Immobilienpreise steigen schneller als die Mieten - Wirtschaftszeitung
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UNTERNEHMEN<br />
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WIRTSCHAFTSZEITUNG NOVEMBER 2012 | SEITE 11<br />
PERSONALIA<br />
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BAYBG:OTTO BAI-<br />
ERLLEITETDEN<br />
AUFSICHTSRAT<br />
AlsNachfolger<br />
vonMichael<br />
SchneiderhatDr.<br />
OttoBeierl,der<br />
VorstandsvorsitzenderderLfAFörderbankBayern,nunauchdenVorsitzimAufsichtsratderBayBGBayerischenBeteiligungsgesellschaftmbH<br />
übernommen.Gleichzeitigwurde<br />
AloisBösl,49,<strong>als</strong>LeiterdesBayBG-<br />
GeschäftsbereichsWachstum-Nordbayernberufen.<br />
Foto:baybg<br />
EBW:DR.CARS-<br />
TENLENKNEUER<br />
GESCHÄFTSFÜH-<br />
RER<br />
SeitMaiistDr.<br />
CarstenLenk<br />
neuerGeschäftsführerundpädagogischerLeiterdesEvangelischenBildungswerkRegensburg.Von1997bis2004warerbereitsLeiterdesKoordinierungszentrumsfürdeutsch-tschechischenJugendaustauschinRegensburg.<br />
Foto:EBW<br />
BARMHERZIGE<br />
BRÜDER:DR.OLI-<br />
VERPECHIST<br />
NEUERCHEFARZT<br />
PrivatdozentDr.<br />
OliverPechist<br />
neuerChefarzt<br />
anderKlinikfürGastroenterologie<br />
undinterventionelleEndoskopieam<br />
KrankenhausBarmherzigeBrüder.<br />
PechistSpezialistfürDiagnostikund<br />
TherapievonMagen-Darm-Krebsim<br />
Frühstadium. Foto:BB<br />
NÜRNBERGMES-<br />
SE:DR.MARKUS<br />
SÖDERÜBER-<br />
NIMMTVORSITZ<br />
IMAUFSICHTSRAT<br />
AlledreiJahre<br />
wechseltderAufsichtsratsvorsitzderNürnbergMesseGmbHzwischendenHauptgesellschafterndesUnternehmens,demFreistaatBayernundderStadtNürnberg.Ab1.OktoberübernimmtDr.MarkusSöder,BayerischerStaatsministerderFinanzen,denVorsitzvonNürnbergsOberbürgermeisterDr.UlrichMaly.Foto:BayerischesStaatsministeriumderFinanzen<br />
ASKLEPIOSKLI-<br />
NIK:NEUERGE-<br />
SCHÄFTSFÜHRER<br />
ANDREJSYNNATZ-<br />
SCHKE<br />
Seit1.SeptemberistAndrej<br />
SynnatzschkeneuerGeschäftsführer<br />
derAsklepiosKlinikBurglengenfeld.<br />
Der40-jährigeDiplom-Kaufmannund<br />
Steuerberaterverantwortetezuletzt<br />
<strong>als</strong>KaufmännischerLeiteramUniklinikumLeipzigdasDepartmentfür<br />
OperativeMedizin. Foto:Asklepios<br />
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VERÄNDERUNGBEIRPPERSONAL<br />
DasZeitarbeitsunternehmenRPPersonalwirdab2013unterderMarke<br />
„Orizon“auftreten. Seite 17<br />
BAYERNHÄFENERGÄNZENSICH<br />
DieHäfenNürnberg,Regensburgund<br />
PassauprofilierensichdurchunterschiedlicheSchwerpunkte.<br />
Seite 18<br />
KNOW-HOWZUVERMIETEN<br />
DerForschungs<strong>die</strong>nstleisterrenta<br />
scientistverleihtWissenschaftler.Die<br />
KundensparenKostenundbekommeneinganzesNetzwerk.<br />
Seite 20<br />
DieWerbebranchegehtneueWege<br />
In<strong>die</strong>semJahrwerdenrund30MilliardenEuroumgesetzt/JederfünfteEurofließtinOnline-Marketing<br />
VON THOMAS TJIANG<br />
BERLIN. „Wer aufhört zu werben, um<br />
Geldzusparen,kannebensoseineUhr<br />
anhalten, um Zeit zu sparen.“ Das hat<br />
der legendäre Autobauer Henry Ford<br />
vor rund 100 Jahren gespottet, und er<br />
scheintdamitnochheuteRechtzuhaben.<br />
Heute spricht man von Marketing,wennman<strong>die</strong>Aktivitätenmeint,<br />
mit denen Unternehmen ihre ProdukteundDienstleistungenanMannoder<br />
Fraubringen.<br />
In den 80-er Jahren lernten angehende<br />
Betriebswirte noch <strong>die</strong> fünf<br />
Funktionen der „Propaganda und<br />
Werbung“ausdemmittlerweileinder<br />
24. Auflage vorliegenden Standardwerk<br />
„Einführung in <strong>die</strong> Allgemeine<br />
Betriebswirtschaftslehre“vonProf.Dr.<br />
Günter Wöhe. Er klassifizierte dam<strong>als</strong><br />
<strong>die</strong> Funktionen in Information, Suggestion,<br />
Repräsentation, Bedarfsweckung<br />
und Absatzerleichterung. Das<br />
brachte bereits US-Werbemann Elmo<br />
Lewis 1898 (!) mit seinem Werbewirkungs-Prinzip<br />
auf eine Formel AIDA,<br />
<strong>als</strong>o Attention (Aufmerksamkeit), Interest<br />
(Interesse), Desire (Wunsch)<br />
undAction(Tätigkeit).<br />
Im Wettbewerb um <strong>die</strong> Gunst der<br />
Verbraucher hat sich in Deutschland<br />
ein gigantischer Werbemarkt entwickelt.<br />
Der Zentralverband der Werbewirtschaft<br />
ZAW prognostiziert für<br />
2012 ein leichtes Plus von „allenfalls<br />
einem Prozent auf 30 Milliarden Euro“.DieseAusgabenfließenzumGroßteil<br />
in Fernsehwerbung, dann in Zeitungen<br />
und Zeitschriften. Mit weitem<br />
Abstand folgen andere klassische Me<strong>die</strong>nwieRadio,PlakatundKino.Shootingstar<br />
bei den Marketingleuten ist<br />
<strong>die</strong> junge Form der Internetwerbung.<br />
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft(BVDW)hatzuletztimSeptember<br />
<strong>die</strong> Wachstumsrate für daslaufende<br />
Jahr auf 14 Prozent auf dann 6,4<br />
Milliarden Euro angehoben. Das entsprichtjedemfünftenEuroderWerbebudgets<br />
und sichert damit „<strong>die</strong> Position<br />
des Internets <strong>als</strong> zweitstärkstes<br />
Werbemedium im Mediamix“, freut<br />
sich Paul Mudter vom Online-VermarkterkreisOVK.<br />
„DigitaleTechnikistderMegatrend<br />
im Marketing“, bringt es der Chef des<br />
Gesamtverbands Kommunikationsagenturen(GWA),Dr.RalfNöcker,auf<br />
den Punkt. Werber werden sich den<br />
Kopf zerbrechen müssen, wie man in<br />
Zukunft den Konsumenten daheim<br />
im Wohnzimmer oder unterwegs am<br />
Smartphone erreicht. Diese Gruppe,<br />
vom Marktforscher GfK <strong>als</strong> Super-<br />
Connectedbezeichnet,stufenihremobile<br />
Internetnutzung <strong>als</strong> „unverzicht-<br />
ZWEI JAHRE WIRTSCHAFTSZEITUNG<br />
Nicht immer muss Werbung laut und bunt sein: Neue Marketingstrategiensetztenaufcrossmediale<br />
Kanäle. Foto:pixelio/AndreaDamm<br />
barein“,lesenZeitungonlineundverlagernihrsozialesLebenin<strong>die</strong>virtuellen<br />
Netzwerke von Facebook & Co.<br />
FürsiesiehtNöckervölligneueAnforderungen<br />
eines „mobile Marketings“,<br />
etwainFormvon„Location-basedServices“(LBS).DabeiwerdendemNutzer<br />
durch eine Online-Lokalisierung selektiveInfosundWerbungangeboten.<br />
Die Werbebranche wird immer mehr<br />
zum Datenempfänger und muss Nutzer-<br />
und Bewegungsverhalten immer<br />
genauer analysieren. Das Schlagwort<br />
hier ist „Big Data“, <strong>als</strong>o riesige auflaufendeDatenmengen,<strong>die</strong>bewertetund<br />
aufbereitetwerdenmüssen.<br />
Eine besondere Form der AuswertungpraktiziertdasUS-ReiseportalOrbitz.com.DerInternetanbieterhatherausgefunden,<br />
dass Apple-User bis zu<br />
30 Prozent mehr für eine Hotelübernachtung<br />
ausgeben <strong>als</strong> PC-Nutzer. Die<br />
Auswertung des Nutzerverhaltens im<br />
Netz,dasTracking,istaufvielenWebseiten<br />
gängige Praxis. Diese neuen<br />
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Täglich produzieren wir im BMW<br />
WerkRegensburgüber1100Fahrzeuge<br />
der BMW 1er und 3er Reihe,<br />
des M3 und Z4. Unsere Fahrzeuge<br />
liefern wir an Kunden weltweit<br />
aus, zugleich bleiben wir region<strong>als</strong>ehrverwurzelt–mitunseren<br />
rund 9000 Beschäftigten und<br />
unserem Engagement vor Ort.<br />
Deshalb ist es uns auch ein großes<br />
Anliegen, dass <strong>die</strong> Menschen<br />
hier in der Region gut über uns<br />
Bescheid wissen. Denn in welchem<br />
Umfang wir investieren,<br />
produzieren und uns engagieren,<br />
Interessantundkompetent<br />
dasbetriffteineVielzahlvonMenschen<br />
in ganz Ostbayern.Deshalb<br />
freuen wir uns, dass <strong>die</strong> <strong>Wirtschaftszeitung</strong><br />
– interessant,<br />
kompetent und ausführlicher, <strong>als</strong><br />
eine Tageszeitung es vermag –<br />
über Neues berichtet, Veränderungen<br />
erklärt und Zusammenhänge<br />
darstellt. Der Blick bleibt<br />
auf unsere Region gerichtet, und<br />
dennoch werden wichtige überregionale<br />
Aspekte nicht außer Acht<br />
gelassen. Wir gratulieren und erwarten<br />
wie immer mit Freude <strong>die</strong><br />
nächsteAusgabe.<br />
Möglichkeiten, vom ersten Klick bis<br />
zum Drücken des „Jetzt-Kaufen“-Buttons<br />
exakt auswerten zu können,<br />
dränge das Marketing in eine neue<br />
Rolle.WarfrühereineWerbemaßnahme<br />
durchaus mal „bauchgetrieben,<br />
haltenjetzt<strong>die</strong>SAPsEinzug“,weißNöcker<br />
aus der Praxis. In den Firmen<br />
rechnet der Vertrieb genau seine Kosten<br />
aus, „aber das Marketing nicht“.<br />
Das ändert sich zurzeit: „Kampagnen<br />
werden immer häufiger in den Vertriebsprozessintegriert.“<br />
An wirkungsvollen Verkaufskonzepten<br />
im Social-Media-Bereich wird<br />
nochgetüftelt.Derzeitwirddasklassische<br />
Sender-Empfänger-Modell – der<br />
AnbietersendeteineInfoandenEmpfänger,<br />
der wiederum reagiert und<br />
kauft – auf den Kopf gestellt. Die US-<br />
Kaffeekette Starbucks hat mit „My<br />
StarbucksIdea“ ein eigenes Portal geschaffen,<br />
um Geschmäcker und Ideen<br />
seiner Kunden kennenzulernen. Mc-<br />
Donald’s hatte in Deutschland mit ei-<br />
ner ähnlichen Aktion ebenfalls beachtlichenErfolg.DochderLehrstuhlinhaber<br />
für Markenmanagement an<br />
der Frankfurter EBS, Prof. Dr. Franz-<br />
Rudolf Esch, warnt vor zuviel Euphorie:<br />
„Social Media ist ein Kommunikationskanal<br />
unter vielen – nicht mehr<br />
und nicht weniger.“ Der Marketingpapst<br />
plä<strong>die</strong>rt für mehr Realismus<br />
beim Einstieg in Social Media und für<br />
ein sorgfältiges Abwägen von Chancen<br />
und Risiken. Sein Paradebeispiel<br />
für gelungenes virales Marketing ist<br />
<strong>die</strong> bisher unerreichte Kampagne<br />
„Will it blend“ im Online-Videoportal<br />
YouTube. Zu sehen ist der Firmengründer<br />
des US-Küchenmixer-HerstellersBlendtec,dermitseinemMixerallemöglichenGegenständezerkleinert,<br />
vom Golfball bis zum iPhone. Mit<br />
Marketingausgaben von weniger <strong>als</strong><br />
1000DollarproClipverzeichneten<strong>die</strong><br />
über 100 Videos mehr <strong>als</strong> 197 MillionenAufrufe,„proKontaktist<strong>die</strong>seine<br />
Investitionvon0,0006Dollar“.<br />
„Im Marketing geht das eine nicht<br />
ohne das andere“, plä<strong>die</strong>rt auch<br />
Jacqueline Heimgärtner, Chefin der<br />
Regensburger Werbeagentur creativconcept,<br />
für crossmediales Marketing.<br />
Sie erinnert an den Shootingstar, den<br />
Online-Versender Zalando, den „Printund<br />
TV-Werbung groß gemacht“ hat.<br />
Umgekehrt weiß sie aus ihrem Tagesgeschäft,dassderDruckauchaufMittelständler,<br />
<strong>die</strong> kein originäres Online-Geschäft<br />
haben, immer größer<br />
wird, im Web einen professionellen<br />
und„eventuellsogarmehrsprachigen“<br />
Auftritt zu haben. Das unterstütze <strong>die</strong><br />
Unternehmens- und Produktmarke<br />
und verbessere das Image. Heimgärtner,<br />
zugleich Präsidentin des Marketing-Clubs<br />
Regensburg, rät bei der<br />
Marketingstrategie immer zu einem<br />
Maßanzug, einem Mix aus den unterschiedlichsten<br />
Instrumenten. In manchenFällenkönneesaucheinelektronischer<br />
Newsletter sein, manchmal<br />
Public Relation oder ein passgenauer<br />
Messeauftritt. Das Ganze je nach Bedarf<br />
online-unterstützt oder gar online-getrieben.<br />
„In der Werbung<br />
kommt ein neues Zeitalter mit völlig<br />
neuen Dialogformen auf uns zu“, ist<br />
sie sich sicher. Daher lädt sie <strong>die</strong> Mitglieder<br />
des Marketing-Clubs immer<br />
wieder zu Vor-Ort-Veranstaltungen<br />
ein, bei denen Unternehmen ihre Erfolgsgeschichte<br />
vorstellen und diskutieren.<br />
Aktuellen Zahlen der IHK Regensburg<br />
zufolge gibt es in der Oberpfalz<br />
allein 126 Werbeagenturen, <strong>die</strong><br />
im Handelsregister eingetragen sind.<br />
Dazukommennocheinmalüber1100<br />
Werbeagenturen, <strong>die</strong> <strong>als</strong> KleingewerbetreibendeamMarktauftreten.<br />
www.ihk-wissen.de<br />
WerkleiterBMWRegensburg,Dr.AndreasWendt Professionelles Personalmanagement<br />
g Person<strong>als</strong>trategien zum Durchstarten Dienstag, 13.11.2012<br />
g Das kleine 1x1 der Mitarbeiterführung Mittwoch, 28.11.2012<br />
g Als Arbeitgeber überzeugen Mittwoch, 13.12.2012<br />
TIPP<br />
Workshopreihe für Personalverantwortliche,<br />
Geschäftsführer,Inhaber und Führungskräfte<br />
Code scannen, informieren, anmelden!<br />
IHK-Akademie in Ostbayern |D.-Martin-Luther-Str.12|Regensburg<br />
Martin Haag |Tel. 0941 280899-121 |haag@ihk-wissen.de
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