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PRINT & FINISHING<br />
4711 – das Kölnische Wasser soll<br />
Weltmärkte neu erobern<br />
Wie eine Weltmarke relauncht wird und welche Rolle die Verpackung in der Kommunikation von<br />
Markenkernen spielt. Das kölnische Wasser gewinnt derzeit in aller Welt wieder neue, junge<br />
Kunden. Denn nach dem Übergang der Marke in die Hände der Duftprofis der Mäurer & Wirtz<br />
GmbH, Stolberg, wird die Marke revitalisiert und modernisiert.<br />
Woran denken Sie, wenn Sie die vier<br />
Ziffern 4711 sehen? An die Großmutter,<br />
die »Echt Kölnisch Wasser« auf<br />
ihr Taschentuch tröpfelt, um sich damit<br />
zu erfrischen? An gestresste<br />
Menschen, die mit der ätherischen<br />
Wirkung der Hektik des Alltags entfliehen?<br />
Gleichgültig: 4711 mit dem<br />
Duft aus Bergamotte, Zitrone, Orange,<br />
Lavendel, Rosmarin und Neroli<br />
wird vielseitig verwendet.<br />
JEDES JAHR kommen in Deutschland mehr als 100 neue Düfte auf den<br />
Markt, aber nur wenige überleben das erste Jahr nach der Markteinführung.<br />
Das 1792 kreierte »4711 Echt Kölnisch Wasser« gehört zu den Klassikern, die<br />
sich ganz oben auf den Topseller-Listen der Parfums in Deutschland halten<br />
und ist Synonym für Erfrischung geworden. Nach einer Marktuntersuchung<br />
entschied sich Mäurer & Wirtz für eine neue Positionierung von 4711: Das<br />
Wunderwasser. Denn die Untersuchung hatte ergeben, dass die Verwender<br />
insbesondere die Wirkung des Kölschen Klassikers schätzen. Für die Kommunikation<br />
eine diffizile Aufgabe: »Nichts ändert sich, aber alles wird<br />
anders.« So fasst Sandra Brinckmann, Produktmanagerin für die 4711-Produkte<br />
bei Mäurer & Wirtz ihre anspruchsvolle Aufgabe in der Markenführung<br />
zusammen. Denn an der Verpackung und der klassischen Flaschenform, der<br />
seit 1822 verwendeten sechseckigen »Molanus-Flasche«, wird nichts geändert.<br />
»Das Verpackungsdesign ist unsere Markenkonstante«, so Brinckmann,<br />
»und die muss bei neueren Produktentwicklungen berücksichtigt werden.«<br />
AUG. HEINRIGS DRUCK + VERPACKUNG zeichnet für eine Vielzahl der<br />
Faltschachteln für 4711 verantwortlich. Die besonderen Anforderungen in<br />
der Herstellung und Veredelung der Umverpackungen liegen mit dem typischen<br />
»Bremer Blau« und der goldenen Ornamentik im Detail. So markant<br />
die Molanus-Flasche als Behältnis des Kölner Wassers, so schlicht wirkt seine<br />
Umverpackung – klassische Faltschachteln – auf den ersten Blick. Das<br />
Design jedoch stellt höchste Produktionsanforderungen. Die matte Optik des<br />
auf doppelt Deckweiß vorgelegten Bremer Blaus und die goldglänzende<br />
Ornamentik auf einem silberfolienkaschierten Material – hier wird eine gelb<br />
lasierende Farbe verwendet – sollen als Standard in immer wieder identi-<br />
30 • DRUCKMARKT impressions 10 • 1. Juni 2009<br />
scher Druckqualität überzeugen.Aug. Heinrigs greift für die seit letztem Jahr<br />
in der Aachener Kellershaustraße produzierten 4711-Verpackungen auf<br />
einen der derzeit modernsten Drucksäle der Branche zurück. Der vollständig<br />
implementierte Heidelberg-Workflow sichert das hohe Qualitätsniveau, dass<br />
eine Marke wie »Echt Kölnisch Wasser« stellt. »Wir sind stolz, dass die Verpackung<br />
der Weltmarke aus Köln nun in Aachen entsteht«, sagt Hans-<br />
Günther Heinrigs, geschäftsführender Gesellschafter der Aug.<br />
Heinrigs Druck + Verpackungen GmbH & Co. KG, die auf eine<br />
über 175-jährige Geschichte zurückblickt. Das Aachener Unternehmen<br />
hat als Spezialist für Faltschachteln und komplexe Verpackungssysteme<br />
aus Karton einen herausragenden Ruf in der<br />
Branche. Firmenchef Hans-Günther Heinrigs setzt mit rund 150<br />
Mitarbeitern seine Philosophie der Verpackung für einen breit gefächerten<br />
Kundenstamm um: »Faltschachteln sind Maßanzüge für Produkte – mit der<br />
Verantwortung der Kommunikation zum Verbraucher.«<br />
ALS GEHEIMNISVOLLES »AQUA MIRABILIS« begann 1792 die Erfolgsstory<br />
des Parfums in der Kölner Glockengasse 4711, das erst im Zuge der<br />
französischen Besatzung seinen Markennamen 4711 erhielt und als »Eau de<br />
Cologne«-Gruß in die Heimat der französischen Soldaten geschickt wurde.<br />
Erst 1810, als Napoleon die Offenlegung aller Heilmittelrezepturen forderte,<br />
deklarierten die Erfinder des Kölnischen Wunderwassers das Produkt zum<br />
Duftwasser und entkamen so der Offenlegungsverpflichtung ihrer Rezeptur.<br />
Von da an begann der weltweite Siegeszug des Parfums.<br />
V www.aug-heinrigs.de V www.4711.com