Durchblick im Social Media Dschungel
Durchblick im Social Media Dschungel Durchblick im Social Media Dschungel
Social Media Dschungel: Hip, Hype, Trend oder Flopp?
- Seite 2 und 3: Was ist Social Media? Social Media
- Seite 4 und 5: Internet-Entwicklung 1: Internet al
- Seite 6 und 7: Persönlich Print Online Social Med
- Seite 8 und 9: „Web 2.0“ und „soziale Netzwe
- Seite 10: Social Media Hip, Hype, Trend oder
- Seite 13 und 14: D: 30 Mio A: 2,3 Mio CH: 2,8 Mio
- Seite 15 und 16: Quelle: Social Media
- Seite 17 und 18: Analogie: Baumdichte beeinflusst Re
- Seite 20 und 21: Okay, let`s go!
- Seite 23 und 24: Haben Sie etwas zu erzählen? Gibt
- Seite 25 und 26: Ihr Status Quo? Reifegrad in Untern
- Seite 27: Zuhören Promoten Teilnehmen Veröf
- Seite 30 und 31: 1. Rechnerische Klarheit •35 Mio.
- Seite 32 und 33: 3. Kunden erwarten Service, Antwort
- Seite 34 und 35: 5. Social Media erreicht extrem gen
- Seite 36: Hinweis: Die Folien sind vertont au
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>Dschungel</strong>:<br />
Hip, Hype, Trend oder Flopp?
Was ist <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>?<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> umfasst Web 2.0-Lösungen<br />
die ermöglichen, das Inhalte <strong>im</strong> www von jedermann<br />
• rasch und einfach<br />
• erstellt und bearbeitet<br />
• diskutiert und bewertet<br />
• verbreitet und ausgetauscht<br />
werden können
Potentielle Kunden<br />
können nicht nur passiv lesen und konsumieren –<br />
sie können selbst interaktiv werden,<br />
antworten,<br />
selber Inhalte bieten,<br />
ihre Meinungen äussern<br />
und mit Ihrem Wissen und Erfahrungen<br />
Beiträge ergänzen.<br />
Sender/Empfänger wachsen zusammen,<br />
sind komplett integriert,<br />
� Web 2.0 als Mitmachnetz
Internet-Entwicklung<br />
1: Internet als<br />
Marketing-<br />
instrument<br />
= Internet-<br />
kommunikation<br />
Elektronische<br />
Interaktion<br />
ohne Kauf<br />
(Website, Downloads)<br />
2: Das Internet als<br />
Vertriebskanal<br />
= E-Commerce<br />
Alle Transaktionen wie<br />
Info-,<br />
Verkaufs-,<br />
Lieferungs-,<br />
Zahlungs-, und<br />
Serviceabwicklungen<br />
erfolgen via Internet<br />
3: Internet als<br />
Plattform für neue<br />
Geschäftsmodelle<br />
= E-Business<br />
Das Unternehmen nutzt<br />
das Internet sowie externe<br />
Software um branchen-<br />
neue Marktleistungen<br />
anzubieten und Kunden-<br />
kontakte zu max<strong>im</strong>ieren<br />
• Information (Wiki)<br />
• Fanpage (Facebook)<br />
• Marktplätze (<strong>im</strong>moscout)<br />
• Auktionen (ebay)<br />
• <strong>Media</strong>sharing (flickr)<br />
Von Web 1.0 -----� zu -----� Web 2.0<br />
Zunahme der Interaktivität zwischen Anbieter und Kunden<br />
Neues Nutzerverhalten: Kunden generieren Inhalte <strong>im</strong> Netz<br />
Möglichkeit zur Multiplikation eigener Informationen <strong>im</strong> www
Die Gesellschaft<br />
liebt<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong>!<br />
http://www.worldometers.info/de/
Persönlich<br />
Print<br />
Online<br />
<strong>Social</strong><br />
<strong>Media</strong>
Zuhören<br />
Konsumieren<br />
Teilnehmen<br />
Veröffentlichen<br />
Community aufbauen
„Web 2.0“ und „soziale Netzwerke“<br />
beschreibt keine neue Internetform<br />
sondern eine neue Nutzungsform:<br />
Das www wird zur intensiven Verbindung<br />
mit anderen Menschen, Gleichgesinnten<br />
und Unternehmen genutzt.
Web-Nutzung nicht mehr länger nur <strong>im</strong> Büro,<br />
sondern starke Verschiebung den privaten Bereich:<br />
Web-Nutzung auf dem Sofa, Privat und in der Freizeit.
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
Hip, Hype, Trend oder Flopp?<br />
Trend = Veränderung erfasst breite Bevölkerung
Quelle: seo-united.de
D: 30 Mio<br />
A: 2,3 Mio<br />
CH: 2,8 Mio
Meine Kunden<br />
sind nicht interessiert<br />
an <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> oder<br />
Facebook!
Quelle: <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
Hip, Hype, Trend oder Flopp?<br />
Ist der Tipping Point erreicht?
Analogie:<br />
Baumdichte<br />
beeinflusst<br />
Reichweite und Geschwindigkeit von<br />
Waldbrand
35% 55%<br />
64%<br />
2.73 Mio. = 35% der CH-Einwohner
Okay,<br />
let`s go!
http://en.wikipedia.org/wiki/<br />
List_of_social_networking_websites
Haben Sie etwas<br />
zu erzählen?<br />
Gibt es Inhalte<br />
die für Ihre Zielgruppe<br />
von Bedeutung sind?<br />
>Rechechieren Sie nach<br />
relevanten Themen für<br />
Ihre Zielgruppe.<br />
Studieren/sammeln<br />
Sie relevanten Content<br />
Blogcharts, Technorati,<br />
Kundenfragen/-probleme<br />
Ist Ihre<br />
Zielgruppe<br />
in den sozialen<br />
Medien ebenfalls<br />
präsent<br />
und wo?<br />
der<br />
Eigene Beobachtung<br />
Frage an Zielgruppe<br />
Sind die Voraussetzungen<br />
in Ihrem Unternehmen<br />
für ein aktives Mitmachen<br />
in sozialen Medien<br />
gegeben?<br />
Technisch: CMS-Lösung<br />
Organisatorisch: Projektplan<br />
Mental: Wille, Wollen<br />
CMS:<br />
Content Management System<br />
Eingriff/Zugriff auf allen Sites<br />
möglich: KMU muss jederzeit,<br />
rasch und ohne über Webdesigner<br />
an Kunden ran.
Alle sprechen davon.<br />
Keiner weiss Bescheid …<br />
… wie <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> in die<br />
Unternehmens-Strategie<br />
einzubinden ist!
Ihr Status Quo?<br />
Reifegrad in Unternehmen<br />
Welche Stufen hat Ihr<br />
Welche Unternehmen Stufen hat bereits Ihr Unternehmen bereits genommen?<br />
genommen?<br />
• Das “soziale Technologien nutzende” Unternehmen<br />
• Das “soziale Technologien integrierte” Unternehmen<br />
• Das “partizipative” Unternehmen<br />
• Das “sich öffnende” Unternehmen<br />
• Das “vernetzte” Unternehmen in einer vernetzten Gesellschaft<br />
• Das “sich öffnende” Unternehmen“<br />
• Das „partizipative” Unternehmen<br />
Wie?<br />
• Das “vernetzte” Unternehmen<br />
… in einer vernetzten Gesellschaft
http://en.wikipedia.org/wiki/<br />
List_of_social_networking_websites
Zuhören Promoten Teilnehmen Veröffentlichen Community<br />
aufbauen<br />
Passiver Konsum Senden / Teilen Aktiv-Beteiligung Inhalts-Intensiv Aktiver Aufbau<br />
__ mein<br />
blogg<br />
20 Min/Tag 30 Min/Tag 40 Min/Tag 50 Min/Tag 60 Min/Tag
6 Gründe<br />
warum Sie sich eventuell für<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> interessieren<br />
müssten
1. Rechnerische Klarheit<br />
•35 Mio. in DACH nutzen bereits<br />
mind. 1 x pro Woche <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>
2. Ihre Kunden sind schon drin<br />
Egal, ob Sie bereits drin sind oder nicht:<br />
Ihre Kunden sind es Morgen!<br />
Die Frage ist: Können Sie antworten?
3. Kunden erwarten Service, Antworten,<br />
Inspiration von Ihnen<br />
… und das möglichst sofort!<br />
Mit keinem anderen Medium<br />
können Sie so schnell reagieren<br />
wie mit <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>.
4. Viele Branchen erreichen<br />
ihr Publikum <strong>im</strong>mer weniger.<br />
Wie anders als über <strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
können Unternehmen noch<br />
Öffentlichkeit zu vertretbaren Kosten<br />
schaffen?
5. <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> erreicht extrem genaue<br />
und zielgruppengerechte Möglichkeit für<br />
Kunden-Dialog, Message-Platzierung und<br />
Reputationssteuerung.
6. Zuletzt:<br />
Ihre Platzierung in den Suchmaschinen!
Hinweis:<br />
Die Folien sind vertont auch<br />
als Video-Seminar erhältlich.<br />
Download unter «Shop-Angebote».<br />
Dauer 1 Std.<br />
Investition: 10 CHF