Vorlage Agenturbriefing

Relevante PunkteNachteile (objektiv und subjektiv)Bemerkungen3. MarktinformationenGeographische DefinitionMarktanteil bzw. Position im Vergleich zumWettbewerbSaisonalitätDistributionswegeWerbeeffektivitätVerteilung der MarktanteileEntwicklungstendenzenPotenzial4. MitbewerberDefinition der Konkurrenten(Namen, Anschriften, Größe)Was können die Wettbewerber besser?Wo sind die Wettbewerber schlechter?Marktanteile der jeweiligen MitbewerberWerbe-und Vertriebsmaßnahmen der Konkurrenz5. ZielgruppeB2C: soziodemografische Merkmale wie Alter,Sozial- und Kaufkraftklassen, Beruf, Bildung, Besitzusw., psychologische Merkmale,verhaltensbezogene Merkmale wie Kauf- undResponse-Verhalten usw.© gausemeierPR – Public Relations Agentur, www.gausemeier-pr.de 29.09.2006Seite 2 von 5

Relevante PunkteB2B: Funktion der Ansprechpartner, Branchen,Firmengrößen, verhaltensbezogene Merkmale wieKauf- und Response-Verhalten usw.BemerkungenStärken der ZielgruppeSchwächen der Zielgruppe6. KommunikationszieleBekanntheitsgrad auf dem MarktWas soll die Zielgruppe in Zukunft über dasUnternehmen/das Produkt denken?Wie soll das Image in der Zielgruppe in ZukunftSein?Beschreibung der Tonalität der Ansprache an dieZielpersonen (z. B. konservativ, flippig, frech….)7. MarketingzieleUmsatz- und Absatzsteigerung(Daten von heute – Ziele von morgen)Was soll bis wann erreicht werden?Marktanteile und DistributionB. Angaben zur geplantenKommunikationskampagne/-massnahme1. Auftrag an AgenturInhalt:z.B. Konzeption, Massnahmen, Kreation,Produktion, ErfolgskontrolleNächster SchrittInvolvierte Partner(Ansprechpersonen und deren Koordinaten)© gausemeierPR – Public Relations Agentur, www.gausemeier-pr.de 29.09.2006Seite 3 von 5

Relevante Punkte2. KommunikationAusgangslage /Ist-Situation/Das ProblemBemerkungenKommunikationszielgruppenKampagnenzielKernbotschaften (wichtigste Aussagen, diekommuniziert werden sollen)Beschreibung der Tonalität der Ansprache an dieZielpersonen (z. B. konservativ, flippig, frech….)ProduktangebotKommunikationsmix(Hauptaktivitäten und flankierende Maßnahmen)Zeitlicher EinsatzWelche Corporate-Design-Richtlinien sind zubeachten? (CD mit Logo in druckfähiger Form,Angaben zu Hausfarben, Hausschriften, Bildern,Papierarten…)Material mitgeben (Broschüren etc.)Geografischer EinsatzSprachregionen und SprachsplitVorgaben bezüglich Bildwelten undKommunikationsinhalte anderer Projekte:z.B. Anlehnung an aktuelle oder geplanteklassische KampagneSind Daten der Zielgruppe, wie z. B. qualifizierteAdressen vorhanden?Mailingvorgaben:z.B. Mailingbestandteile,Angaben über Versandart© gausemeierPR – Public Relations Agentur, www.gausemeier-pr.de 29.09.2006Seite 4 von 5

Relevante PunkteBemerkungenAngaben über DatentransferAnsprechpersonen bei produktspezifischen oderrechtlichen Fragen usw.Übersicht von bereits realisierten und sonstigengeplanten Kommunikations-MaßnahmenAuswertungen bisheriger Maßnahmen:(Welcher Mitteleinsatz zeigte welchen Erfolg?)3. BudgetrahmenBudgetrahmen4. Zeitplan und TermineTermin KostenvoranschlagTermin PräsentationMöglicher/Gewünschter Termin für Start der Aktion© gausemeierPR – Public Relations Agentur, www.gausemeier-pr.de 29.09.2006Seite 5 von 5