Anja Ebert Die Musikindustrie im Wandel: Untergang oder Chance?

wie Madonna und Co. waren aber schon etabliert und somit erübrigten
sich die Singles. 121
Die Zahlen der letzten Jahre zeigen hingegen, dass sich der Albenmarkt
wieder in einen Singlemarkt verwandelt hat. Durch die
Möglichkeit über das Internet Musik anbieten zu können, erwies sich
das Markttest Modell letztendlich als Trugschluss. 2004 hatte sich
der Single-Absatz auf 1,5 Mrd. Stück mehr als vervierfacht, was wohl
darauf zurückzuführen ist, dass ab 2004 die Single-Download-
Verkäufe in die offiziellen Charts mit aufgenommen wurden. Der Umsatzeinbruch,
den die Musikindustrie erlitten hat, ist also auf die Umwandlung
eines Alben- zu einem Singlemarkt zurückzuführen.
Abbildung 9: Entwicklung der Longplay- und Singleformate im Vergleich 122
Die Single-Markt-These wird durch mehrere Studien empirisch
belegt: Eine niederländische Studie 123 , die Studie von Oberholzer-
Gee/Strumpf 124 und die Arbeit von Blackburn 125 . Letztere belegte,
dass vom Sampling-Effekt des File-Sharings die kleinen, unbekannten
Acts profitieren, wohingegen die Star-Acts darunter zu leiden haben.
Superstars haben in der Vergangenheit vom Albenverkauf profitiert,
der jetzt durch die Singletrackkultur des Internets unter Druck
geraten ist. Demnach profitieren die Newcomer vom aufstrebenden
Single-Markt und der vielfältigen Genrelandschaft.
121
Tschmuck 2003, S. 205 f
122
http://musikwirtschaftsforschung.wordpress.com/2009/06/25/die-rezession-in-dermusikindustrie-eine-ursachenanalyse/,
05.03.2010
123
Economic and Cultural Effects of File-Sharing on Music Film and Games, 18.02.2009
http://www.seo.nl/binaries/publicaties/rapporten/2009/2009-02a.pdf, 05.03.2010
124
The Effect of File Sharing on Record Sales: An Empirical Analysis, 2007
http://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/511995, 05.03.2010
125
Blackburn, David: On-Line Piracy and Recorded Music Sales, 12/2004
http://www.katallaxi.se/grejer/blackburn/blackburn_fs.pdf, 05.03.2010
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