BertelsmannStiftung - Synergy Consult
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Die Fallstudie | Die beteiligten Unternehmen<br />
2. Die Fallstudie<br />
18 |<br />
Am 16.07.2001 gab es eine überraschende Pressemitteilung:<br />
Die E.ON AG aus Düsseldorf würde<br />
Anteile ihrer Öltochter Veba Oel aus Gelsenkirchen<br />
an die BP plc, London, verkaufen und im Gegenzug<br />
von der deutschen BP AG deren Anteile an<br />
der Firma Gelsenberg erhalten. Beide Tauschobjekte<br />
waren der breiteren Öffentlichkeit kaum<br />
bekannt – hinter ihnen versteckten sich allerdings<br />
Unternehmen, mit denen fast jeder Deutsche<br />
irgendwann schon einmal als Verbraucher zu<br />
tun hatte und die jeweils eine sehr hohe Markenbekanntheit<br />
mit einem hohen Marktanteil<br />
verbanden: Die Aral AG aus Bochum und die<br />
Die beteiligten Unternehmen: BP und<br />
Deutsche BP einerseits, E.ON, Veba Oel<br />
und Aral andererseits<br />
Die spätere BP plc wurde 1909 unter dem Namen<br />
Anglo-Persian Oil Company (APOC) von William<br />
Knox D'Arcy gegründet, der allerdings im<br />
späteren Geschäftsverlauf der APOC keine weitere<br />
Rolle mehr spielen sollte. 22 Die Burmah Oil<br />
Company erwarb von D'Arcy – begünstigt durch<br />
die hohen Anlaufverluste der Erdölexploration<br />
in Persien – 97 % der Stammaktien und wurde<br />
im Jahr 1914 von der britischen Regierung als<br />
größtem Anteilseigner abgelöst. Erst 1987 wurde<br />
Abbildung 4: Logos der beteiligten Unternehmen BP, Veba Oel und Aral<br />
Ruhrgas AG aus Essen. Die folgende Fallstudie<br />
beleuchtet das Vorgehen bei der Integration von<br />
Veba Oel und deren Tochterunternehmen Aral in<br />
die Deutsche BP. In einem ersten Schritt werden<br />
die BP plc und die Deutsche BP sowie die E.ON<br />
AG mit ihren Töchtern Veba Oel und Aral kurz<br />
porträtiert. Anschließend erfolgt die Schilderung<br />
der Integration von Veba Oel und Aral in die<br />
Deutsche BP.<br />
diese staatliche Beteiligung bis auf eine winzige<br />
Restbeteiligung reduziert. Die APOC, 1935 erst in<br />
Anglo-Iranian Oil Company (AIOC) und 1954<br />
22 Vgl. zur folgenden Darstellung des Unternehmens<br />
und seiner Strategie Deutsche BP AG (2005) – Geschichte<br />
der BP international, www.deutschebp.de/sectiongeneric<br />
article.do?categoryId=2010185&contentId=2015044,<br />
Abfrage am 04.11.2005 sowie Liedtke, Rüdiger (2005) –<br />
Wem gehört die Republik 2006? Frankfurt. a. M. S. 150 ff.