Anja Ebert Die Musikindustrie im Wandel: Untergang oder Chance?

els“ 43 und auf der anderen Seite gibt es eine Vielzahl kleinerer Plattenfirmen,
die „Independent Labels“ (auch „Indies“ genannt). Die
Marktdominanz geht von den Major Labels aus, die den globalen
Gesamtmarkt mit etwa 80 Prozent Marktanteil beherrschen. Für diese
ist es jedoch mittlerweile schwer, selbst Musiktrends zu setzen
oder Stars aufzubauen. Die Major Labels haben sich in den letzten
Jahren zunehmend zu einer Art von Venture-Kapitalisten 44 entwickelt.
Das bedeutet, dass die Plattenfirmen die Kosten für Aufnahme
und Design eines Albums übernehmen, aber bei mäßigem Erfolg der
Vertrag mit den Künstlern wieder gelöst wird. Darunter haben vor
allem die Newcomer zu leiden, da ihnen nicht mehr die notwendige
Zeit gewährt wird, welche sie zur Entwicklung ihres musikalischen
Potenzials brauchen. Die Independent Labels sind kleiner und familiärer
als die Major Labels. So kennen sie ihre lokalen Szenen und
sind schneller in der Lage auf aktuelle Trends zu reagieren. Außerdem
können die Indies durch den Einsatz neuer digitaler Produktionsmittel
und mithilfe neuer Kommunikationskanäle preisgünstiger
produzieren um Zugang zu den Märkten bekommen. Ihr Nachteil
liegt insbesondere in deren Kapitalschwäche. Die Independent Labelbetreiber,
die selbst oft auch als Musikschaffende tätig sind, organisieren
sich entweder als Einzelgesellschaft oder als „mittelständische“
Labels. Da bei diesem Geschäftsmodell eine nachhaltige Existenzsicherung
nicht mehr gewährleistet werden kann, integrieren sie
sich in mehrere Geschäftszweige.
2.2.2 Der Veranstaltungsmarkt
2.2.2.1 Events
Der Begriff Event beschreibt eine geplante, organisierte besondere
Veranstaltung mit Erlebnischarakter. 45 Events werden hauptsächlich
in zwei verschiedene Kategorien eingeteilt: So genannte erlebnisorientierte
Veranstaltungen wie Open-Air-Konzerte oder Sportveranstaltungen,
und Marketingevents. Letztere können als inszenierte
Ereignisse in Form von Veranstaltungen und Aktionen verstanden
werden, die dem Adressaten (Kunden, Händler, Meinungsführer,
Mitarbeiter) firmen- oder produktbezogene Kommunikationsinhalte
erlebnisorientiert vermitteln und so der Umsetzung der Marketingzie-
43
Dazu gehören Sony Music Entertainment, Universal Music Group, EMI und Warner Music
Group.
44
Ein Venture Kapitalist ist jemand, der in ein Risikogeschäft investiert.
45
Eventlexikon TU Chemnitz: Was ist ein Event?
http://www.eventlexikon.eu/index.php?section=event1, 05.03.2010
14