Quartals - Springer Gabler
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BWL FÜR STUDIUM + BERUF<br />
Das weltweit erste Fachbuch zum internationalen<br />
Direktmarketing mit den Schwerpunkten<br />
Wissenschaft, Praxis und Datengrundlagen<br />
DAS BUCH<br />
Erfahrene Marketing-Entscheider und Experten aus der<br />
Wissenschaft zeigen auf, was bei der Planung und Realisierung<br />
internationaler Dialogkampagnen beachtet werden<br />
muss. Der Leser erhält zunächst ein fundiertes, wissenschaftliches<br />
Grundlagenwissen. Anschließend vermitteln<br />
Erfolgsbeispiele aus der Praxis des internationalen<br />
Direktmarketing wertvolle Hinweise für ein erfolgreiches<br />
Dialogmarketing über Grenzen hinweg. Ergänzt wird die<br />
Publikation von einem Ratgeberteil mit aktuellen Marketinginformationen<br />
aus 24 europäischen Staaten und den<br />
USA.<br />
In der 2. Auflage wurden insbesondere die Trends, Daten<br />
und Fakten auf den neuesten Stand gebracht.<br />
„Wer Direktmarketing betreibt, tut gut daran, solche Zahlen,<br />
Daten und Fakten zu kennen. [...] eine aktuelle Bestandsaufnahme<br />
zu allen Aspekten des grenzüberschreitenden<br />
Direktmarketings.“ werben & verkaufen<br />
DER INHALT<br />
2. Auflage<br />
Grundlagenwissen - Nationales versus internationales<br />
Direktmarketing - Rahmenbedingungen, Entwicklungen,<br />
Prozesse und Erfolgsfaktoren - Internationale Direktmarketingstrategien<br />
von Unternehmen - Interessante und<br />
grundlegende Länderfakten<br />
41<br />
Krafft, Manfred/Hesse, Jürgen/Knappik, Klaus/<br />
Peters, Kay/Rinas, Diane (Hrsg.)<br />
Internationales Internationales Direktmarketing<br />
Direktmarketing<br />
Grundlagen, Best Practice, Marketingfakten<br />
2., überarb. u. erw. Aufl. 2006.<br />
ca. 370 S. Br. ca. EUR 29,90<br />
ISBN 3-8349-0419-8<br />
Erscheinungstermin<br />
Erscheinungstermin<br />
Oktober Oktober 2006<br />
2006<br />
DIE ZIELGRUPPEN<br />
� Top-Management und Berater, die sich mit dem<br />
internationalen Kundendialog beschäftigen<br />
� Marketing-Leiter und Direktmarketing-<br />
Verantwortliche<br />
� Entscheider in Direktmarketing-Agenturen<br />
� Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre,<br />
insbesondere mit dem Schwerpunkt<br />
Marketing<br />
DIE HERAUSGEBER<br />
Prof. Dr. Manfred Krafft ist Professor der Betriebswirtschaftslehre,<br />
insbesondere Marketing, und Direktor des<br />
Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster<br />
(MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.<br />
Prof. Dr. Jürgen Hesse ist Vorsitzender der Geschäftsführung<br />
des Siegfried Vögele Instituts (SVI), Königstein.<br />
Klaus M. Knappik ist Vorsitzender des Bereichsvorstandes<br />
Brief International, Deutsche Post AG.<br />
Kay Peters ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut<br />
für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der<br />
Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.<br />
Dr. Diane Rinas ist Senior Marketingmanager, Deutsche<br />
Post AG.<br />
WICHTIGE TITEL AUS DEM UMFELD<br />
Dallmer, Das Handbuch Direct Marketing & More<br />
Schotthöfer, Rechtspraxis im Direktmarketing<br />
Holland, Direktmarketing-Aktionen professionell planen<br />
Holland, Direktmarketing-Fallstudien<br />
Wirtz, Integriertes Direktmarketing<br />
Fax 0611.78 78 420 · www.gabler.de QV 4/2006
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