zertifizierung - Wirtschaftszeitung

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WIRTSCHAFTSZEITUNG RECRUITING-KANÄLE
ErfolgreicherKlassiker
80ProzentderArbeitssuchendennutzendenStellenmarktinPrintmedien
VON GERD OTTO
REGENSBURG. „Als ich die Stellenanzeige
in der Zeitung über eine
Tätigkeit als CNC-Fräser bei BMB
gelesen habe, da war für mich als
Burglengenfeldereinesklar:DabewirbstDudich!“DiesesBeispieleines
heute sehr zufriedenen Mitarbeiters
erzählen Caroline Höllein
und Klaus Bittermann von der
Burglengenfelder Maschinenbau
GmbH immer wieder mit großem
Stolz, haben sich doch die Erwartungen
beider Seiten offenbar
mehr als erfüllt, „eine typische
Win-Win-Situation“ – und dies
mit Hilfe der klassischen Stellenanzeige
in derZeitung.Solche Beispiele
hört man bei der Zeitungs
Marketing Gesellschaft (ZMG) natürlich
gerne, unterstreichen sie
doch die mit Fakten belegte Auffassung
der Verlage, dass Print-
Stellenanzeigen „nach wie vor die
am meisten genutzten Informationsquellen
sind, wenn es um die
SuchenachneuenPositionenoder
um einen Wiedereinstieg geht“.
Wie ZMG-Kommunikationschef
Dr. Joachim Donnerstag erläutert,
nutzenüber80ProzentderBerufstätigen
die Rubrikenanzeigen in
den Zeitungen für die Stellensu-
Ressourcenausschöpfen
DieAgenturfürArbeitistzummodernenDienstleistergeworden
REGENSBURG/SCHWANDORF. Die
reine „Verwaltung“ von Arbeitslosen
gehört bei der Bundesagentur
für Arbeit der Vergangenheit an:
Wie Jürgen Wursthorn, Pressesprecher
der Agentur in Regensburgsagt,musssichseineBehörde
dem Wandel des Arbeitsmarkts
anpassen. „Heute geht es darum,
in erster Linie regionale Ressourcen
an Arbeits-, Fach- und Nachwuchskräften
auszuschöpfen, um
den Personalbedarf der Firmen zu
decken.“ Die Besetzung von StellenistkeinSelbstläufermehr.Und
genau dabei kann die Agentur für
Arbeit die Betriebe konkret unterstützen,
was sie von anderen Vermittlern
abhebt: Sie kann berufliche
Fähigkeiten von Arbeitnehmern
im Bedarfsfall an die Anforderungen
der Firmen anpassen
undsoNeupotenzialerschließen.
Es besteht Aufklärungsbedarf
Gerade bei älteren und behinderten
Arbeitnehmern, aber auch bei
vermeintlich leistungsschwächeren
Schülern sieht man in der Arbeitsagentur
große Chancen: „Erfreulich
ist, dass hier bei den Arbeitgebern
inzwischen ein Umdenken
eingesetzt hat. Aber wir
müssen noch aufklären, da sonst
auch finanzielle Fördermittel
nicht greifen können. BehinderungistebennichtgleichBehinderung.“
Als klassisches Beispiel
nennt Wursthorn Diabetes. Diese
Krankheit kann zum Schwerbehindertenausweis
führen und im
klassischen Fall das Ausüben von
Bauberufen verhindern. Er bedauert,
dass diese – zunächst „berufsunfähigen“
– Arbeitskräfte grundsätzlich
als schwerbehindert gelten.
„Wenn diese Menschen etwa
füreinenklassischenBürojobqualifiziert
werden, stehen sie unserenErfahrungennachihrenKollegen
in nichts nach und benötigen
auchkeineweitereAnpassungdes
che. Als „Kernstärken“ von Print
nennt Dr. Donnerstag die ausgeprägteRegionalitätderZeitungsowie
die Übersichtlichkeit bei der
Suche nach schneller und bequemerInformation.
Da die Unternehmen die Bewerber,
also ihre künftigen Mitarbeiter,
überzeugen müssen,
kommt den Qualitätskriterien der
Zeitungsanzeige „Glaubwürdigkeit,
Neutralität und Seriosität“eine
besondere Bedeutung zu. Nach
Auffassung des ZMG-Experten
werdenStellenanzeigenaußerdem
vor allem von Personen genutzt,
Regionale Information: der Stellenmarkt
in Print-Medien ist gefragt.
Foto:GinaSanders/Fotolia
Berufsumfelds.“ Ein weiteres Mittel,demMitarbeiterbedarfderUnternehmen
entgegenzukommen,
und ebenso ein „Alleinstellungsmerkmal“
der Bundesbehörde, ist
die Möglichkeit, Umqualifizierungenfinanziellzuunterstützen:Mit
Eingliederungshilfen oder ausbildungsbegleitenden
Zuschüssen
kanndieEntscheidungsowohlfür
Arbeitnehmer als auch für zukünftige
Arbeitgeber erleichtert
werden.AuchZuschüssefürbaulicheMaßnahmensindmöglich.
Ein wichtiges Pfund, mit dem
die Agentur wuchern kann, ist ihreschiereGröße:Nichtnuraufdie
internationale Vernetzung über
die Zentrale Auslands- und Fachvermittlung
(ZAV) verweist
Wursthorn hier – schon allein die
Datenbasis in der Bundesrepublik
ist enorm und hilft auch bei der
„interregionalen“Vermittlungvon
Arbeitskräften, zum Beispiel aus
anderen AA-Bezirken in die Region.
Um speziell kleine und mittlere
Betriebe gezielt beim Rekrutieren
von Arbeitskräften zu unterstützen,bautdieAgenturaufNetzwerke:
In Qualifizierungsverbünden
schließen sie sich zusammen,
um auszubilden und zu rekrutieren.DieBedarfewerdenausgelotetundderAgenturfürArbeitgemeldet,
die dann stellengenau qualifizieren
kann. „Das kann sonst keiner.“ImArbeitsagenturbereichRegensburg
gibt es zwei Verbünde:
Am Verbund Metall sind 200 Unternehmen
beteiligt, am Verbund
für Pflege derzeit 30, Letztere mit
einem Stellenbedarf von 200 Mitarbeitern.
„Mit diesem Zusammenschluss
können kleine und
mittlereBetriebe,dieoftschonden
organisatorischen Aufwand der
Rekrutierungnichtstemmenkönnen,
gemeinsam das leisten, was
sonst Großunternehmen vorbehalten
bleibt.“ Bei der internationalenVernetzung
punktenvor al-
die keine konkrete Wechselabsicht
haben oder auf Arbeitsplatzsuche
sind: „Hier handelt es sich
insbesondere um Menschen, die
sich über den Arbeitsmarkt informieren,
eben auf dem laufenden
bleiben wollen.“ Gesteigert werde
diese Wirkung der Stellenanzeige
in den Zeitungen durch die „fast
schon standardmäßige Verlängerung
von Print auf die Websites
der Zeitungen“, betont Dr. Donnerstag.
Wie Urszual Wrzeciono
von der ZMG in einer Untersuchung
herausgearbeitet hat, suchen
sich die Bewerber insbesonderevonStellen,diehöherqualifizierte
Mitarbeiter erfordern, immermehrihrenArbeitgeberselbst
aus: „Das heißt, nicht nur der
künftige Mitarbeiter muss überzeugen,
sondern genauso das Unternehmen.“
Besonders die Nähe
zum Leser haben die ZMG-Experten
Alexander Potgeter und ChristianeTulliusinihrerneuestenStudie
als Stärke des Mediums Zeitung
herausgearbeitet, wobei dies
insbesondere für die redaktionelle
Kompetenz gelte. Drei Viertel der
Bundesbürger halten die Zeitung
in diesem Zusammenhang weiterhin
für unverzichtbar, übrigens
deutlichvordemInternet.
lem grenznahe Agenturen. „Wir
sindinvielfältigerWeisetätig,um
einem möglichen Fachkräftemangel
in der Region entgegenzuwirken.DazugehörtauchderArbeitsmarkt
in der Tschechischen Republik.
Schließlich hat eine Vielzahl
ostbayerischerUnternehmenWerke
auf beiden Seiten der Grenze
und sucht deshalb auch grenzüberschreitend
nach Mitarbeitern“,
erklärt der Leiter der Agentur
für Arbeit Schwandorf, Joachim
Ossmann. So war die
Schwandorfer Agentur – in Zusammenarbeit
mit dem IHK-Regionalbüro
– kürzlich auf einer Karrieremesse
in Pilsen und informierte
zusammen mit fünf Oberpfälzer
Betrieben Studenten über
die Arbeitsaufnahme im Nachbarland.
Im Laufe des Tages holten
rund 250 Studenten Informationen
ein. Davon äußerten über 100
konkretes Interesse an der Aufnahme
eines Praktikums beziehungsweise
einer Arbeit nach EndedesStudiums.
Langsames Vortasten
Seit Mai unterstützen Angestellte
aus den Agenturen Schwandorf,
Cham und Weiden tschechische
Arbeitnehmer, die sich für einen
Job im Freistaat interessierten
auch direkt vor Ort. Die BundesagenturhatinPilseneinRegionalbüroeröffnet.NachdembereitseinJahrzuvordievolleArbeitnehmerfreizügigkeit
in Kraft trat, sollen
dadurch mehr tschechische Fachkräfte
ins Land kommen, die sich
bisher nur grenznah nach Jobs
umsehen. Die bayerische Regionaldirektion
tastet sich nun langsam
ins tschechische Landesinnerevor.InDomažlicegibtesbereits
ein Büro, in Pilsen sollen die beraten
werden, die dort wohnen oder
arbeiten, aber eigentlich aus der
Grenzregion stammen – Studentenetwa.(xma/tr)
INTERVIEW
NähezumMitarbeiter
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SeitübereinemhalbenJahrhundert
hat die Sennebogen Maschinenfabrik
GmbH mit dem Firmensitz in
Straubing maßgeblich und erfolgreich
Baumaschinengeschichte geschrieben.
Getreu dem Motto
„Nichts istso beständigwie dieVeränderung“
hat das Unternehmen
die Entwicklung der Technik und
des Marktes aktiv und innovativ
mitgestaltet. Unternehmensgründer
Erich Sennebogen war 1952 mit
der Produktion landwirtschaftlicher
Maschinen gestartet, einige
Jahrespäterwagteermitdemersten
mechanischen Seilbagger den
Schritt in die Bauwirtschaft. Die
Wirtschaftszeitung sprach mit VeronikaMeier,derPersonalchefin:
Recruitingzieltnebenbetriebsinternen
Stellenausschreibungenmehrundmehr
aufexterneKandidaten.WelcheRolle
spielenbeidiesenBemühungenvonSennebogendiePrint-Medien,insbesondere
derStellenmarktindenZeitungen?
AUGUST 2012 | SEITE 5
„ ZurFachkräftewerbungsetzenwiraufregionalePrintmedien,weilunsalslokalerArbeitgeber
dieNähezuunserenMitarbeiternwichtigist.
“
VeronikaMeier,MitgliedderGeschäftsleitung,Prokuristin/
PersonalverantwortlichebeiderSennebogenMaschinenfabrikGmbH
AlsregionalverwurzeltesFamilienunternehmen
mit internationalem
Fokus sind qualifizierte Mitarbeiter
die Grundlage unseres Erfolgs.
Zur Fachkräfte- und Nachwuchswerbung
setzt Sennebogen
bewusstaufregionalePrintmedien.
WelcheKriteriensindfürSiedabeientscheidend?
Wir haben uns zu diesem Konzept
besonders deshalb entschlossen,weilunsalslokalerArbeitgeber
die Nähe zu unseren Mitarbeitern
wichtigist.
Die„Verlängerung“derStellenanzeigenvonPrintbisindieWebsitesderZeitungenwirdimmerbeliebter.BeeinflusstdieserAspektauchIhrVerhalten?
Natürlichgiltdiesauchfürunser
regionales, aber durchaus weltweit
agierendes Unternehmen. Über die
Lokalzeitung und deren Internetangebot
erreichen wir sicher und
nachhaltigunsereZielgruppen.
Anzeige
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●EinpositivesUrteil
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● HofmannPersonalbietetsehrgutesArbeitsklima
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● „Ich gehe gerne zur Arbeit“, sagt eine
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● große Mehrheit (94 Prozent) der be-
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● fragten Hofmann-Mitarbeiter und
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● mehr als drei Viertel (88 Prozent) be-
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● stätigen, dass sie mit ihrer derzeitigen
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● Arbeitzufriedensind.
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● In einer breit angelegten Befra-
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● gung, durchgeführt von der Gesell-
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● schaft für Konsumforschung (GFK),
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● äußerten sich mehr als 3200 Zeitar-
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● beitsmitarbeiter von Hofmann Perso-
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● nal zu ihren Ansichten rund um ihren
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● Job. „Ich freue mich sehr, dass sich
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● unsere Mitarbeiter bei uns wohlfühlen
●
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● undsichpositivüberihrArbeitsumfeld
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● geäußert haben, trotz kontrovers ge-
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● führter öffentlicher Diskussion über
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● die Zeitarbeit. Mit der Befragung woll-
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● ten wir unsere Mitarbeiter zu Wort
●
Ingrid Hofmann, Geschäftsführerin
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● kommenlassenundherausfinden,was
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HofmannPersonal
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● sie über ihre Arbeit wirklich denken,
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● womit sie zufrieden sind und wo wir
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bieten wir seit Anfang dieses Jahres ●
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● noch besser werden können“, erklärt
●
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●
unseren Mitarbeitern gemeinsam mit
●
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● die geschäftsführende Unternehmerin
●
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dem TÜVRheinlandeine Personenzer- ●
●
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● IngridHofmann.
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tifizierung einschließlich Schulungen ●
●
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● Die Hofmann-Kundenunternehmen
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an. So können die Mitarbeiter ihre
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● schneiden ebenfalls gut ab: Rund 90
●
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während der Arbeitseinsätze erworbe- ●
●
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● Prozent der Hofmann-Mitarbeiter füh-
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nen Kenntnisse nachweisenund durch ●
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● len sich bei ihren Einsätzen gut integ-
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ein unabhängiges Institut zertifizieren
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● riert,respektiertunddieUnternehmen lassen“,erläutertIngridHofmann.
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● würdigenihreLeistung.Auchsagen94
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● Prozent der befragten Zeitarbeitsmit-
Über Hofmann Personal:
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● arbeiter, dass „die physische Sicher-
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Hofmann Personal gehört zu den zehn ●
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● heitamArbeitsplatzgewährleistetist“. größten
●
●
Zeitarbeitsunternehmen ●
●
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● Dieses Ergebnis deckt sich mit der Er-
●
●
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Deutschlands und ist mit Tochterfir- ●
●
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● hebung der Berufsgenossenschaft
●
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men in Österreich, England, Tschechi-
●
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● (VBG), die bescheinigt hat, dass die
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en und den USA vertreten. Das Unter- ●
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● Unfallzahl bei Hofmann Personal unter
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nehmen wurde 1985 von Ingrid Hof- ●
●
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● demBranchendurchschnittliegt.
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mann gegründet, die es nach wie vor
●
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● „Meine derzeitige Tätigkeit ent-
●
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als Geschäftsführerin leitet. Als Vize- ●
●
●
● spricht meinen Fähigkeiten und Stär-
●
●
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●
präsidentin des Bundesarbeitgeber- ●
●
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● ken“,für84ProzentderbefragtenMit
●
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verbands der Personaldienstleister
●
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●
● arbeiter trifft diese Aussage zu. „Ich
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●
e.V. (BAP) engagiert sie sich seit Jah- ●
●
●
● empfinde diese Zahl zwar als positiv,
●
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ren für die Branche,die inzwischen ein ●
●
●
● sehe aber aufgrund anderer Aussagen wichtigerPartnerderIndustrieist.
●
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● HandlungsbedarfbeiderWeiterqualifi-
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Weitere Informationen finden Sie ●
●
●
● zierung“, sagt Ingrid Hofmann. „Daher
●
aufwww.hofmann.info
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