Quartals - Springer Gabler

BWL FÜR STUDIUM + BERUF
Das Internet als Instrument des Marketing und
des Electronic Commerce erfolgreich einsetzen
DAS BUCH
Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing
und seine Bedeutung für den Electronic Commerce
stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches
Marketing-Verständnis verändert und wie es als
neues Instrument des Marketing und des marktorientierten
Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden
kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements
- die internetbasierte Marketing-Forschung
ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der
Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele
veranschaulichen die Umsetzung in der Praxis.
Die 4. Auflage wurde komplett überarbeitet. Neue Internet-
Dienste, Marketing-Instrumente im Internet sowie die
neuesten internationalen Forschungsergebnisse zum
Konsumentenverhalten im Internet und zum Einsatz des
Internet in Unternehmen wurden integriert.
DER INHALT
Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie - Grundlagen
des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
- Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und
des Electronic Commerce - Das Internet als Instrument
des Marketing-Managements und des Electronic Commerce
- Internet-Marketing und Electronic Commerce in
der Praxis - Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie
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Fritz, Wolfgang
Internet-Marketing Internet-Marketing und und und Electronic Electronic Commerce
Commerce
Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente.
Mit Praxisbeispielen
4., überarb. u. erw. Aufl. 2006.
ca. 420 S. Br. ca. EUR 34,90
ISBN 3-8349-0351-5
Erscheinungstermin
Erscheinungstermin
November November 2006
2006
DIE ZIELGRUPPEN
� Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre,
der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesens
und der Medienwissenschaften an
Universitäten und Fachhochschulen
� Führungskräfte in der Praxis
DER AUTOR
Prof. Dr. Wolfgang Fritz lehrt als Universitätsprofessor
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der
Technischen Universität Braunschweig und als Honorarprofessor
Internationales Marketing und Electronic
Commerce an der Universität Wien.
WICHTIGE TITEL AUS DEM UMFELD
Kollmann, E-Business
Theobald u.a., Online-Marktforschung
Weiber, Handbuch Electronic Business
Wiedmann u. a., Konsumentenverhalten im Internet
Wirtz, Electronic Business
Fax 0611.78 78 420 · www.gabler.de QV 4/2006