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PRINT & FINISHING
4711 – das Kölnische Wasser soll
Weltmärkte neu erobern
Wie eine Weltmarke relauncht wird und welche Rolle die Verpackung in der Kommunikation von
Markenkernen spielt. Das kölnische Wasser gewinnt derzeit in aller Welt wieder neue, junge
Kunden. Denn nach dem Übergang der Marke in die Hände der Duftprofis der Mäurer & Wirtz
GmbH, Stolberg, wird die Marke revitalisiert und modernisiert.
Woran denken Sie, wenn Sie die vier
Ziffern 4711 sehen? An die Großmutter,
die »Echt Kölnisch Wasser« auf
ihr Taschentuch tröpfelt, um sich damit
zu erfrischen? An gestresste
Menschen, die mit der ätherischen
Wirkung der Hektik des Alltags entfliehen?
Gleichgültig: 4711 mit dem
Duft aus Bergamotte, Zitrone, Orange,
Lavendel, Rosmarin und Neroli
wird vielseitig verwendet.
JEDES JAHR kommen in Deutschland mehr als 100 neue Düfte auf den
Markt, aber nur wenige überleben das erste Jahr nach der Markteinführung.
Das 1792 kreierte »4711 Echt Kölnisch Wasser« gehört zu den Klassikern, die
sich ganz oben auf den Topseller-Listen der Parfums in Deutschland halten
und ist Synonym für Erfrischung geworden. Nach einer Marktuntersuchung
entschied sich Mäurer & Wirtz für eine neue Positionierung von 4711: Das
Wunderwasser. Denn die Untersuchung hatte ergeben, dass die Verwender
insbesondere die Wirkung des Kölschen Klassikers schätzen. Für die Kommunikation
eine diffizile Aufgabe: »Nichts ändert sich, aber alles wird
anders.« So fasst Sandra Brinckmann, Produktmanagerin für die 4711-Produkte
bei Mäurer & Wirtz ihre anspruchsvolle Aufgabe in der Markenführung
zusammen. Denn an der Verpackung und der klassischen Flaschenform, der
seit 1822 verwendeten sechseckigen »Molanus-Flasche«, wird nichts geändert.
»Das Verpackungsdesign ist unsere Markenkonstante«, so Brinckmann,
»und die muss bei neueren Produktentwicklungen berücksichtigt werden.«
AUG. HEINRIGS DRUCK + VERPACKUNG zeichnet für eine Vielzahl der
Faltschachteln für 4711 verantwortlich. Die besonderen Anforderungen in
der Herstellung und Veredelung der Umverpackungen liegen mit dem typischen
»Bremer Blau« und der goldenen Ornamentik im Detail. So markant
die Molanus-Flasche als Behältnis des Kölner Wassers, so schlicht wirkt seine
Umverpackung – klassische Faltschachteln – auf den ersten Blick. Das
Design jedoch stellt höchste Produktionsanforderungen. Die matte Optik des
auf doppelt Deckweiß vorgelegten Bremer Blaus und die goldglänzende
Ornamentik auf einem silberfolienkaschierten Material – hier wird eine gelb
lasierende Farbe verwendet – sollen als Standard in immer wieder identi-
30 • DRUCKMARKT impressions 10 • 1. Juni 2009
scher Druckqualität überzeugen.Aug. Heinrigs greift für die seit letztem Jahr
in der Aachener Kellershaustraße produzierten 4711-Verpackungen auf
einen der derzeit modernsten Drucksäle der Branche zurück. Der vollständig
implementierte Heidelberg-Workflow sichert das hohe Qualitätsniveau, dass
eine Marke wie »Echt Kölnisch Wasser« stellt. »Wir sind stolz, dass die Verpackung
der Weltmarke aus Köln nun in Aachen entsteht«, sagt Hans-
Günther Heinrigs, geschäftsführender Gesellschafter der Aug.
Heinrigs Druck + Verpackungen GmbH & Co. KG, die auf eine
über 175-jährige Geschichte zurückblickt. Das Aachener Unternehmen
hat als Spezialist für Faltschachteln und komplexe Verpackungssysteme
aus Karton einen herausragenden Ruf in der
Branche. Firmenchef Hans-Günther Heinrigs setzt mit rund 150
Mitarbeitern seine Philosophie der Verpackung für einen breit gefächerten
Kundenstamm um: »Faltschachteln sind Maßanzüge für Produkte – mit der
Verantwortung der Kommunikation zum Verbraucher.«
ALS GEHEIMNISVOLLES »AQUA MIRABILIS« begann 1792 die Erfolgsstory
des Parfums in der Kölner Glockengasse 4711, das erst im Zuge der
französischen Besatzung seinen Markennamen 4711 erhielt und als »Eau de
Cologne«-Gruß in die Heimat der französischen Soldaten geschickt wurde.
Erst 1810, als Napoleon die Offenlegung aller Heilmittelrezepturen forderte,
deklarierten die Erfinder des Kölnischen Wunderwassers das Produkt zum
Duftwasser und entkamen so der Offenlegungsverpflichtung ihrer Rezeptur.
Von da an begann der weltweite Siegeszug des Parfums.
V www.aug-heinrigs.de V www.4711.com