Anja Ebert Die Musikindustrie im Wandel: Untergang oder Chance?

Hauptzielgruppe der in den 50er und 60er Jahren entstehenden Unterhaltungskonzerne,
welche Musikverlage, Radiosender, Plattenfirmen
und Presswerke unter einem Dach vereinten. Außerdem entwickelte
sich aus dem Zusammenspiel zwischen Radio und Plattenfirmen
ein wesentlicher Motivator der Musikindustrie: das Chartsystem.
Die Plattenfirmen orientierten ihr Angebot an dem, was in die Hitparaden
gelangte und Verkaufspotential versprach. Die meisten Sender
machten die Charts zur Grundlage ihrer Programmplanung. Gleichzeitig
wuchsen die Nischensparten in die Breite, wodurch neue Repertoires
wie Soul oder Country Music entstanden.
Die stetige Wachstumsphase der Musikindustrie fand 1979 ein
jähes Ende. Innerhalb eines Jahres fiel der Umsatz um elf Prozent. 13
Mit der Einführung der CD als erstes digitales Medium 1983 begann
sich das Geschäft wieder zu erholen und die erneute Vermarktung
des bereits vorhandenen Musikgutes in digitaler Form ermöglichte
enorme Gewinne. Da das Geschäft mit Popmusik verstärkt auf das
„Hit-Prinzip“ baute, versuchte man mit Hilfe von Talentwettbewerben
herauszufinden, was der Konsument als Nächstes hören wollte.
Nachfolger dieser Talentwettbewerbe sind Castingshows wie
„Deutschland sucht den Superstar“. Diese verkaufen ihren Konsumenten
nicht nur das fertige Produkt, sondern vermarkten auch den
Prozess der Marktforschung: Eine Jury oder die Zuschauer selbst
entscheiden etwa per Telefon, wer von den Kandidaten das größte
Potenzial für eine Künstlerkarriere mitbringt. 14
Seit Anfang der 90er Jahre beklagen die großen Musikkonzerne 15
dramatische Umsatzeinbrüche, welche durch verschiedene Ursachen
herbeigeführt wurden. Nicht nur das Hit-orientierte Geschäftsmodell
der Plattenfirmen steht vor dem Scheitern. Es haben sich
auch die Konsum- und Lebensgewohnheiten radikal verändert. Musik
konkurriert bei den Jugendlichen mittlerweile mit DVDs, Computerspielen
und Internetnutzung um die begrenzten Finanz- und Freizeitbudgets.
Die Möglichkeiten, Musik auf selbst gebrannten CDs oder
aus dem Internet kostenlos und in der gleichen Qualität wie sie die
13 Tschmuck, Peter: Die Rezession in der Musikindustrie, 25.06.2009
http://musikwirtschaftsforschung.wordpress.com/2009/06/25/die-rezession-in-dermusikindustrie-eine-ursachenanalyse/,
05.03.2010
14 Der größte Teil der Gewinne speiste sich aus den Werbeeinnahmen, den so genannten
Telefonmehrwertdiensten und dem Merchandising mit T-Shirts, Aufklebern oder Magazinen
– die CDs, die mit den Teilnehmern produziert wurden, waren wirtschaftlich gesehen nur
noch Verkaufshilfen und Nebengeschäft.
15 Dazu gehören Sony Music Entertainment, Universal Music Group, EMI und Warner Music
Group.
6