Wissenschaft für die Praxis - Sparkassen Wissenschaftsförderung
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HOCHSCHULE DER SPARKASSEN-FINANZGRUPPE<br />
Grundmotivation und <strong>die</strong> selbstrefl ektorische<br />
Weiterentwicklung des eigenen Leistungsanspruchs<br />
des Mitarbeiters.<br />
Frage:<br />
Die Ausrichtung der neuen Spezialisierungsangebote<br />
auf strategisches und operatives Vertriebsmanagement<br />
kommt in der Gliederung in<br />
„Vertriebsmanagement im Retail Banking“ und<br />
„Vertriebsunterstützung im Retail Banking“ zum<br />
Ausdruck. Welche Stu<strong>die</strong>ninhalte sollen hier<br />
vermittelt werden?<br />
Prof. Barth:<br />
Vertriebssteuerung und Marktbearbeitung<br />
müssen Hand in Hand gehen. Daher werden<br />
beide Sichtweisen des Vertriebs vernetzt vermittelt.<br />
Hierbei ist es wichtig, <strong>die</strong> Dynamik des<br />
Veränderungsprozesses in der Kreditwirtschaft<br />
abzubilden und Perspektiven aufzuzeigen. Im<br />
Bereich Vertriebsmanagement werden zunächst<br />
in einem einführenden Modul <strong>die</strong> Ausgangssituation<br />
und <strong>die</strong> daraus resultierenden<br />
Anforderungen <strong>für</strong> Geschäftspolitik und Vertriebssteuerung<br />
von Kreditinstituten abgeleitet.<br />
Die konkrete Umsetzung der strategischen<br />
Anforderungen erfolgt dann in zwei Modulen,<br />
<strong>die</strong> sich mit den stationären, mobilen und medialen<br />
Vertriebsprozessen im Rahmen einer<br />
integrierten Multikanalsteuerung auseinandersetzen.<br />
Wegen des hohen strategischen<br />
Stellenwertes des Qualitätsmanagements im<br />
Vertrieb bildet ein weiteres Modul, das sich<br />
<strong>die</strong>sem Thema widmet, ein Bindeglied zu den<br />
vorherigen. Operativer wird es dann im Bereich<br />
Vertriebsunterstützung. Ausgehend von<br />
der Analyse von konkreten Bedarfssituationen<br />
von Kunden im Retail Banking, den rechtlichen<br />
Rahmenbedingungen und grundsätzlichen<br />
Angebotsmodellen und Beratungskonzepten<br />
werden <strong>die</strong> Erfolgsfaktoren in Kundenberatung<br />
und Vertriebscoaching mit den Stu<strong>die</strong>renden<br />
erarbeitet und anschließend in <strong>Praxis</strong>übungen<br />
vermittelt. Hierbei stehen <strong>die</strong> Soft<br />
Skills des Vertrieblers im Mittelpunkt. Den Be-<br />
Geschäftspolitik und<br />
Vertriebssteuerung<br />
Vertriebsprozesse I:<br />
Stationärer Vertrieb<br />
Vertriebsprozesse II:<br />
Mobiler und Medialer<br />
Vertrieb<br />
Qualitätsmanagement im<br />
Vertrieb<br />
sonderheiten des Verkaufsprozesses im Aktivgeschäft<br />
wird mit einem weiteren Modul Rechnung<br />
getragen.<br />
Frage:<br />
Ab dem kommenden Wintersemester 2011/12<br />
können <strong>die</strong> Stu<strong>die</strong>renden <strong>die</strong> zwei neuen Spezialisierungsbereiche<br />
belegen. Wie schätzen Sie<br />
das Nachfragepotenzial ein?<br />
Prof. Schmidt:<br />
Aus der Stu<strong>die</strong>nberatung wissen wir, dass das<br />
neue Angebot auf großes Interesse stößt. Die<br />
bisherige Diskussion mit den Instituten hat<br />
gezeigt, dass wir mit „Vertriebsmanagement<br />
im Retail Banking“ und „Vertriebsunterstützung<br />
im Retail Banking“ wichtige Bausteine in<br />
der Qualifi zierung unserer Stu<strong>die</strong>renden in<br />
Richtung Berufsbefähigung ergänzt haben.<br />
Prof. Barth:<br />
Aufgrund meiner Vorgespräche mit Stu<strong>die</strong>renden<br />
und Personalern gehe ich davon aus, dass<br />
Bedarfssituation <strong>für</strong><br />
Finanz<strong>die</strong>nstleistungen<br />
im Retail Banking<br />
Kreditgeschäft im Retail<br />
Banking<br />
Kundenberatung<br />
Vertriebscoaching<br />
wir bereits nach kurzer Zeit bis zu 60 Stu<strong>die</strong>rende<br />
pro Semester in den neuen Spezialisierungsbereichen<br />
erreichen werden. Hierbei<br />
wird wegen des <strong>Praxis</strong>bezugs der neuen Module<br />
strikt auf eine attraktive Betreuungsrelation<br />
von maximal 30 Stu<strong>die</strong>renden pro Veranstaltung<br />
zu achten sein. Die Veranstaltungen<br />
werden daher mehrfach angeboten.<br />
Wir danken Ihnen <strong>für</strong> das Gespräch.<br />
Kontaktadresse:<br />
Hochschule der <strong>Sparkassen</strong>-<br />
Finanzgruppe – University of<br />
Applied Sciences – Bonn<br />
Simrockstraße 4<br />
53113 Bonn<br />
Telefon: (02 28) 2 04-9 01<br />
Fax: (02 28) 2 04-9 03<br />
E-Mail: s-hochschule@dsgv.de<br />
Internet: www.s-hochschule.de<br />
12 <strong>Wissenschaft</strong> <strong>für</strong> <strong>die</strong> <strong>Praxis</strong> – Mitteilungen 71