Immobilienpreise steigen schneller als die Mieten - Wirtschaftszeitung

INTERVIEW
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POWERPRESS MEDIEN AUS WEIDEN ENTWICKELT KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN – UND NICHT „NUR“ WERBUNG
„GuteKommunikationverkauft“
WEIDEN. „Werbung aktiviert, aber nur
Kommunikation verkauft!“ – unter
diesem Motto führt Joachim Hladik
seit zehn Jahren die Kommunikationsagentur
powerpress medien mit
Hauptsitz in Weiden und Büros in
MünchenundHamburg.
Er ist damit erfolgreich. Powerpress
Medien realisiert seit 1998 für
Kunden in Deutschland, Österreich
und der Schweiz Projekte in den Bereichen
Public Relations, Corporate
Publishing und Online-Kommunikation.
In der Business-Unit „MED-
COM“unterstütztdieAgenturzudem
Kliniken und Krankenhäuser mit einem
360-Grad-Ansatz: Patienten-, Zuweiser-
und Personalkommunikation
auseinerHand.
DieWirtschaftszeitungsprachmit
dem Geschäftsführer und mit Kreativdirektor
Heiner Reber über Kommunikation
und das Kommunikations-HighlightderbeidenKreativen.
WasunterscheideteineWerbe-voneiner
Kommunikationsagentur?
Joachim Hladik: Der Übergang ist
fließend. Aber Werber denken gerne
von ihrem Ausbildungsansatz her.
DassindderGrafiker,derüberdieGestaltung
einer Kampagne nachdenkt
oder der Internet-Fraggle, der stets
nur online denken wird. Wir denken
anders. Universeller. Multichannel.
Und wie unsere Bundeskanzlerin so
schön sagt: vom Ende her. Deshalb
haben wir andere konzeptionelle AnsätzealsWerber.Undeskommtauch
wasanderesraus.
GibtesdenneinPraxis-Projekt,beidem
dasbesondersdeutlichwird?
Hladik:Dafürstehenfastalleunserer
Projekte. Aber weil jeder von uns
als kleiner Junge Fußballer werden
wollte, haben wir in der Agentur ein
Lieblingsprojekt: den Paulaner Cup
desSüdens.
Heiner Reber: Wir haben bei diesem
Projekt viel für unseren Kunden
Paulaner bewegt. Und zusätzlich
konnten wir den Erfolg auch nachweisen–einweitererwichtigerPunkt
bei Kommunikationsprojekten:
KommtdieBotschaftan,undwasbewirkt
die Kommunikation? Wir setzen
uns Ziele und versuchen, diese
messbarzumachen.
UmwasgehtesbeidiesemProjekt?
Hladik: Die Verantwortlichen der
Paulaner Brauerei waren mit Ergebnissen
einer Marktforschung nicht
zufrieden.UnsereAufgabewares,die
bayerisch-traditionelle Seite der Mar-
Geschäftsführer Joachim Hladik (li.) und Kreativdirektor Heiner Reber konzipierenKommunikationsstrategien.
Foto:powerpressmedien
WERBUNG & MARKETING
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WIRTSCHAFTSZEITUNG NOVEMBER 2012 | SEITE 13
VollerServicefürdenMittelstand
Janda+RoschersetzenkünftignochstärkeraufdenOnline-Bereich
VON TANJA REXHEPAJ
REGENSBURG.AndieeinstigePraxisin
der Gründerzeitvilla in der Roritzerstraße
erinnert nur noch ein alter
Zahnarztstuhl. Und doch haben Boris
JandaundJörgRoschersoeinigesmit
ihrem Vorgänger gemein: In den 13
Jahren,indenensiehierihreAgentur
betreiben, haben sie – wie er – Brücken
gebaut, kommunikative Netzwerke,
die sie zu den führenden Werbebotschaftern
für den Mittelstand
machten. Sie haben tiefer gebohrt als
so mancher Mitbewerber. Und in der
RegionhabensiesichimWeb-Bereich
die Krone aufgesetzt: Schon jetzt machen
Konzepte und Design für Internet-Auftritte,
Social Media, NewsletteroderOnline-ShopsrunddieHälfte
des Umsatzes von Janda + Roscher
aus. „In diesem Bereich werden wir
zukünftig wachsen“, sagt Mitinhaber
undAgenturgründerBorisJanda.
Allgemein bekannt sind Janda +
Roscher hier durch ihre Kampagne
für die Welterbe-Feierlichkeiten, das
Corporate Design der Stadt und die
Betreuung des Jazz-Clubs geworden,
den Janda mit Arbeitsstunden im
Wert von etwa 30000 Euro jährlich
sponsert. Den Grundstock ihres Unternehmens
bilden Kunden aus dem
Mittelstand wie Sennebogen, Pustet
oder Ostwind. „Vom Mittelstand werden
wir als Full-Service-Agentur
wahrgenommen, für die großen Unternehmensindwirebendochnurei
Jörg Roscher (li.) und Boris Janda sehen sich als Werbe-Partner mittelständischerUnternehmen.
Foto:Janda+Roscher
neKlitsche“,sagtJanda.„Wirsinddie
richtigenfürdenMittelstand“,sagter
und führt dies auf eine Arbeitsweise
zurück, die geprägt ist von persönlichem
Kontakt und diplomatischer
ZusammenarbeitaufAugenhöhe,von
Bodenständigkeit gepaart mit überra-
schender Kreativität. Die direkte Betreuung
der mittelständischen KundenwirdbeiJanda
+ Roschergewährleistet
durch eine Team-Struktur, bei
der von 13 Mitarbeitern sechs maßgeblich
fürdieKundenbetreuungmit
zuständigsind.„WirhabenkeineMit-
kePaulanerinBayernzuschärfen,die
Partnerschaft mit dem FC Bayern
München breiter zu kommunizieren
und in bestimmten Regionen ganz
konkret den Bierabsatz zu steigern.
Wo andere Agenturen nur in klassische
Werbung investiert hätten, haben
wir gemeinsam mit unserem
Auftraggeber das größte Fußball-CastingDeutschlandsentwickelt.Mitzuletzt13900
Bewerbern spielt es heute
in einer Liga mit „Deutschland sucht
den Superstar“ oder „Germany’sNext
Topmodel“ – allerdings mit weit geringeremBudget.
Für die Teilnehmer ging es um
nichts Geringeres als einen Lebenstraum:Die
Gewinner spielen vor großer
Kulisse und live im TV gegen die
StarsdesFCBayern.
WiegroßwardieResonanzbeiden
Medien?
Reber: Besonders wichtig war es
uns,möglichstvieleMenschenemotionalzuerreichenundzuaktivieren–
und so die Kommunikationsziele zu
erreichen. Mit Medienpartnerschaften,
Casting-Events in ganz Bayern
und zielgenauer PR hatten wir 2011
über 100 Millionen Kontakte bei den
männlichen Biertrinkern zwischen
18und49JahreninBayern–2012sogar
über 140 Millionen in dieser für
den Kunden entscheidenden Zielgruppe.
Hladik: Und wir haben diese nicht
nurerreicht,sondernauchderenEinstellungzuPaulanerverändert:Diejenigen,
die den Paulaner Cup des Südenskennen,findenPaulanersympathischer
und nehmen die bayerischtraditionsreiche
Herkunft der Brauerei
stärker wahr. Vor allem aber greifen
sie beim Bierkauf öfter zu diesem
Kasten als diejenigen, die vom Paulaner
Cup des Südens noch nie gehört
haben.WirkonntendieseEffektemit
Marktforschung nachweisen. Missionerfüllt.
DasInterviewführte:
RobertTorunsky
telhierarchie, keine extra Kontakter.
Ein Mitarbeiter, das kann beispielsweise
die ausführende Grafikerin
sein,istfesterAnsprechpartnerfüreine
Kampagne“, erklärt Janda. Da sie
bei mittelständischen Kunden häufig
dieeinzigeengagierteWerbe-Agentur
seien, gehe es bei ihrer Arbeit auch
sehr stark um die Vermittlung von
Wissen in Sachen Kommunikation.
Und die plakative Werbung für diese
Zielgruppe? „Hier arbeiten wir wenig
manipulativ, sondern eher mit Fakten“,
sagt Janda. Immer wichtig dabei
ist eine intelligente Vermarktung des
jeweiligenThemas.„Damitkannman
die Leute begeistern; dann beginnen
sie,Kommunikationzuleben.“
Mit den richtigen Ideen ist auch
der Mittelstand begeisterungsfähig
für neue Wege in der Werbung. Gute
Ideen gibt es aber nur mit guten Mitarbeitern.„WirsuchenabsoluteProfis
für uns“, sagt Boris Janda. In Deggendorf,
wo die beidenSchulfreundeJanda
und Roscher 1991 ihr Unternehmen
gestartet hatten, fanden sie irgendwann
gar kein Personal mehr;
aber auch in Regensburg sind Medien-Fachkräfte
rar gesät. Vielleicht ist
es der Spaßfaktor, mit dem Janda +
Roscher letztlich punkten können –
denn Spaß müsse es machen, betont
Janda. Sowohl ihnen, als auch dem
Kunden – womit sich ein Besuch in
seiner Agentur dann doch wesentlich
vom Besuch einer Zahnarztpraxis unterscheidet.
Jeder Mensch hat etwas,
das ihn antreibt.
ZWEI JAHRE WZ
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Gezielter
Überblick
ThomasEbenhöch,Standortleiter,
ContinentalRegensburg
Der Continental Standort Regensburg
ist einer von weltweit
190StandortenderContinental
Automotive Group des internationalen
Automobilzulieferers.
Als Unternehmen in dieser Region
ist es für uns wichtig,auch
über die wesentlichen regionalen
Wirtschaftsthemen informiert
zu werden. Die „Wirtschaftszeitung
für Ostbayern“
bietet uns hier einen gezielten
und prägnanten Überblick, den
wir gerne nutzen. Auf der anderen
Seite haben wir die Möglichkeit,
über die Wirtschaftszeitung
auch unsere Unternehmens-
und Technologiethemen,
die für die Region und die Wirtschaft
von Bedeutungund Interessesind,zuveröffentlichen.
Wir machen den Wegfrei.
Wieauch immer IhreBeweggründe als Unternehmer
aussehen,wir sind dabei gerne an Ihrer Seite.Bei uns
stehen Sie als Kunde und Mitglied im Mittelpunkt -von A
wie Altersvorsorge über Iwie Investitionen bis zu Zwie
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Überzeugen Sie sich jetzt und vereinbaren Sie unter der
Telefonnummer 09 41/58 47-348 mit uns einen Termin.Wir
freuen uns auf Sie!