PERSONALSUCHE - Wirtschaftszeitung - nbsp GmbH
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SEITE 22 | FREITAG, 13. MAI 2011 REGIONALES MARKETING WIRTSCHAFTSZEITUNG | SEITE 23<br />
Spargel–derStarimGemüseregal<br />
Marketingistalles/ImniederbayerischenAbensbergzahltsichdasLuxusgemüseauchfürLandwirteaus<br />
VON JUDITH BUCHWALD<br />
ABENSBERG. 90000 Tonnen Spargel landen<br />
jährlich auf den Tellern der Deutschen.<br />
In Niederbayern buhlen zwei<br />
größereAnbaugebieteumdieGunstder<br />
Genießer – die Stadt Schrobenhausen<br />
und das idyllische Abensberg im LandkreisKelheim.BeideGemeindenposaunen<br />
gerne und laut: „Wir haben die<br />
schönstenundbestenStangen!“<br />
Den Landwirten dürfte der historische<br />
Hickhack zwischen Schrobenhausen<br />
und Abensberg so gut wie egal sein.<br />
Zumal die ersten Abensberger Spargelpflänzchen<br />
der Legende nach Anfang<br />
des 20. Jahrhunderts von der Abensberger<br />
Brauerei-Familie Salleck aus dem<br />
Schrobenhausener Hoheitsgebiet importiert<br />
wurden. Allein im Landkreis<br />
Kelheim hat sich die Anbaufläche in<br />
den vergangenen 20 Jahren mehr als<br />
versechsfacht.1,2MillionenKilogramm<br />
Spargel werden derzeit im Landkreis<br />
Kelheim pro Saison geerntet. 4000 Kilogramm<br />
pro Hektar Anbaufläche. Nach<br />
einem kontinuierlichen Anstieg des<br />
SpargelverbrauchsbiszumEndeder90er<br />
Jahre stagniert die Zahl in Deutschland<br />
seither bei einem ungefähren Pro-<br />
Kopf-Verbrauch von etwa 1,4 Kilo im<br />
Jahr. Eine Erklärung für den Anstieg ist<br />
vor allem im Zeitgeist zu finden: War<br />
dasLuxusgemüseeinstschonausGrün-<br />
den der Verfügbarkeit und wegen des<br />
PreisesdemKlerusunddemAdelvorbehalten,<br />
avancierten die weißen, grünen<br />
undviolettenStangen–auchdurchden<br />
vermehrt regionalen Anbau – in den<br />
vergangenen Jahrzehnten zu bezahlbarenStarsimGemüseregal.<br />
Im Landkreis Kelheim betreiben etwa<br />
50 Landwirte auf knapp 350 Hektar<br />
Fläche Spargelanbau. Schrobenhausen<br />
sticht die Region um Abensberg mit<br />
einer Anbaufläche von knapp 600 Hektar<br />
zwar flächenmäßig aus, mit zahlreichenNebenproduktenwiedemSpargelschnaps,<br />
Spargelpralinen, einem Spargelburger<br />
und einem jährlich stattfindendenSpargelfest,habensichdieStangen<br />
aus Abensberg aber ebenso zu<br />
einem Bestseller entwickelt. Knapp<br />
überdieHälftederSpargelbauernhaben<br />
sich in der Region um Abensberg unter<br />
dem Dachverband „Erzeugergemein-<br />
SPARGELANBAU IM LANDKREIS KELHEIM<br />
...............................................................................................................................................................................<br />
▼<br />
Entwicklung derAnbauflächen in den letzten 25Jahren<br />
ha 300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
Spargelbauern<br />
150<br />
Quelle:LfL-Bayer.LandesanstaltfürLandwirtschaft<br />
Anbaufläche<br />
...............................................................................................................................................................................<br />
100<br />
1984 1994 1997 2010/11<br />
DerjährlichePro-Kopf-VerbrauchinDeutschlandliegtderzeitbeica.1,4 kgSpargel.<br />
50<br />
WZ-Infografik<br />
schaft Abensberger Qualitätsspargel<br />
e.V.“ zusammengeschlossen und fahren<br />
seitheraufeinereinheitlichenVermarktungsschiene<br />
durch die bayerischen<br />
Lande. Nicht der Geschmack bestimmt<br />
nämlich die Absatzmöglichkeiten des<br />
Edelgemüses, sondern das Marketing.<br />
Tests von Experten haben ergeben, dass<br />
die regionale Bodenbeschaffenheit – vorausgesetzt<br />
es handelt sich dabei um<br />
den erforderlichen sandigen Untergrund<br />
– nichts mit dem Geschmack zu<br />
tun hat. Analog zu so manchen Stars<br />
und Sternchen gilt also auch beim Luxusgemüse:<br />
Die Stangen sind nur so<br />
stark wie der PR-Profi im Hintergrund.<br />
DerErfolggibtdenAbensbergernRecht.<br />
Obwohl der Großteil des Abensberger<br />
SpargelsnochnichteinmalaufdemGemeindegebiet<br />
von Abensberg angebaut<br />
wird, ist die Marke auch überregional<br />
einBegriff.<br />
Für prominente Kenner verbürgt<br />
sichMartinNeumeyer,Vorsitzenderder<br />
Erzeugergemeinschaft Abensberger<br />
Qualitätsspargel e.V. So wurde dem damaligenUS-PräsidentenGeorgeBushsenior<br />
einst bei einer Sicherheitskonferenz<br />
im Bayerischen Hof in München<br />
AbensbergerSpargelserviert.AufAnfrage<br />
der Erzeugergemeinschaft bedankte<br />
sich das Weiße Haus in einem Brief<br />
promptfürdenGenussundlobtedasregionaleVermarktungskonzept.<br />
AuchdieVermarktungswegesindbei<br />
kaum einem anderen Gemüse so klar<br />
definiert.Lediglich15bis20Prozentdes<br />
regionalen Spargels landen im Supermarkt<br />
oder auf Gemüsemärkten. Der<br />
Rest wird ausschließlich von den Landwirtendirektvermarktet.<br />
Im dörflichen Sandharlanden, einem<br />
Ortsteil von Abensberg, ist der Ortsname<br />
bereits Programm. Spargel wächst<br />
und gedeiht nur in oder auf sandigem<br />
Boden. In dem 1000-Seelen-Dorf treffen<br />
optimale Wachstumsbedingungen auf<br />
findige Spargelbauern. Das Dorf bildet<br />
sozusagen das Epi-Zentrum des Abensberger<br />
Spargels. Ein großer Teil des Gemüseswirdhierangebaut.InSachenDirektvermarktung<br />
haben die SandharlandenerLandwirtedenZeitgeistgetroffen.<br />
Die weißen und grünen Stangen<br />
werden nicht mehr nur am Rande des<br />
DorfesabFeldverkauft,sondernlanden<br />
in modernen Hofläden. Aus demschnödenSpargelverkaufwirdeinEvent.<br />
EinigederLandwirtebietenwährend<br />
der Spargelsaison, zwischen Mitte April<br />
undMitteJuni,anSonn-undFeiertagen<br />
zusätzlich hausgemachte Spargelmenüs<br />
in eigenen Gaststuben an. Reservierung<br />
dringend erwünscht – freie Plätze sind<br />
in den einfachen Stuben mit exklusivem<br />
Blick in die Produktionshallen<br />
ebenso Mangelware wie VIP-Karten für<br />
einenangesagtenSzeneclub.<br />
In Abensberg wird die Spargelsaison jedes Jahr von einem medienumlagerten<br />
Promi eröffnet – heuer stach die bayerische First Lady, Karin Seehofer<br />
dieerste Stange. Foto:Pieknik<br />
Im feuchten Tuch eingeschlagen hält<br />
sichSpargelzweibisdreiTage.<br />
RundumdasLuxusgemüse<br />
Wie lange dauertdie Spargelzeit?<br />
Die Spargelzeit dauert herkömmlicherweise<br />
von April bis Juni. In vielen<br />
Anbaugebieten wird die letzte Stange<br />
traditionell am „Johanni“ gestochen,<br />
dem Gedenktag der Geburt Johannes<br />
des Täufers am 24. Juni. Da mit den<br />
weißen Stangen die Sprossen auf dem<br />
Esstisch landen, braucht die Spargelpflanze<br />
eine längere Erholungszeit als<br />
andereGemüsesorten.<br />
Wie wird Spargel angebaut?<br />
Spargel wird nicht jedes Jahr neu gepflanzt,<br />
sondern ist eine mehrjährige<br />
Staude.SpargelpflanzenkönnenimErwerbsanbau–jenachBodenundSorte<br />
–etwazehnJahrebeerntetwerden.Die<br />
Spargelstangen sind eigentlich die<br />
SprossederPflanze.ImLaufederJahre<br />
werden die Stangen dünner, bis sich<br />
dieErntenichtmehrlohnt.<br />
INTERVIEW<br />
ABENSBERG. Der Abensberger Spargel<br />
blickt auf eine lange Historie zurück.<br />
Bereits im Mittelalter bauten die Karmeliter,<br />
laut einer wissenschaftlichen<br />
Abhandlung, in Abensberg eine Art<br />
grünen Urspargel für den Eigenbedarf<br />
an. In der ersten Hälfte des 20. JahrhundertsholtedieFamilieSalleck(Inhaber<br />
der Weißbierbrauerei Kuchlbauer)<br />
erste Pflänzchen des weißen<br />
Goldes aus Schrobenhausen nach<br />
Abensberg. Seither reitet der Abensberger<br />
Spargel auf der Erfolgswelle.<br />
Martin Neumeyer, Vorsitzender der<br />
Erzeugergemeinschaft Abensberger<br />
Qualitätsspargel e.V., gewährt einen<br />
Einblick in die regionale Vermarktungsstrategie<br />
und macht auch klar,<br />
wie weit er in Sachen Spargelanbau,<br />
trotz voranschreitendem technischem<br />
Fortschritt,niemalsgehenwürde.<br />
DieErzeugergemeinschaftwarinderVergangenheitrechterfolgreichdabei,dieMarke„AbensbergerSpargel“auchüberregionalzuetablieren.WasistdasErfolgsrezept?<br />
MartinNeumeyer:Dumusstauffällig<br />
sein um aufzufallen.Eine Idee,wie<br />
der Abensberger Spargelburger: Ob<br />
ihn die Leute nun essen oder nicht –<br />
immerhin spricht man drüber. Wir<br />
haben Spargelguttis und Spargelmarmelade<br />
angeboten, haben rund um<br />
den Spargel viel gemacht. Jährlich<br />
sticht ein anderer Promi die ersten<br />
Stangen – ein bisschen eine Show wie<br />
Bayern München um das Fußballspielen<br />
macht. Bei uns ist der Spargel ein<br />
Stück weit ein Event und mit jedem<br />
BissenisstmandenEventmit.<br />
GanzschönvielStarrummelfüreinStück<br />
Gemüse?<br />
Neumeyer:Vielleicht.Aufderanderen<br />
Seite ist Spargel auch wirklich etwas<br />
Besonderes. Er schmeckt, er<br />
macht nicht dick, er ist gesund. Zudem<br />
ist Spargel ein Saisongemüse.<br />
Die Spargelköpfe beim Schälen aussparen,dieholzigenEndenentfernen.<br />
Warum istSpargel so teuer?<br />
Nicht von ungefähr trägt Spargel die<br />
Bezeichnung „königliches Gemüse“.<br />
Der Hauptgrund für die relativ hohen<br />
Preiseliegtimpflege-undarbeitsintensivenAnbau.DieSpargelsprossenkönnen<br />
erst drei Jahre nach der Pflanzung<br />
beerntet werden. Zudem muss Spargel<br />
meist nach wie vor von Hand geerntet<br />
werden.<br />
Wiewird Spargel aufbewahrt?<br />
FrischerSpargelhältsicheingewickelt<br />
in einem feuchten Tuch und gekühlt<br />
etwa zwei bis drei Tage. Geschälter<br />
Spargel kann auch eingefroren werden,<br />
roh sollte er aber nicht länger als<br />
drei bis sechs Monate im Gefrierfach<br />
liegen. Vorsicht: Eingefrorener Spargel<br />
solltenichtaufgetautwerden,sondern<br />
direkt in kochendem Wasser zubereitetwerden.<br />
Kartoffeln oder andere Gemüsesorten<br />
gibt es das ganze Jahr über. Den Spargel<br />
gibt es nur für eine begrenzte Zeit.<br />
DasmachtihnzuetwasExklusivem.<br />
UndderPreis?<br />
Neumeyer: Ja, Spargel ist kein<br />
Ramschgemüse. Allerdings ging die<br />
Schere zwischen Gehalt und Spargelpreis<br />
früher noch deutlich weiter auseinander.Heutzutagekönnensichwesentlich<br />
mehr Menschen einen regelmäßigenSpargelgenussleisten.EsgabZeiten,dawarendieköniglichenStangennurdemAdelvorbehalten.<br />
Wasführtedazu?<br />
Neumeyer:DurchneueAnbau-und<br />
Erntemethoden kann mehr Spargel<br />
gestochen werden. Lange Zeit galt es<br />
Mitgekochte Spargelschalen geben<br />
einintensiveres Aroma. Fotos:Fotolia<br />
Wiewird Spargel zubereitet?<br />
Spargel kann in kochendem Wasser<br />
oder auch auf einem mit Alufolie zugedeckten<br />
Backblech im Ofen gegart<br />
werden. In beiden Fällensollten etwa<br />
1TLZuckerund Salz sowieButter<br />
hinzugefügt werden. Im Wasserbad<br />
dauert die Garzeit etwa 15 bis 20 Minuten,<br />
im vorgeheizten Backofen etwa<br />
45 Minutenauf untersterSchiene<br />
bei180Grad(keineUmluft).<br />
Wieviel Kalorien hat Spargel?<br />
Spargelbestehtzuetwa93Prozentaus<br />
Wasserundhatdahernuretwa20Kalorien<br />
pro 100 Gramm. Zudem ist<br />
Spargel ausgesprochen gesund: neben<br />
der entschlackenden Asparaginsäure<br />
enthält Spargel Kalium, Phosphor,<br />
Kalzium und die Vitamine A, B1, B2,<br />
C, Eund Fohlsäure(wichtigfür die<br />
Blutbildung).<br />
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MARTIN NEUMEYER, VORSITZENDER DER ERZEUGERGEMEINSCHAFT ABENSBERGER QUALITÄTSSPARGEL E.V.<br />
„MitjedemBissenisstmandenEventmit“<br />
Lobausdem Weißen Haus:US-Präsident George W. Bush Seniorbedankte sich<br />
beiMartinNeumeyerdenSpargelgenussausAbensberg. Foto:Pieknik<br />
alsunmöglich Spargel maschinell zu<br />
stechen. Mittlerweile gibt es vollautomatische<br />
Erntemaschinen, diemithilfe<br />
vonFotozellendie Spargelstangen<br />
im Bifang erkennen, stechen undden<br />
Bifang anschließend wieder verschließen.<br />
EsgibtauchimmerwiederBestrebungen<br />
dieSpargelsaisonmittechnischenHilfsmittelnzuverlängern.Unteranderem<br />
sindBehei-zungssystemefürdieErdhügel<br />
inPlanung,indenenderSpargelkultiviert<br />
wird.WashaltenSiedavon?<br />
Neumeyer: Gerade in der jetzigen<br />
EnergiedebattehabeichmeineProbleme<br />
damit. Ichhalte es fürunnötigdie<br />
Spargelzeit künstlichindie Länge zu<br />
ziehen.Ich würde solcheinen Spargel<br />
nichtkaufen. Interview:Buchwald