Anja Ebert Die Musikindustrie im Wandel: Untergang oder Chance?
Anja Ebert Die Musikindustrie im Wandel: Untergang oder Chance?
Anja Ebert Die Musikindustrie im Wandel: Untergang oder Chance?
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
6.4 Marketing durch Verschenken<br />
6.4.1 Radiohead<br />
<strong>Die</strong> britische Rockband Radiohead betraten 2007 mit ihrem Album<br />
„In Rainbows“ neue Vermarktungspfade. <strong>Die</strong> Platte war als<br />
Download über eine von der Band betriebene Homepage erhältlich.<br />
Der Clou daran: Jeder sollte das bezahlen, was ihm das Album wert<br />
ist. Auch ein Download für null Euro war möglich. Einziger Haken war<br />
die Angabe einer Kreditkarte, in Verbindung mit den anfallenden<br />
Kreditkartengebühren. <strong>Die</strong> Strategie schien aufgegangen zu sein,<br />
denn wirtschaftlich ist die Rede von sechs Millionen US-Dollar Reingewinn,<br />
dank des kostenlosen Werbeeffektes. Das Album gab es<br />
später auch in Form eines physischen Tonträgers, gegen einen festen<br />
Geldwert. Wie viel Gewinn dieser letztendlich abgeworfen hat,<br />
wurde leider nie veröffentlicht. 211<br />
<strong>Die</strong> Meinungen über Nutzen und Effekt des Radiohead-Modells<br />
gehen auseinander: Während das Angebot laut Bandaussage von<br />
den Fans angenommen und auch mehrheitlich bezahlt wurde, haben<br />
laut BBC 62 Prozent der Downloader von „In Rainbows“ nichts investiert,<br />
die restlichen 38 Prozent hätten <strong>im</strong> Durchschnitt nur sechs Dollar<br />
für das Album bezahlt. 212 Selbst der Kopf von Radiohead, Thom<br />
Yorke, sieht in der Veröffentlichung von „In Rainbows“ kein Geschäftsmodell<br />
für die Zukunft. „Für uns ist es kein langfristiges Modell.<br />
Es ging uns lediglich darum, die Musik den Fans schnell zugänglich zu machen.<br />
Hätten wir das Album <strong>im</strong> August dem Label übergeben, wäre es<br />
wahrscheinlich nicht vor Januar auf den Markt gekommen. Nachdem wir<br />
zwei Jahre daran gearbeitet hatten, wollten wir nicht länger warten. Wir<br />
wären verrückt geworden.“ 213<br />
6.4.2 Nine Inch Nails<br />
<strong>Die</strong> Industrial Band Nine Inch Nails ging noch einen Schritt weiter<br />
als Radiohead und bot das Album „The Slip“ als kostenlosen Down-<br />
211<br />
David Bryne and Thom Yorke on the Real Value of Music, Wired vom 18.12.2007<br />
http://www.wired.com/entertainment/music/magazine/16-01/ff_yorke, 05.03.2010<br />
212<br />
Wendt, Holger: U2-Manager sieht die Vermarktung von „In Rainbows“ als gescheitert,<br />
Intro vom 11.06.2008<br />
http://www.intro.de/news/newsticker/23049297/radiohead-u2-manager-sieht-dievermarktung-von-in-rainbows-als-gescheitert-,<br />
05.03.2010<br />
213<br />
Radiohead: Das Exper<strong>im</strong>ent, Max, 2007<br />
http://www.max.de/pop-kultur/musik/radiohead/192488,1,article,Das+Exper<strong>im</strong>ent.html,<br />
05.03.2010<br />
62
Change language