-Marketings beinhaltet die Veranstaltung von Einzel- und Großevents<br />
sowie Promotion- und MA-Aktionen. Zu den Highlights des Jahres gehörten dabei „1LIVE Eine<br />
Nacht in Aachen“ mit 16 Veranstaltungen an einem Abend, „<strong>WDR</strong> 2 für Warburg“ mit sieben Veranstaltungen<br />
an einem Tag sowie die MA-Aktionen „<strong>WDR</strong> 2 schenkt Ihnen ein Jahr“ und die „<strong>WDR</strong> 4<br />
Sonnenwochen“. Überaus erfolgreich waren auch in diesem Jahr der „<strong>WDR</strong> Treff “ und das „1LIVE<br />
Schulduell“.<br />
Nicht All-täglich: 1LIVE-Aktionen zum Abheben<br />
Als besondere MA-Aktion im Frühjahr 2011 veranstaltete die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> gemeinsam mit der<br />
1LIVE-Redaktion die „Mission Schwerelos“. Zehn Hörer erspielten sich ein sechstägiges Astronauten-<br />
Training im NASA-Camp, Florida. Highlights waren der Besuch des Kennedy Space Centers sowie ein<br />
Parabelfl ug mit einer umgebauten Boeing, bei dem man das Gefühl der Schwerelosigkeit erleben<br />
konnte. Die Aktion generierte fast 390.000 Anrufer.<br />
Bei der von der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> verantworteten MA-Herbstaktion „Weltreise“ schickte 1LIVE acht<br />
Hörer auf eine Traumreise rund um die Welt. Verlost wurden einzigartige Routen unter dem Motto<br />
„Lifestyle“, „Abenteuer“ oder „Road Trip“. Die Aktion erzielte über 790.000 Anrufer.<br />
Kennzahlen 2011<br />
� Besucher bei Einzelevents ca. 214.000<br />
� Besucher bei Großveranstaltungen ca. 601.000<br />
� Promoterstunden 6.486<br />
� Plakate ca. 46.000<br />
� Flyer ca. 428.500<br />
� Indirekte Kontakte ca. 51 Mio.<br />
PORTFOLIO<br />
Produktmarketing:<br />
� MA-Aktionen<br />
� Promotion, Branding, Merchandising, Kooperationen<br />
Eventmarketing:<br />
� Großveranstaltungen<br />
� Einzelevents, Konzerte, Partys<br />
PROGRAMM-MARKETING<br />
07
08<br />
NEUE MEDIEN<br />
PORTFOLIO<br />
Neue Medien:<br />
KOMPETENT AUF ALLEN PLATTFORMEN<br />
Multiplattformstrategie: Mit der Abteilung Neue Medien in die Zukunft<br />
Ziel der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> ist es, Nutzern die Inhalte des <strong>WDR</strong> sowie von Drittanbietern dauerhaft<br />
und in bestmöglicher Qualität in digitalen und physischen Verwertungsformen dauerhaft zur Verfügung<br />
zu stellen. Dazu gehören nicht nur die Verwertung von digitalen Programminhalten, sondern<br />
auch die Entwicklung zukunftsweisender Geschäftsmodelle, Contentpräsenzen und Applikation für<br />
relevante Endgeräte. Zur Umsetzung dieser Ziele hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> deshalb in 2011 die<br />
Abteilung Neue Medien ins Leben gerufen. Ihre Aufgabe ist es, Dritt-Content zu aggregieren,<br />
Content-Pakete zu schnüren und die digitalen Inhalte auf allen relevanten Plattformen und Vermarktungskanälen<br />
gebündelt aus einer Hand anzubieten.<br />
Online-Videothek: „Germany’s Gold“ vor dem Start<br />
Seit 2011 laufen die Vorbereitungen für die geplante Video-on-Demand-Plattform mit dem Arbeitstitel<br />
„Germany’s Gold“. Das Portal soll Qualitätsinhalte wie Filme, Serien, Dokumentationen oder<br />
Kinderprogramme aus 60 Jahren deutscher Fernseh- und Kinogeschichte im Internet auf Abruf<br />
zugänglich machen. An dem Projekt beteiligt sind die kommerziellen Tochtergesellschaften der<br />
öff entlich-rechtlichen Rundfunkanstalten sowie zahlreiche Produzenten und unabhängige Medienunternehmen.<br />
Der Start ist für Ende 2012 geplant.<br />
Neues Mandat: Digitaler Vertrieb von Dritt-Content<br />
Zur Erweiterung des Portfolios im Bereich der digitalen Programmverwertung hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
Anfang 2012 u. a. das Mandat für den digitalen Vertrieb der Programminhalte von Infopictures,<br />
Morefi lms sowie Bavaria Media übernommen. Das Mandat von Infopictures und Morefi lms umfasst<br />
den Video-on-Demand-Vertrieb von mehr als 200 internationalen Spielfi lmen, wie z. B. „Hexenkessel“<br />
von Martin Scorsese. Die Bavaria Media wiederum stellt etwa 20.000 Programmstunden mit<br />
Klassikern aus der deutschen Film- und Fernsehgeschichte zur Verfügung, darunter „Das Boot“,<br />
„Schtonk“ oder „Die Manns“. Die Vereinbarung umfasst neben den Video-on-Demand-Rechten auch<br />
den DVD-Vertrieb von TV-Produktionen, so dass die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> diese Inhalte auf alle<br />
digitalen Plattformen verlängern kann.<br />
Weiterer Vertriebskanal: Start eines eigenen DVD-Labels<br />
Künftig wird die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> ausgewählte Inhalte des <strong>WDR</strong> sowie von Drittanbietern unter einem<br />
eigenen DVD-Label veröff entlichen. Mit dem neuen Label kann sie Rechte für Inhalte aus einer Hand<br />
– sowohl für die Verwertung auf digitalen Plattformen als auch auf DVD und Blu-Ray – erwerben und<br />
vermarkten. Der inhaltliche Schwerpunkt liegt zunächst in den Bereichen Kinder/Familie und Fernsehfi<br />
lm/-serie. Für die erste Releasewelle sind 50 Veröff entlichungen von <strong>WDR</strong>-Inhalten vorgesehen,<br />
darunter „Die Sendung mit der Maus“, „Die Lottokönige“ und ausgewählte Mittwochsfi lme.<br />
� Digitale Distribution von Programminhalten im kommerziellen Umfeld<br />
� Produktion und Vertrieb von DVDs und Blu-Rays auf dem hauseigenen DVD-Label<br />
� Content-Akquisition und Aggregation von Programminhalten für VoD- & DVD-Vermarktung<br />
� Entwicklung und Vertrieb von Apps<br />
� Aufb au und Vermarktung nonlinearer Content-Präsenzen<br />
� Entwicklung von Portalangeboten rund um das Thema Video-on-Demand<br />
� Durchführung verkaufsbegleitender Maßnahmen im Bereich Online-, Offl ine- und Social-Media-Marketing<br />
Programm:<br />
PROGRAMM<br />
DER QUALITÄT VERPFLICHTET<br />
Kreativ: Entwicklung von Programmkonzepten für „Das Erste“<br />
Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> arbeitet stets an neuen Formatideen und deren Umsetzung für „Das Erste“,<br />
insbesondere den <strong>ARD</strong>-Vorabend. So hat die Redaktion im Jahr 2011 die Dachmarke „Wissen vor 8“<br />
weiterentwickelt und mit „Wissen vor 8 – Werkstatt“ (moderiert von Vince Ebert) und „Wissen vor 8 –<br />
Zukunft“ (moderiert von Anja Reschke) erweitert. Parallel dazu wurden diverse Serienkonzepte für<br />
den Vorabend kreiert, die noch zur Entscheidung ausstehen. Im August/September 2011 wurde zudem<br />
der Degeto-Film „Jede Menge Ehe“ gedreht, der von der Redaktion entwickelt und betreut wurde.<br />
Kriminell gut: „Heiter bis tödlich“-Sendungen erfolgreich platziert<br />
Im Herbst 2011 ging im <strong>ARD</strong>-Vorabend die neue Krimi-Dachmarke „Heiter bis tödlich“ auf Sendung.<br />
Dabei handelt es sich um ein „Crime & Smile“-Format, das mit einer Kombination aus regionalem<br />
Flair, Spannung, Klischees und Humor aufwartet. Die im Rahmen dieser Krimi-Reihe von der <strong>WDR</strong><br />
<strong>mediagroup</strong> entwickelte und redaktionell betreute Serie „Henker & Richter“ wurde ab Mai 2011 in<br />
Köln und Umgebung gedreht.<br />
Vorabendklassiker: „Verbotene Liebe“ im XL-Format<br />
Mit der Umstrukturierung des <strong>ARD</strong>-Vorabends und dem Wegfall von „Marienhof“ konnten die Fans<br />
des von der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> verantworteten Quotenhits „Verbotene Liebe“ seit Mitte 2011 nahezu<br />
doppelt so viel von ihrer Daily Soap sehen. Denn das Format wurde von 25 auf 45 Sendeminuten<br />
verlängert. Dies ermöglichte einen parallel angelegten Handlungsstrang am Außendrehort Mallorca.<br />
Mit Einführung des neuen Formats „Gottschalk Live“ Anfang 2012 musste die erfolgreiche Serie auf<br />
38 Minuten und damit leicht gekürzt werden.<br />
Vertragsverhandlungen für Produktionen der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> 2011<br />
� „Heiter bis tödlich“-Formate:<br />
� „Großstadtrevier“, Folgen 327–342<br />
„Hubert und Staller“, Folgen 1–16<br />
� „Das Duell im Ersten“, Folgen 369–482<br />
„München 7“, Folgen 1–8<br />
� „Fußball-Bundesliga am Samstag“,<br />
„Henker & Richter“, Folgen 1–16<br />
Produktion Saison 2011/12<br />
„Nordisch herb“, Folgen 1–16<br />
� „Drei bei Kai“, Folgen 1–34<br />
„Alles Klara“, Folgen 1–16<br />
� „Verbotene Liebe“, Folgen 4.001–4.250<br />
„Fuchs und Gans“, Folgen 1–16<br />
(250 Folgen à 38 Minuten)<br />
„Morden im Norden“, Folgen 1–16<br />
� Kurzformate „Wissen vor 8 – Werkstatt“<br />
� „Gottschalk Live“, 144 Folgen für 2012<br />
mit Vince Ebert und „Wissen vor 8 –<br />
� „Eurovision Song Contest – Countdown am<br />
Vorabend“, 5 Folgen<br />
Zukunft“ mit Anja Reschke<br />
Vertragsverhandlungen für Koproduktionen der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> 2011<br />
� Synchronisation „Der kleine Prinz“, 52 Folgen à 25 Minuten, 3-D-Animation Kinder<br />
(Method Film/<strong>WDR</strong>/Degeto)<br />
� „Tilly & Friends“, 52 Folgen à 10 Minuten, 2-D-Animation Vorschulkinder<br />
(Aardman Animation/<strong>WDR</strong>)<br />
� „Shaun das Schaf“, Staff el 3, 20 Folgen à 7 Minuten, sowie „Championsheeps“,<br />
21 Kurzfolgen à 1 Minute (Aardman Animation/<strong>WDR</strong>)<br />
� „Dino Dan“, 26 Folgen à 30 Minuten, 3-D-Animation Vorschulkinder<br />
(Breakthrough Entertainment/<strong>WDR</strong>)<br />
PORTFOLIO<br />
� Mitglied in der <strong>ARD</strong>-Gemeinschaftsredaktion<br />
Vorabend<br />
� Programmredaktion<br />
� Sendebetriebsbüro<br />
� Programm-Management<br />
� Programmhandel<br />
09
10<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital:<br />
GUT GERÜSTET FÜR DIE ZUKUNFT<br />
Zukunftstechnologie: Automatisierte Videodigitalisierung erfolgreich gestartet<br />
Mit der beginnenden automatisierten Digitalisierung des <strong>WDR</strong>-Archivs hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
die weltweit nahezu einzigartige Technologie A.D.A.M. im Februar 2011 erfolgreich in den Regelbetrieb<br />
überführt. Bei der „Automated Digital Archive Migration“ digitalisiert ein Industrieroboter<br />
eigenständig Videomaterial und archiviert die Daten auf Wunsch in einer Tape Library. Für 2012 ist<br />
die Anschaff ung von A.D.A.M. II vorgesehen. Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> bietet ihre Digitalisierungsservices<br />
im Video- wie im Audio-Bereich auch anderen Kunden an. So digitalisiert sie bereits<br />
Archivbestände des Deutschlandradio.<br />
Harmonisierung: Einführung einer Lautheitsnormierung in TV und Radio<br />
Unterschiedliche Lautstärken zwischen Fernsehsendungen und Werbeblöcken sollen 2012 der<br />
Vergangenheit angehören. Denn die <strong>ARD</strong> plant, ihr Programm lautheitsnormiert auszustrahlen<br />
und folgt damit der Empfehlung R128 der Europäischen Rundfunkunion (EBU). Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
digital sorgt als technischer Dienstleister dafür, dass das gesamte <strong>ARD</strong>-Vorabendprogramm<br />
und die dort ausgestrahlten Werbespots an den neuen Standard angepasst werden. Dabei kann sie<br />
mittels einer technischen Überarbeitung nicht nur zugelieferte Programminhalte und Werbespots<br />
lautheitsnormieren, sondern auch archivierte Programme nachbehandeln. Eine Lautheitsnormierung<br />
auch für das Radio ist ebenfalls geplant.<br />
Hilfestellung: Ausbau der barrierefreien Dienstleistungen<br />
Wenn es um die Produktion barrierefreier Angebote geht, vertraut der <strong>WDR</strong> voll und ganz auf die<br />
Dienstleistungen der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital. Nachdem diese bereits seit 2010 für die Audiodeskription<br />
und für die Videotextuntertitelung zuständig ist, folgte mit Beginn des Jahres 2012 auch<br />
die Verantwortung für das Gebärdendolmetschen der <strong>WDR</strong>-Programme für die Mediatheken von<br />
<strong>ARD</strong> und <strong>WDR</strong>. Die zeitnah gebärdenübersetzten Formate wie „hart aber fair“ oder „Quarks & Co.“<br />
werden zudem transcodiert und direkt auf die entsprechenden Mediatheken gespielt.<br />
Mammutprojekt: Deutsche Fußballgeschichte digitalisiert<br />
Zum Aufb au des Deutschen Fußball Archivs (DFA), eines Projekts der Deutschen Fußball Liga<br />
(DFL), hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital fast zwei Jahre lang ausgewählte Fußballbestände der<br />
Archive von <strong>WDR</strong>, SWR, BR und NDR digitalisiert. Zwischen August 2009 und Juni 2011 konnten<br />
4.500 Stunden deutscher Fußballgeschichte bearbeitet werden, die nun digital für die Nachwelt<br />
verfügbar sind.<br />
Rebrush: <strong>WDR</strong>-Angebote im neuen Look<br />
In Kooperation zwischen <strong>WDR</strong> und <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital wurden die Internetauftritte von<br />
<strong>WDR</strong>, 1LIVE und <strong>WDR</strong> 4 sowie das <strong>WDR</strong>-Intranet grundlegend überarbeitet und mit einem<br />
Rebrush versehen. Der Relaunch von „<strong>WDR</strong>.de“ im August 2011 kann sich mit dezenten Farben,<br />
klaren Strukturen und großen Bildern sehen lassen. Die User erhalten eine schnellere Übersicht<br />
über aktuelle Themen und Programminhalte. Auch das neue Layout von „einslive.de“ und „1LIVE<br />
FERNSEHER“, der Videoplattform von 1LIVE, überzeugt seit Juli 2011 mit einer Vergrößerung der<br />
Seitenbreite und dem Einsatz dynamischer Elemente wie dem Nachrichten-Slider. Der Umbau der<br />
<strong>WDR</strong> 4-Website erfolgte im März 2011 parallel mit dem Programm-Relaunch. Klarer, luftiger und<br />
moderner wird ab 2012 auch das <strong>WDR</strong>-Intranet.<br />
Verknüpft: Neues CMS ermöglicht vernetztes Arbeiten<br />
Im Rahmen der Neugestaltung der <strong>WDR</strong>-Internetauftritte unterstützte die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
digital den <strong>WDR</strong> bei der Einführung des neuen Content-Management-Systems „Sophora“. Dieses<br />
ermöglicht allen <strong>WDR</strong>-Redaktionen, einmal hergestellte Texte, Fotos, Audio- und Videofi les zu<br />
recherchieren und in ihre eigenen Webauftritte einzubinden. 2011 wurde sowohl „<strong>WDR</strong>.de“ als<br />
auch „<strong>WDR</strong>2.de“ im neuen CMS umgesetzt und freigeschaltet.<br />
Neuer Service: rbb-Website für Journalisten<br />
Nachdem die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital bereits erfolgreich die Pressewebsites für <strong>WDR</strong>, Phoenix<br />
und <strong>ARD</strong> Foto realisiert hat, konnte 2011 auch der rbb als Kunde gewonnen werden. Über die<br />
Website „presseservice.rbb-online.de“ können sich Journalisten per Klick zu Presseterminen<br />
anmelden, gestreamte Radio- und Fernsehsendungen rezensieren und hochaufl ösende Pressefotos<br />
downloaden. Zusätzlich haben sie die Möglichkeit, ein Profi l anzulegen und hierüber persönliche<br />
Einstellungen vorzunehmen.<br />
Mandat: Senderstandortmitbenutzung durch die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
Seit 2010 betreut die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital für den <strong>WDR</strong> die kommerzielle Nutzung der <strong>WDR</strong>-<br />
Sendemasten und deren Infrastruktur durch Dritte – die sogenannte Senderstandortmitbenutzung.<br />
Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital fungiert dabei als Schnittstelle zwischen den Kunden,<br />
insbesondere Mobilfunkanbietern, und dem <strong>WDR</strong>. Derzeit existieren über 600 Verträge bei ca. 215<br />
Standorten in ganz Nordrhein-Westfalen.<br />
PORTFOLIO<br />
DIGITAL<br />
� Digitalisierung, Konfektionierung und Archivierung von Content<br />
� Zentraler technischer Dienstleister für die gesamte <strong>ARD</strong>-Werbung<br />
� Video-, Audio- und HDTV-Postproduktion<br />
� Barrierefreie Dienste wie Videotextuntertitelung und Audiodeskription sowie<br />
Gebärdendolmetschen (seit 1.1.2012)<br />
� Medien- und plattformübergreifende Kommunikationslösungen im digitalen Bereich<br />
� Mitschnittservice<br />
� Senderstandortmitbenutzung<br />
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<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> licensing:<br />
LICENSING<br />
PROGRAMM-MARKEN VERLÄNGERN UND VERWERTEN<br />
Erfolgreicher Abschluss: Arbeit als Lizenzagentur gestärkt<br />
Aufgabe der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> licensing ist die Bereitstellung attraktiver Plattformen zur Präsentation<br />
der <strong>WDR</strong>-Programm-Marken gegenüber Lizenz- und Handelspartnern. Auch 2011 konnte sie ihre<br />
Position als Lizenzagentur im Markt weiter stärken und insbesondere ausländischen Lizenzgebern<br />
gegenüber erfolgreich bestätigen. Die Fokussierung der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> auf ihre Multiplattformstrategie<br />
machte jedoch eine Umstrukturierung notwendig. Daher wurde die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
licensing zum Jahresende 2011 in die Holding integriert und als Bereich Programm-Verwertung nun<br />
direkt unter dem Dach der Holding verantwortet.<br />
Jubiläum: Neue Maus-Produkte für Jungen und Mädchen<br />
2011 feierte „Die Sendung mit der Maus“ ihren 40. Geburtstag. Zu diesem Anlass entwickelte die <strong>WDR</strong><br />
<strong>mediagroup</strong> licensing zahlreiche neue Maus-Produkte. Erstmalig brachte sie dabei auch eine eigene<br />
Jungen-Linie mit dem Themenschwerpunkt „Lernen, Forschen, Entdecken“ in die Läden. Damit sind<br />
insgesamt weit über 70 in Eigenregie produzierte Maus- und Elefant-Artikel im Handel, wozu neben<br />
dem Buchhandel seit Jahresbeginn 2011 auch Spielwarengeschäfte, Papeterien und Geschenkläden zählen.<br />
So konnten Präsenz und Umsätze der Maus-Produkte im Jubiläumsjahr spürbar gesteigert werden.<br />
Plüschig: „Shaun das Schaf“ zum Kuscheln<br />
Bei der Vermarktung der Lizenzmarke „Shaun das Schaf“ konnte die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> licensing<br />
weitere Premiumpartner gewinnen und mit Plüschprodukten, Geschenkartikeln und Accessoires das<br />
Sortiment für die Fans erweitern.<br />
Umzug: „Maus & Co.“-Laden in Top-Lage<br />
Maus, Elefant, der kleine Maulwurf und Shaun das Schaf haben seit November 2011 ein neues Zuhause.<br />
Mit dem Umzug des „Maus & Co.“-Ladens innerhalb der <strong>WDR</strong>-Arkaden direkt an die Kölner Fußgängerzone<br />
wurde das Geschäft deutlich aufgewertet. Der Maus und ihren Freunden stehen nun<br />
komplett neu gestaltete 75 Quadratmeter Verkaufsfl äche zur Verfügung, auf denen ein Querschnitt<br />
der gesamten Produktpalette angeboten wird. Eine Übersicht aller Produkte rund um die Maus gibt<br />
es auch im Internet unter www.mausundco.de.<br />
PORTFOLIO<br />
� Eigenproduktionen für Maus, Elefant und Hase<br />
� Zweitverwertung von Qualitätsprogrammen des <strong>WDR</strong> aus TV und Hörfunk<br />
� Wahrnehmung aller Agenturaufgaben für Kindercharaktere anderer Rechteinhaber<br />
� Umfassende Beratung zur professionellen Markenführung<br />
� Betreuung des Einzelhandelskonzepts „Maus & Co.“ sowie des <strong>WDR</strong>-Onlineshops<br />
� Musikverlag zur Betreuung von Auftragskompositionen für alle Bereiche des <strong>WDR</strong>,<br />
inklusive Jingles, Audio-Layouts und Musik für Film, TV und Hörfunk<br />
� Betreuung der kommerziellen Ausschnittverwertung von <strong>WDR</strong>-Fernsehprogrammen<br />
� Aussteller auf der Frankfurter Buchmesse<br />
� Gründungsmitglied und Geschäftsstelle des Vereins Deutscher Hörbuchpreis<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog:<br />
SERVICES ZUR HÖRERBINDUNG<br />
Kernkompetenz: Immer in Kontakt mit den Hörern<br />
Das Call-Center der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog ist der heiße Draht zu den Hörern der <strong>WDR</strong>-Wellen<br />
1LIVE, <strong>WDR</strong> 2 und <strong>WDR</strong> 4. Hier werden rund um die Uhr sämtliche Fragen zum Programm beantwortet,<br />
Gewinnspiele und Call-in-Sendungen begleitet sowie Autogrammwünsche und Ticketbestellungen<br />
bearbeitet. Damit leistet die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog einen unersetzlichen Beitrag zur Zufriedenheit<br />
der <strong>WDR</strong>-Hörer und zur so wichtigen Hörerbindung.<br />
Zertifi ziert: Qualität des Call-Centers erneut bestätigt<br />
Die Qualitätssender des <strong>WDR</strong> können mit Qualitätshotlines aufwarten. Wie schon im Vorjahr wurde<br />
die herausragende Qualität des von der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog verantworteten Call-Centers<br />
bestätigt. Im Juli 2011 erhielt es vom renommierten TÜV Rheinland das Kombizertifi kat ISO 9001/<br />
QMCC. Die Zertfi zierung „Qualitymaster Communication Center“ (QMCC) ist ein speziell für Call-<br />
Center entwickelter, praxisorientierter Qualitätsstandard. Die Norm EN ISO 9001 wird branchenübergreifend<br />
vergeben und ist ein international anerkannter Standard für Qualitätsmanagementsysteme.<br />
Zum Nachholen: Auftragsannahme für Mitschnitte<br />
Interessierte Hörer und Zuschauer haben jederzeit die Möglichkeit, einen kostenpfl ichtigen Mitschnitt<br />
von <strong>WDR</strong>-Programmen für den privaten Gebrauch zu bestellen. Auch für die nicht private<br />
Nutzung, den sogenannten Sofi n-Bereich (Schulen, Organisationen, Firmen, Institutionen), sind Mitschnitte<br />
möglich. Die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog ist hier der zuverlässige Ansprechpartner: von der<br />
Auftragsannahme bis zur Abwicklung der Mitschnittwünsche.<br />
Kennzahlen 2011<br />
� Anrufversuche: knapp 8,5 Mio.<br />
� Schriftliche Kontakte: rund 450.000<br />
PORTFOLIO<br />
Call-Center mit den Schwerpunkten:<br />
� Hörerservice<br />
� Besucherservice<br />
� Ticketservice<br />
� Mitschnittservice<br />
DIALOG<br />
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<strong>ARD</strong> <strong>KABELKOORDINATION</strong> <strong>AUSLAND</strong><br />
<strong>ARD</strong> Kabelkoordination Ausland:<br />
GANZ EUROPA AUS EINER HAND<br />
Grenzüberschreitend: Koordinierung der Kabelweitersendung<br />
Nach europäischem Recht sind Sendeunternehmen in Europa gehalten, die grenzüberschreitende<br />
Kabelweitersendung ihrer Programme durch den Abschluss vertraglicher Lizenzvereinbarungen mit<br />
allen interessierten Kabelnetzbetreibern in Europa zu ermöglichen. So schreibt es die Richtlinie<br />
93/83/EWG des Rates zur Koordinierung bestimmter urheber- und leistungsschutzrechtlicher<br />
Vorschriften hinsichtlich Satellitenrundfunk und Kabelweiterverbreitung vom 27. September 1993<br />
vor. Die Koordinierungsstelle der <strong>ARD</strong> für die Kabelweitersendung der <strong>ARD</strong>-Senderfamilie im Ausland<br />
– kurz: <strong>ARD</strong> Kabelkoordination Ausland – ist bereits seit 2007 bei der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> angesiedelt.<br />
Nachgefragt: Großes Interesse an <strong>ARD</strong>-Programmen im europäischen Ausland<br />
Zahlreiche Kabelnetz- und IPTV-Anbieter im europäischen Ausland sind an der Einspeisung der<br />
<strong>ARD</strong>-Senderfamilie in ihre Netze interessiert. So konnte die <strong>ARD</strong> Kabelkoordination Ausland<br />
2011 mehrere Verträge mit Neukunden in verschiedenen europäischen Ländern abschließen.<br />
Vor allem die gelungene Einführung von hochaufl ösendem Fern-sehen (HDTV) spielte für die<br />
Nachfrage auf dem Kabelmarkt eine entscheidende Rolle. Angesichts des erfolgreichen Starts von<br />
„Das Erste HD“ werden ab dem 30. April 2012 auch die Sender BR, NDR, SWR und <strong>WDR</strong> sowie die<br />
Partnerprogramme 3sat, KiKA und Phoenix in HD ausstrahlen.<br />
Die Entwicklungen auf dem Kabelmarkt zeigen zudem, dass sich die Netzbetreiber weiterhin von<br />
reinen technischen Dienstleistern zu kommerziell agierenden Content-Anbietern entwickeln. Vor<br />
diesem Hintergrund ist vor allem die Nachfrage nach integraler Weitersendung von <strong>ARD</strong>-Inhalten<br />
über neue Endgeräte gestiegen. Aufgabe der <strong>ARD</strong> Kabelkoordination Ausland ist es hierbei, die<br />
Einzelfälle einer technischen und juristischen Prüfung zu unterziehen.<br />
PORTFOLIO<br />
� Vertragsverhandlungen über die Einspeisung der <strong>ARD</strong>-Senderfamilie mit europäischen<br />
Kabelnetzbetreibern, Telekommunikations- und IPTV-Unternehmen<br />
� Operative und kaufmännische Abwicklung der linearen Verbreitungsaktivitäten<br />
der <strong>ARD</strong><br />
� Abrechnung und Verteilung der im Rahmen der Kabelauslandsaktivitäten<br />
vereinnahmten Erlöse innerhalb der <strong>ARD</strong>-Landesrundfunkanstalten sowie an<br />
sonstige Rechteinhaber<br />
BETEILIGUNGEN DER <strong>WDR</strong> MEDIAGROUP<br />
Beteiligungen der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>:<br />
BESTENS AUFGESTELLT<br />
<strong>ARD</strong>-Werbung SALES & SERVICES <strong>GmbH</strong><br />
Die <strong>ARD</strong>-Werbung SALES & SERVICES <strong>GmbH</strong> (AS&S) ist die nationale Werbezeiten-Vermarktungsorganisation<br />
der <strong>ARD</strong>-Werbegesellschaften mit Sitz in Frankfurt am Main. Sie unterhält Verkaufsbüros<br />
in Hamburg, Köln, Frankfurt, Berlin, Erfurt und München und vermarktet bundesweit<br />
Werbezeiten im Vorabendprogramm von Das Erste sowie in 32 öff entlich-rechtlichen und 29 privaten<br />
Radioprogrammen.<br />
Die Summe der von der AS&S <strong>GmbH</strong>, ihrer 100-prozentigen Tochtergesellschaft AS&S Radio <strong>GmbH</strong><br />
sowie den <strong>ARD</strong>-Werbegesellschaften im Jahr 2011 erzielten Umsätze lag mit insgesamt 400 Millionen<br />
Euro (alle Zahlen netto vor Skonto) etwa auf der gleichen Höhe wie im Vorjahr. Die Erlöse aus der<br />
TV-Werbung (erwirtschaftet vor allem durch die <strong>ARD</strong> & ZDF Fernsehwerbung <strong>GmbH</strong>) beliefen sich<br />
im Jahr 2011 auf 166 Millionen Euro. Im Radio konnte die AS&S Radio <strong>GmbH</strong> zusammen mit den <strong>ARD</strong>-<br />
Werbegesellschaften ca. 233 Millionen Euro umsetzen. Davon entfi elen 202 Millionen Euro auf die<br />
<strong>ARD</strong>-Werbung. Für das Jahr 2012 hoff t die AS&S, dass sich die positive Stimmung in der Wirtschaft im<br />
Allgemeinen und am Werbemarkt im Besonderen fortsetzt.<br />
Bavaria Film <strong>GmbH</strong><br />
Die Bavaria Film <strong>GmbH</strong> ist eine den öff entlich-rechtlichen Sendeanstalten zugehörige Film- und<br />
Fernsehproduktionsgesellschaft. Die Umsätze der Bavaria Film Holding zeigten im Geschäftsjahr<br />
2011/12 eine leicht positive Entwicklung bei einem im Vergleich zum letzten Geschäftsjahr sinkenden<br />
Gesamtergebnis nach Steuern. Dieses liegt jedoch im Rahmen der Planung.<br />
Die Bavaria Film Gruppe konzentriert sich derzeit verstärkt auf die Produktion von Fernsehserien<br />
und kommerziellem Kino sowie auf die Diversifi zierung von Inhalten und Kunden. Darüber hinaus<br />
investiert sie in die Expansion ihres Dienstleistungsbereichs. Zusätzlich sind Strukturanpassungen<br />
und weitere Kosteneinsparungen angedacht. Mit den Bereichen Produktion, Dienstleistung für<br />
Film- und Fernsehproduktionen, Rechte und Lizenzen sowie Home Video ist die Bavaria Film<br />
<strong>GmbH</strong> solide aufgestellt und erwartet mittelfristig steigende Ergebnisse.<br />
Colonia Media Filmproduktions <strong>GmbH</strong><br />
Die Filmproduktionsfi rma Colonia Media setzt auf Qualität und spannende Unterhaltung. Mit den<br />
Köln-„Tatorten“, den Münster-„Tatorten“ und „Schimanski“ hat sie sich in der Film- und Fernsehlandschaft<br />
fest etabliert. Außerdem wurde das neue Format Dortmund-„Tatort“ von der Colonia Media<br />
entwickelt. Die ersten beiden Folgen der neuen Reihe werden 2012 produziert.<br />
Zudem sind die Produktionen der Colonia Media erneut erfolgreich aufgefallen: 2011 gewann „Zivilcourage“<br />
den Publikumspreis der Marler Gruppe, den CIVIS-Medienpreis für Integration und die<br />
Goldene Kamera in der Kategorie „Bester deutscher Fernsehfi lm“. Axel Prahl und Jan Josef Liefers<br />
erhielten 2011 den Zuschauerpreis der Goldenen Kamera als Münsteraner „Tatort“-Ermittler. 2012<br />
sind die Produktionen „Kehrtwende“ und „Nacht ohne Morgen“ für den Grimme-Preis in der Kategorie<br />
„Bester deutscher Fernsehfi lm“ nominiert. Weitere Nominierungen für „Kehrtwende“ gibt es 2012<br />
für die Goldene Kamera: Der Film ist als bester deutscher Fernsehfi lm sowie Dietmar Bär für seine<br />
eindrucksvolle Darstellung als bester Schauspieler nominiert.<br />
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Degeto Film <strong>GmbH</strong><br />
Die Degeto ist die gemeinsame Filmeinkaufsorganisation der <strong>ARD</strong>. Im Jahr 2011 kamen aus ihrem<br />
Beschaff ungsvolumen 287 Filme und 568 Serienepisoden im Wert von insgesamt 245 Millionen Euro<br />
im Ersten zum Einsatz. Diese Programme stehen außerdem – wie der bereits existierende Programmstock<br />
– für Ausstrahlungen in den Dritten Programmen, in 3sat, in arte, im KiKA sowie in den digitalen<br />
Programmen zur Verfügung.<br />
Der Audio Verlag <strong>GmbH</strong><br />
Der Audio Verlag (DAV) ist einer der führenden Hörbuchverlage im deutschsprachigen Raum mit<br />
Sitz in Berlin. Der DAV hat ca. 600 lieferbare Titel im Programm und hat im Jahr 2011 insgesamt 100<br />
Neuerscheinungen herausgebracht.<br />
Während der Markt für Hörbücher im stationären Sortimentsbuchhandel im Wert um 8 Prozent<br />
zurückgegangen ist, ist der DAV im Markt nach Erhebungen der GfK um 10 Prozent gewachsen. Im<br />
Vergleich zum Vorjahr ist der DAV damit der Hörbuchverlag mit dem relativ größten Umsatzzuwachs<br />
unter den Top Ten der Hörbuchverlage. Die Downloaderlöse legten 2011 um mehr als 100<br />
Prozent zu. Zudem führten Kostenreduktionen zu einer erheblichen Steigerung der Ergebnisse.<br />
Für 2012 erwartet der DAV in einem stagnierenden und wettbewerbsintensiven Marktumfeld eine<br />
leichte Steigerung der Umsätze, wobei auch der Vertriebswechsel zum 1.1.2012 von Bastei-Lübbe<br />
zum Deutschen Taschenbuchverlag (dtv) positive Eff ekte verspricht.<br />
Zahlreiche Spitzentitel konnten erfolgreich im Markt positioniert werden: Neben literarischen Titeln<br />
wie Josef Bierbichlers „Mittelreich“ und Judith Schalanskys „Der Hals der Giraff e“ gehörten die<br />
Thriller von Jussi Adler-Olsen und Rita Falk sowie Sachhörbücher von Barbara Sher zu den Bestsellern.<br />
Gleich vier Hörbücher des DAV wurden für den Deutschen Hörbuchpreis nominiert. Den<br />
Preis gewann im März 2011 das <strong>WDR</strong>-Hörspiel „Die Füchse von Andorra“ von Marjaleena Lembcke.<br />
„Mittelreich“ von Josef Bierbichler wurde von der Jury der hr2-Hörbuchbestenliste zum Hörbuch<br />
des Jahres gewählt.<br />
webCOLONY<br />
Im Geschäftsjahr 2011 hat die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong> die restlichen 50 Prozent der Gesellschaftsanteile<br />
an der webCOLONY <strong>GmbH</strong> von der Bavaria Film Interactive <strong>GmbH</strong> übernommen. Damit hält<br />
die <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> nun alle Anteile an der webCOLONY. Die Gesellschaft befi ndet sich in einer<br />
Umstrukturierungsphase, da sich die Geschäftsaktivitäten im vergangenen Jahr verändert haben. Die<br />
Umstrukturierung soll im Laufe des Jahres 2012 abgeschlossen werden.<br />
BETEILIGUNGEN DER <strong>WDR</strong> MEDIAGROUP<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>:<br />
KLARE STRUKTUREN<br />
Beteiligungsfi rmen Holding Töchter<br />
<strong>ARD</strong>-Werbung SALES & SERVICES <strong>GmbH</strong>,<br />
Frankfurt<br />
AS&S Radio <strong>GmbH</strong>, Frankfurt<br />
Degeto Film <strong>GmbH</strong>, Frankfurt<br />
<strong>ARD</strong> & ZDF Fernsehwerbung <strong>GmbH</strong><br />
Bavaria Film <strong>GmbH</strong> (Holding), München<br />
Colonia Media Filmproduktions <strong>GmbH</strong>, Köln<br />
Der Audio Verlag <strong>GmbH</strong>, Berlin<br />
Kerngeschäft<br />
Werbezeitenvermarktung, Programm-<br />
Marketing, Events & Promotion,<br />
Neue Medien, Programm-Verwertung<br />
Programmredaktion,<br />
Programmhandel<br />
Kabelkoordination<br />
Ausland<br />
<strong>ARD</strong> Kabelkoordination Ausland<br />
ORGANIGRAMM<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> dialog <strong>GmbH</strong><br />
Call-Center, Musikverlag<br />
Geschäftsführung: Christiane Podang<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> digital <strong>GmbH</strong><br />
Archivierung, Digitalisierung,<br />
Internet-Services, Mitschnittservice,<br />
Senderstandortmitbenutzung,<br />
Video- und Audiotechnik, barrierefreie<br />
Mediendienste<br />
Geschäftsführung: Markus Kreisel<br />
webCOLONY, Köln<br />
Stand: Mai 2012<br />
Die wdr <strong>mediagroup</strong> ist<br />
Gründungsmitglied der<br />
Radio Zentrale e. V.<br />
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AUFSICHTSRAT DER <strong>WDR</strong> MEDIAGROUP<br />
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Aufsichtsrat der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
KONSTRUKTIVE BEGLEITUNG<br />
Der Aufsichtsrat der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong> hat im Jahr 2011 die Aktivitäten des Unternehmens<br />
kritisch und konstruktiv begleitet.<br />
Herr Friedhelm Wixforth (Vorsitzender)<br />
Herr Dr. Ludwig Jörder (stellv. Vorsitzender)<br />
Herr Hans W. Färber<br />
Herr Lothar Hegemann<br />
Frau Ruth Hieronymi<br />
Herr Msgr. Martin Hülskamp<br />
Herr Michael Kroemer<br />
Frau Ruth Lemmer<br />
Herr Prof. Dr. Werner Lohmann<br />
Herr Thomas Mahlberg<br />
Frau Intendantin Monika Piel<br />
Herr Prof. Dr. Karsten Rudolph<br />
Herr Wolfgang Schmitz (beratendes Mitglied)<br />
Herr Joachim Boddenberg<br />
(beratend teilnehmend für den Betriebsrat der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>)<br />
Herr Georg Schrameck<br />
(beratend teilnehmend für den Betriebsrat der <strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong>)<br />
IMPRESSUM<br />
Herausgeber<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Ludwigstraße 11<br />
50667 Köln<br />
Telefon 0221.2035-127<br />
www.wdr-<strong>mediagroup</strong>.com<br />
Schlussredaktion<br />
Claudia Scheibel<br />
Stabsstellenleiterin<br />
Unternehmenskommunikation<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
Text<br />
Stephan Kolbe,<br />
freier Texter, Berlin<br />
Gestaltung<br />
Annette Willig,<br />
www.gestaltungswillig.de<br />
Bildnachweise<br />
<strong>ARD</strong>, (Anja Glitsch) Concorde<br />
Home Entertainment, Colonia<br />
Media, fotolia, Frank Dicks,<br />
Eikon West <strong>GmbH</strong>, Michael<br />
Kern, Random House Audio,<br />
Pro in Space, Tom Trambow<br />
Willi Weber, united docs<br />
<strong>GmbH</strong>, <strong>WDR</strong>/Brill, <strong>WDR</strong>,<br />
<strong>WDR</strong> <strong>mediagroup</strong><br />
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