Quartals - Springer Gabler
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BWL FÜR STUDIUM + BERUF<br />
Einführung in die Denkweisen<br />
des Marketing für Bachelor-Studierende<br />
DAS BUCH<br />
Christian Homburg und Harley Krohmer vermitteln Studierenden<br />
und Praktikern in anschaulicher und kompakter<br />
Weise die Grundlagen des Marketingmanagements.<br />
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die<br />
Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des<br />
Marketing.<br />
Die Themenauswahl und -aufbereitung sind dabei insbesondere<br />
auf die Anforderungen an Studierende in Bachelor-Studiengängen<br />
zugeschnitten.<br />
Rechen- und Praxisbeispiele fördern das Verständnis und<br />
ermöglichen dem Leser die eigenständige Bearbeitung<br />
von Fragestellungen aus Marketing und Vertrieb.<br />
DER INHALT<br />
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den<br />
sieben Perspektiven des Marketing:<br />
1. Theoretische Perspektive<br />
2. Informationsbezogene Perspektive<br />
3. Strategische Perspektive<br />
4. Instrumentelle Perspektive<br />
5. Institutionelle Perspektive<br />
6. Implementationsbezogene Perspektive<br />
7. Führungsbezogene Perspektive<br />
35<br />
Homburg, Christian/Krohmer, Harley<br />
Grundlagen Grundlagen Grundlagen des des Marketingmanagements<br />
Marketingmanagements<br />
Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung<br />
und Unternehmensführung<br />
2006. XVI, 459 S. Br. EUR 19,90<br />
ISBN 3-8349-0353-1<br />
Erscheinungstermin<br />
Erscheinungstermin<br />
Oktober Oktober 2006<br />
2006<br />
DIE ZIELGRUPPEN<br />
� Dozenten und Studierende an Universitäten und<br />
Fachhochschulen<br />
� Praktiker, die einen Einblick in alle Aspekte und<br />
Teilbereiche des Marketingmanagements gewinnen<br />
möchten<br />
DIE AUTOREN<br />
Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des<br />
Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und<br />
Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte<br />
Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim<br />
sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats<br />
von Prof. Homburg & Partner, Mannheim und München,<br />
einer international tätigen Unternehmensberatung.<br />
Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls<br />
für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing<br />
und Unternehmensführung (IMU) an der Universität<br />
Bern.<br />
WICHTIGE TITEL AUS DEM UMFELD<br />
Bruhn, Marketing<br />
Homburg/Krohmer, Marketingmanagement<br />
Kuß, Marketing-Einführung<br />
Meffert, Marketing<br />
Fax 0611.78 78 420 · www.gabler.de QV 4/2006
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