Immobilienpreise steigen schneller als die Mieten - Wirtschaftszeitung

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SEITE 14 | NOVEMBER 2012 WERBUNG & MARKETING
ZWEI JAHRE WZ
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InOstbayern
festverankert
Dr.JoachimFrank,
SeniorDirectorOsramOpto
SemiconductorsGmbH
Osram Opto Semiconductors
zähltzudenweltweitführenden
Herstellern von opto-elektronischen
Halbleitern. In unserem
Regensburger Unternehmenssitz
entwickeln und produzieren
wir innovative Halbleiter-
Chips, die dann in Sensoren,
Laser- und Leuchtdioden (LED)
eingesetzt werden und zum
Beispiel als Autolicht die Straße
erhellen. Seit rund 40 Jahren
sind wir in Ostbayern fest
verankert – und mit uns weitere
Hightech-Unternehmen.
Deshalb ist es für uns von großem
Interesse, Informationen
und Analysen zu diesem Wirtschaftsstandort
zu erhalten,
wie es die „Wirtschaftszeitung
für Ostbayern“ bereits seit zwei
Jahrensehrgelungenbetreibt.
DreidimensionaleVisitenkarten
DieRegensburgerAgenturBurckhardtDesignentwickeltRaumkonzepteundvielesmehr
VON BIRGIT PFAUMANN
REGENSBURG.Designistweitmehrals
ein formaler Anstrich, lautet das Credo
von Gerhard Burckhardt. Der Diplom-Industriedesigner
möchte das
Wesen von Dingen und Unternehmen
zeigen und sie damit erfolgreich
machen. Das verdeutlicht er am Beispieleinesvonihmdesignten
E-Bikes
derSuperlative,dasnurnochentfernt
an ein herkömmliches Rad erinnert.
Mit seiner Agentur Burckhardt Design
bietet der Regensburger seinen
Kundenseit 2008 neben derkompletten
Bandbreite einer Full-Service-
Agentur Industriedesign, Produktentwicklung
und Raumkonzepte an.
Sich selbst bezeichnet Burckhardt daher
gerne als eierlegende Wollmilchsau,
ein Allrounder, der seinen KundeneinkonzeptionellkreativesRundum-Paket
bietet. „Ich kenne keine andereAgentur,diedieseKompetenzfelder
abdeckt“, betont Burckhardt. Unterstützt
wird der Designer in seiner
Agentur am Regensburger Galgenberg
von vier festen und einigen freienMitarbeitern.
Bekenntnis zur Region
WichtigstesStandbeinderAgenturist
neben der zweidimensionalen Gestaltung
die dritte Dimension, die den
Produkten und Projekten ihren einzigartigenCharakter
verleiht.Mit seinen
Mitarbeitern entwirft Gerhard
Burckhardt Büros, Foyers, Geschäfte
oder Praxen. So stammt beispielswei-
Anzeige
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●FührungaufdemShop-Floor
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● ConturGmbHschultMitarbeiterderProduktion
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● „Fit for Führung“ heißt die neu konzi-
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● pierte Qualifizierungsmaßnahme der
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● Contur GmbH, die sich an Meister,
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● Schichtleiter und Segmentleiter aus
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● der Produktion richtet. „Diese Ziel-
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● gruppe, die auf dem sogenannten
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● Shop-Floor tätig ist, wird in vielen Un-
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● ternehmenbisherinBezugaufWeiter
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● bildung leider eher vernachlässigt. Es
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● gehört zu unseren langjährigen Kom-
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● petenzen, diese Zielgruppe zu unter-
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● stützen, sich zu Führungskräften zu
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● entwickeln“, erklärt Frank Halatsch,
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● Büroleiter der Contur in Regensburg.
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● SchließlichhängtdieProduktivitätund
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● damit der Erfolg eines Unternehmens
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● maßgeblich von den Führungseigen-
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● schaftenderMitarbeiterab.
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● Professionelle Rolle
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● DochgeradedieFrauenundMännerin
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● der Produktion arbeiten nicht selten
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● unter schwierigen Anforderungen, die
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● sie tagtäglich meistern müssen. Dazu
FrankHalatsch,
BüroleiterderConturinRegensburg
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● gehören beispielsweise Termin- und
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● Kostendruck, Schichtarbeit und hohe
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latsch weiter. Durch die neu gewonne-
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● Qualitätsansprüche. Als Teilnehmer
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nen oder gestärkten Fähigkeiten sind ●
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● des viertägigen Trainings verbessern
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die Führungskräfte in der Produktion ●
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● sie ihre Fähigkeiten im Bereich Mitar-
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eines Unternehmens in der Lage, für
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● beiterführung und Gesprächsführung
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ein besseres, wertschätzendes Mitein- ●
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● sowie im Umgang mit Konflikten. „Sie
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ander in der Abteilung zu sorgen. Die ●
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● stärken ihre eigene professionelle Rol-
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Zufriedenheit der Mitarbeiter und die
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● le und steigern ihre Wirksamkeit als
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QualitätinderProduktionwerdenstei- ●
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● Führungskraft“, macht Halatsch die
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gen, was letztlich für einen höheren ●
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● Ziele der Qualifizierungsmaßnahme
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OutputindergesamtenLiniesorgt.
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● „Fit for Führung“ deutlich. Weiter kön-
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● nen die Kursteilnehmer künftig deut-
Jetztanmelden
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● lich besser ihre Mitarbeiter motivieren
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DennächstenTermin„FitforFührung“ ●
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● und treten in herausfordernden Situa-
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bietet die Contur GmbH Anfang des
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● tionensouveränerauf.
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kommenden Jahres als offenes Semi- ●
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● Höherer Output
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nar an. Wie alle ihre anderen Program- ●
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me stimmt sie „Fit for Führung“ gerne
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● Damit trainiert die Contur GmbH in
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auchalsInhouse-Maßnahmeaufjeden ●
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● dem Intensivtraining grundlegende
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Betrieb ganz individuell ab. Weitere In- ●
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● kommunikative sowie Führungs-Komformationenauf ●
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● petenzen als Basis des Erfolgs. „In www.contur-online.de.
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● dem praxisnahen Training bieten wir
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● vor allem auch konsequente Hilfen für
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● dieUmsetzungimBerufsalltag–quasi
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● eine ,Werkstatt‘ für den professionel-
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● len Erfolg. Denn immerhin sollen die
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● erweiterten Fähigkeiten möglichst
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● schnell zum Tragen kommen“, so Ha-
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AuchE-BikeshatGerhardBurckhardtschondesignt. Foto:Pfaumann
se das Foyer der Continental AG aus
seiner Feder, ebenso wie der sich in
Planung befindende Eingangsbereich
der IHK Niederbayern in Passau, die
Shop-Gestaltung des Regensburger
OptikersBaumgartneroderdasInterieur
des Bestattungsinstituts Friede.
Überhaupt findet man unter seinen
KundenvieleFirmenausRegensburg,
der Oberpfalz und Niederbayern,
denn das gehört zurPhilosophie: „Ich
möchte in der Region und für die Region
arbeiten“, betont Burckhardt.
Deshalb will er seine Kunden davon
INGOLSTADT/NÜRNBERG.„Aufunseren
Messen wird aus Informationen Wisen,
aus äußerlich Gelebtem innerlich
Erlebtes, aus vereinzelten Kontakten
entsteht ein Netz an echten
Verbindungen.“ Dr. Roland Fleck, gemeinsam
mit Peter Ottmann an der
Spitze der Geschäftsführung der
NürnbergMesse GmbH, ist überzeugt
davon, dass Messen längst viel mehr
sind als das Zusammenführen von
Angebot und Nachfrage. In der Tat
gehtesaufdieserPlattformnichtdarum,
die Auftragsbücher zu füllen.
Vielmehr wird auf Messen insbesondere
die emotionale Ansprache und
dieKundenbindunggepflegt,alsoder
KernjederFormvonWerbung.
Schließlich gelten Messen als die
ältesteKommunikationsformimSinne
des persönlichen Dialoges. Als
SpitzenverbandderdeutschenMessebranche
bemüht sich der Ausstellungs-
und Messe-Ausschuss der
Deutschen Wirtschaft e.V (AUMA)
umdenZusammenschlussderKräfte,
die als Partner den Messemarkt gestalten,
also der Aussteller, Besucher,
Veranstalter und Serviceunternehmen.
Im Dienste seiner Mitglieder
richteterseinegesamteTätigkeitdarauf
aus, dass Messen „für die ausstellendeundbesuchendeWirtschaftdas
Marketinginstrument Nr.1 bleiben“.
Auch für den Fachverband Messen
und Ausstellungen e.V. – FAMA – ist
Qualität das oberste Prinzip. So widmetsichdie1951gegründeteBundesorganisationprivater
und kommunalerVeranstaltervonMessenundAusstellungen
der ständigen Transparenzsteigerung
und Qualitätsverbesserung
für die ausstellende Wirtschaft.DieseMesseveranstalterinprivatem
oder kommunalem Eigentum
sind vorrangig im regionalen Marktsegment
tätig, führen aber auch einige
internationale und überregionale
Messendurch.
Insgesamt organisieren sie pro
Jahr etwa 200 Messen, Ausstellungen
undKongressemitrundsechsMillionenBesuchern
undüber40000 Aus-
überzeugen, dass sie für eine gute
Agentur nicht nach München oder
Köln fahren müssen. Und die räumliche
Nähe hat noch einen Vorteil: Der
Designer ist gerne auf den Baustellen
vor Ort und legt dort bei Bedarf auch
malselbstmitHandan.
Ansprechende Räume
Doch wie kommt ein Industriedesigner
überhaupt zur Raumgestaltung?
„Das war ein Zufall und ein Glücksfall“,
erinnertsichBurckhardt.In den
80er-Jahren wurde er einmal gefragt,
stellern. Der Umsatz der Verbandsmitglieder
beträgt pro Jahr mehr als
200MillionenEuro.
Zu den FAMA-Mitgliedern zählt
nicht zuletzt der Ingolstädter Heinrich
Sandner, der nicht nur mit seinen
drei Regionalmessen dona in Regensburg,
miba in Ingolstadt oder ufra
in Schweinfurt, sondern auch
durch diverse Business-Events seinen
Kunden die Chance eröffnet, Geschäftsbeziehungen
im persönlichen
Kontakt aufzubauen und zu stärken.
Vonkreativen KonzeptideenüberBeratungbiszurprofessionellenUmsetzung
bieten die Sandner-Ausstellungen
GmbH „alles, was für eine erfolgreicheMesse,Tagung,Konzert,Publikumsveranstaltung
oder Verkaufsausstellungwichtigist“.
Die MV service-werbung GmbH
mit Geschäftsführer Fritz Zenk organisiertseitdemJahr1983Messenund
Gewerbeschauen und hat sich vor allem
mit der „Chamlandschau“ in
Cham einen Namen gemacht. Zenk
möchte dabei insbesondere die wirtschaftlicheLeistungsstärkeeinerganzen
Region präsentieren, und dies in
enger Zusammenarbeit mit örtlichen
Institutionen, Verbänden, Handwerkskammer,
IHK und Wirtschafts-
WIRTSCHAFTSZEITUNG
ob er für ein Frankfurter Unternehmen
eine Eingangshalle entwerfen
könne. Er überzeugte mit seinem
Konzept und bot die Dienstleistung
seitherauchanderenFirmenan.Kurz
daraufentwarferShopsfürdieModemarke
Escada und hatte endgültig
Feuer gefangen: „Gutes Design visualisiert
die Unternehmensphilosophie“,erläutertBurckhardtseineHerangehensweise.
Die Entwürfe zeigt er
seinen Kunden zunächst als 3D-Computermodell.
Hier werden Texturen
visualisiert, die Proportionen und das
Farbklima definiert. So entsteht beispielsweise
eine Zahnarztpraxis, in
der die Patienten ihre Anspannung
verlierenoderderEingangsbereich,in
dem sich Kunden gleich gut aufgehoben
fühlen. Doch natürlich geht es
nicht nur um den äußeren Anschein.
DerDesignersiehtsichdieBedürfnisse
der Menschen genau an. Stand der
Empfangstresen vielleicht vorher an
einer besonders zugigen Stelle? Dann
wird er versetzt oder eine zusätzliche
Heizung installiert. Sollen im Foyer
viele Unterlagen verstaut oder Produkte
präsentiert werden? Dann werden
dort genau passende und ergonomisch
perfekte Ablagen kreiert und
realisiert.Sorundenvieleaufdentäglichen
Ablauf hin zugeschnittene Detaillösungen
das Konzept ab. Doch
mit dem Entwurf ist es natürlich
nicht getan, auf Wunsch übernimmt
der Unternehmer auch die komplette
Umsetzung und begleitet das Projekt
biszurschlüsselfertigenÜbergabe.
EinNetzanechtenKontakten
AufMessengehtesumdieKundenbindungunddieemotionaleAnsprache
vereinigungen.Regional,aberauchin
der ganzen Welt begleitet die CMB
EXPO GmbH der Regensburger Messeexperten
Christiane und Manfred
Betschart ihre Kunden, von dem ersten
Wunsch, sich auf einer Messe zu
präsentieren bis zum fertigen Stand
fürMessenaufderganzenWelt:„Wir
helfen auch mit, geeignete Messen
auszusuchen.“ Wenn das geklärt sei,
wird ausgelotet, wie der Kunde sich
am besten präsentiert: Das Produkt,
die Werbebroschüren, die Internetpräsenz–alldashilft,sichindiePartnerschaft
„einzudenken“. Wichtig sei
auch,„dasSelbstverständnisdesKunden
zu treffen – ist der Stil eher konservativ,
modern, oder kann man
auchetwasausgeflipptesmachen“,erzählt
Christiane Betschart. Wichtige
ThemenstellenderunverstellteBlick
aufs Budget dar sowie die enge Absprache
mit dem Kunden über „versteckte“Kosten.
Mit denen gehe die Branche nicht
gerade hausieren, doch für den KundenkönnedasbeiRechnungsstellung
ein böses Erwachen bedeuten. „Wir
verstehen uns eben als Dienstleister
durchunddurch,automatisch50Prozent
draufschlagen, das gibt’s bei uns
nicht“,sagtChristianeBetschart.(go)
MessenalswichtigePlattformverschiedeartigsterBegegnungen Foto:dpa