Studienführer - Universität St.Gallen

Studium des Medien- und Kommunikationsmanagements WS 2003/2004Institutionen greift regulierend in die Medienwirtschaft ein und ohne hinreichenden Schutz derRechte an Informationsgütern ist der Aufbau funktionierender Märkte nur unzureichendmöglich. Verständnis der zu lösenden Probleme, das auf der Kenntnis der zu regelndenSachbereiche beruht, und Kenntnis der vorhandenen und benötigten Instrumente wird indiesem Bereich vermittelt.Die Medien greifen tief in das gesellschaftliche Leben ein. Die Kenntnis der Effekte undihrer Wahrnehmung, d.h. Beschreibung, wird den Studierenden vermittelt. Da die Ausrichtungder Lehre des MKM handlungsorientiert ist, werden den Studierenden die ethischenGrundlagen sowie Denkweisen der Gesellschafts- und Geisteswissenschaften, zu einergesellschaftlich verantwortungsvollen Gestaltung dieser die Gesellschaften konstituierendenund verändernden Technologie vermittelt.Diese Felder werden in zwei im MKM-Studiengang integrierten Disziplinen gelehrt: derMedienbetriebslehre, d.h. einer Branchen-BWL für die Medienwirtschaft und einerFunktionslehre MKM. Im MKM-Studiengang werden drei Themenbereiche behandelt, dieunterschiedliche Gewichtung in der Branchen-BWL und der Funktionslehre haben. Diesedrei Themengebiete sind Kommunikationsmanagement, Medienmanagement und Managementder Medienwirtschaft. In der Kommunikationswissenschaft werden die Möglichkeitender Kommunikation mit der Bildung von Communities untersucht. Die Kommunikationswissenschaftbenötigt Medien als Plattformen der Kommunikation. Diese Medien könnenheute nicht als gegeben vorausgesetzt werden. Das Management der Medien beschäftigt sichmit der Gestaltung dieser Plattformen. Während das Kommunikationsmanagement einebranchenunabhängige Funktion ist, enthält das Medienmanagement bereits branchenspezifischeInhalte. Das Management der Medienwirtschaft ist entsprechend branchenspezifischund wird daher als Branchen-BWL gelehrt.FunktionslehreKommunikationsmanagementMedienmanagementManagement der MedienwirtschaftBranchen-BWLAbbildung 2: Lehre MKMDie Medienbetriebslehre vermittelt vertiefte Kenntnisse des Geschäfts der Medienwirtschaft.In der Funktionslehre MKM werden Techniken des Managements der Medien, der überMedien abgewickelten Kommunikationsbeziehungen und des Managements der RessourceInformation betrachtet. Das Kommunikations- und Medienmanagement ist damitbranchenunabhängig und unabdingbar für künftige Managergenerationen.Abbildung 2: Lehre MKM gibt eine bildliche Darstellung der Disziplinen wieder. Die dreiAufgabenfelder des Kommunikationsmanagements, des Medienmanagements und desManagements der Medienwirtschaft werden auf die zwei Disziplinen, Branchen-BWL undFunktionslehre abgebildet. Die Dicke der Pfeile (Dreiecke) symbolisiert die Gewichtung derDisziplinen Branchen BWL und Funktionslehre MKM für die drei Aufgabenfelder.September 2003, Version 1.0 -7-