Veworks Plattform - Centrum für Ertragsoptimierung AG
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„CRM weitergedacht - Value und Equity<br />
vervielfacht!“<br />
Werte-Vermarktung mit System: VEworks<br />
Branchenfokus Industrie
Branchenfokus Industrie<br />
Technischer Vertrieb und Service-Vertrieb mobilisieren<br />
Kundenwerte durch eine verbesserte Zusammenarbeit<br />
Wir unterstützen Sie in aktuellen Aufgabenstellungen:<br />
• „Der Service ist das ertragreiche Geschäft der Zukunft – aber die Serviceleistungen<br />
müssen besser vermarktet werden.“<br />
• „Im Projektgeschäft kann heutzutage die Fehleinschätzung der Chancen und Risiken<br />
im Projekt-Forecast dem Unternehmen das Genick brechen.“<br />
• „Für die Einführung des Key Account Managements <strong>für</strong> global agierende Kunden<br />
bedarf es einer Systemunterstützung, die die 360° Sicht auf den Kunden ermöglicht“<br />
Was wir <strong>für</strong> Sie tun:<br />
• Analyse Ihres aktuellen Serviceangebotes und Strukturierung der Bausteine, die <strong>für</strong><br />
Ihre Kunden den größten Mehrwert bringen<br />
• Darstellung des Mehrwertes, den Sie <strong>für</strong> Kunden erzielen können, durch die<br />
Visualisierung im VEworks Calculator<br />
• Systematische Analyse Ihrer Kundenbeziehungen zu A- und B-Kunden<br />
• Evaluierung Ihrer aktuellen Ziel-, Austausch- und Entwicklungsprojekte<br />
• Modellierung und Implementierung standardisierter Vertriebsprozesse <strong>für</strong><br />
Neugeschäft, Up-Selling, Cross-Selling<br />
• Zusammenfassung aller Informationen regionaler und lokaler Kunden zu einer Key<br />
Account-Übersicht in VEworks. Aufbau von Key Account Teams zur Betreuung des<br />
Kunden. Bereitstellung der notwendigen Teamwork-Funktionen und -Strukturen<br />
Die hier<strong>für</strong> notwendigen Produktmodule orchestrieren wir <strong>für</strong> Sie je nach<br />
Aufgabenstellung und Zielsetzung
VEworks Produktsystem<br />
Ihre Zielsetzung und Ihre Ausgangssituation werden durch Module<br />
individuell orchestriert<br />
Systemgedanke<br />
Unsere parallele, Tool gestützte Entwicklung von Mitarbeitern und Organisation führt<br />
zuverlässig zum Erfolg – mit System!<br />
Ziel ist eine gesicherte Anwendung in der täglichen Praxis.<br />
Software mit Veränderung des „Mindsets“ und Mitarbeiterqualifizierung gewinnt<br />
durch Akzeptanz und wird besser genutzt.<br />
Systemmodule<br />
Design = Ist-Aufnahme, Analyse und Konzept <strong>für</strong> die Optimierung der<br />
Kundenwerte<br />
Calculator = Software <strong>für</strong> die Kundenwerte-Rechnung als Simulations- und<br />
Beratungsinstrument<br />
<strong>Plattform</strong> = Webbasierte Software-Suite <strong>für</strong> die systematische Wertevermarktung<br />
Coaching = Training und Begleitung der Mitarbeiter bei der täglichen Anwendung<br />
und Nutzung
Kundenwert Modell<br />
Unser Kundenwertmodell basiert auf drei grundlegenden<br />
Erkenntnissen<br />
1. Der Begriff Kundenwert besteht aus zwei Dimensionen.<br />
Werte <strong>für</strong> den Kunden und Werte vom Kunden. Nur die parallele Optimierung führt zur<br />
Kundenwertsteigerung.<br />
Mit VEworks werden Nutzen (Value) und Ertrag (Equity) direkt und unmittelbar<br />
zusammengeführt!<br />
2. Der Kundenwert ist gestaltbar.<br />
Das Potenzial eines Kunden wird derjenige besser ausschöpfen, der systematisch die<br />
Beziehungsqualitäten ausbaut!<br />
Mit VEworks werden die Dimensionen Potenzial und Beziehung zu Kunden individuell und<br />
flexibel sichtbar.<br />
3. Der Kundenwert ist eine zukunftsgerichtete Größe. Vergangene Geschäfte zu<br />
betrachten, sagt (fast) nichts über den zukünftigen Wert aus.<br />
Mit VEworks werden künftige Kundenwerte systematisch gesteuert und konkret kalkuliert!
Kundenwert Modell<br />
Die Werte besser in Kooperation entwickeln und austauschen, um<br />
mehr zu gewinnen<br />
Value und Equity in der Kunden-Lieferantenbeziehung lassen sich konkret beschreiben. Die<br />
verschiedenen Werteebenen umfassen nicht nur den monetären Wert (Kosten/Erlöse),<br />
sondern auch immaterielle Werte (Sicherheit/Referenz).<br />
Ziel eines Unternehmens, gleich ob als Kunde oder als Lieferant, ist immer die<br />
Kundenwertsteigerung. Daher ist es entscheidend, die Werteebenen auszugestalten und auf<br />
ihre individuelle Relevanz zu überprüfen.<br />
CEO entwickelt <strong>für</strong> Sie und Ihre Kunden ein individuell zugeschnittenes Kundenwert-Modell!
VEworks Design<br />
Ist-Aufnahme, Analyse und Konzept <strong>für</strong> die Optimierung der<br />
Kundenwerte<br />
Step 1 Awareness<br />
Im Awareness-Workshop wird <strong>für</strong> Sie und Ihre Mitarbeiter schnell deutlich, wie die<br />
Kundenwertsteigerung funktioniert und wie Sie VEworks dabei unterstützen kann.<br />
Step 2 Positionierung<br />
Es wird erarbeitet, inwieweit sich die unterschiedlichen Stärken in Technologien, Produkten,<br />
Mitarbeiterpotenzialen, Kunden und Anwendungen zu einem Mehrwert bündeln oder sich<br />
Schwächen kompensieren lassen.<br />
Step 3 Vertriebsprozesse<br />
Die <strong>für</strong> Sie wichtigsten Vertriebsprozesse werden modelliert, z.B. Neukundenakquise, Up-<br />
Selling, Cross-Selling, Kunden-Rückgewinnung und Kundenbindung.<br />
Step 4 Werttreiber (KPI´s)<br />
Wie werden Kundennähe, -zufriedenheit- und -bindung definiert? Wir analysieren Ihre<br />
spezifischen Werttreiber der Kundenbeziehung.<br />
Wie lassen sich die quantitativen und qualitativen Faktoren des Kundenpotenzials<br />
analysieren? Gemeinsam ermitteln wir Ihre spezifischen Werttreiber des Kundenpotenzials.
VEworks Calculator<br />
Software <strong>für</strong> die Kundenwerte-Rechnung als Simulations- und<br />
Beratungsinstrument<br />
Der Calculator macht Value und Equity in Form eines interaktiven Systems überzeugend<br />
erlebbar. Er zeigt den Zusammenhang zwischen Kunden-Nutzen und eigenen<br />
Leistungspaketen intuitiv und unmittelbar durch interaktive Simulation auf.<br />
Der Calculator dient dem Vertrieb dazu, ein Kundengespräch unter einer neuen Perspektive<br />
zu führen. Der Calculator ermöglicht es dem Vertrieb, mit dem Kunden ein strukturiertes,<br />
professionelles Beratungsgespräch zu führen.<br />
Beispiel des Calculators der Schuler <strong>AG</strong><br />
Die leicht zu bedienende Software erfasst verschiedene Detailinformationen des Kunden<br />
(z.B. im Anlagenbau: Investitionskosten, Maschinenkapazität, Infrastrukturkosten,<br />
Werkzeugkosten, Material, Personal, etc.).<br />
Nach der Eingabe der Basisdaten des Kunden werden die Optimierungspotentiale <strong>für</strong> den<br />
Kunden errechnet. Als Ergebnis der Analyse erfährt der Kunde, mit welchen Produkten und<br />
Dienstleistungen er seinen Mehrwert optimieren kann.<br />
Der Calculator wird auf Ihr individuelles Corporate Design und Ihre Leistungspakete<br />
zugeschnitten.
VEworks <strong>Plattform</strong><br />
Die Echtzeit-Ampel Ihrer Erfolgskennzahlen im VEworks Cockpit<br />
In einem hoch kompetitiven Umfeld brauchen Manager und Mitarbeiter eine Real-Time-<br />
Visualisierung ihrer Erfolgskennzahlen.<br />
Dabei muss die Analyse des eigenen Business verbunden werden mit den zugrunde<br />
liegenden Prozessen und Menschen (Business Activity Monitoring-Konzept = BAM).<br />
Das VEworks Cockpit wird aus den Daten der Kundenprozesse gespeist und zeigt sie in<br />
Echtzeit an – und zwar auf jeder Aggregations- und Filterebene: Für einen Kunden, ein<br />
Kundensegment oder sämtliche Kunden.<br />
Im Sinne eines Frühwarnsystems zeigen die Ampelfarben im Cockpit den Status der<br />
Werttreiber an: Ist alles in Ordnung (= grün), sind Probleme aufgetaucht (= gelb) oder ist<br />
sofort einzugreifen (= rot)?
VEworks <strong>Plattform</strong><br />
Webbasierte Software <strong>für</strong> die systematische Wertevermarktung<br />
Kunden-, Projekt- und Beziehungschecks liefern die Kennzahlen <strong>für</strong> das VEworks Cockpit<br />
Portalrahmen integriert bereichsübergreifende Kommunikation und Zusammenarbeit<br />
Vertriebsprozesse werden visualisiert<br />
Niedrige Lizenzgebühren und geringer Implementierungsaufwand<br />
Webbasierte Architektur und Design<br />
Online-Mobilität mit T-Mobile<br />
Weltweiter Zugang über geschützte Internetverbindung<br />
Nur ein zentraler Server, dadurch geringe IT-Administration und hohe Datensicherheit<br />
Auf Endgeräten nur MS Internet-Explorer als Browser notwendig<br />
PDA/MDA-fähig<br />
Informationen in Echtzeit verfügbar<br />
Anwenderfreundlich durch intuitive Navigation und Webdesign<br />
Schnelle, einfache und damit kostengünstige Implementierung
VEworks <strong>Plattform</strong><br />
Die Echtzeit-Ampel Ihrer Erfolgskennzahlen im VEworks Cockpit<br />
„Ergebnis“<br />
Im Ergebnis-Cockpit wird die Prognose der<br />
Geschäftsentwicklung dargestellt (links<br />
umsatz- rechts deckungsbeitragsbezogen).<br />
Die dunkelblaue Säule zeigt die definierte<br />
Plan-Zielvorgabe, die hellblaue den<br />
Forecast <strong>für</strong> das laufende Jahr an.<br />
„Beziehungsqualität“<br />
Im Beziehungsqualitäts-Cockpit kann<br />
schnell abgelesen werden, wie die<br />
Leistungsvoraussetzungen im Sinne von<br />
Kundennähe (KN) einzuschätzen sind,<br />
wie zufrieden die Kunden sind (KZ) und<br />
wie intensiv die Kundenbindung (KB) ist.<br />
„Erfolgsquote“<br />
Im Erfolgsquoten-Cockpit zeigt VEworks<br />
die „Projekt-Pipeline“, d.h. die Summe der<br />
aktuellen Vertriebsprojekte in der<br />
jeweiligen Phase des Verkaufsprozesses<br />
sowie die bisherige Erfolgsquote („Hit-<br />
Rate“) an.<br />
Moderne webbasierte Software-Architektur<br />
„Potenzial“<br />
Im Potenzial-Cockpit wird das<br />
Umsatzpotenzial des Kunden über alle<br />
betrachteten Jahre dargestellt. Der<br />
hellblaue Balken bildet das<br />
numerische Umsatzpotenzial mit einer<br />
qualitativen Bewertung dieses<br />
Potenzials (Bonität, Referenz,<br />
Standortqualität etc.) ab.
Training und Begleitung der Mitarbeiter bei der täglichen<br />
Anwendung und Nutzung<br />
VEworks Coaching<br />
Step 1 Zielkunden-Wissen<br />
Wir beleuchten Unternehmenshintergrund, Kontakte, Anforderungen, Erwartungen,<br />
Bedürfnisse und Potenziale Ihrer Zielkunden. „Wie attraktiv ist der Kunde <strong>für</strong> uns?“<br />
„Wie attraktiv sind wir <strong>für</strong> den Kunden?“<br />
Step 2 Vertriebsstrategie im Projekt<br />
Wir stellen den Status Quo einzelner Zielkunden fest und initiieren die notwendigen<br />
Vertriebsprozesse. „Welcher Zielkunde steht in welcher Phase des Vertriebsprozesses?<br />
Welche Strategie führt bei diesen Kunden zum Ziel?“<br />
Step 3 Prozess-Sicherheit<br />
Wir multiplizieren die Vorgehensweise auf alle Zielkunden und -projekte. „Sind unsere<br />
Vertriebsprozesse bereits effizient und effektiv? Wo gibt es Hürden und Barrieren, die noch<br />
zu überwinden sind?“<br />
Step 4 Führung<br />
Wir unterstützen Sie bei der Etablierung einer konstruktiven und mitarbeiterorientierten<br />
Vertriebsführung. „Wie wird die Vertriebsproduktionssitzung effektiv strukturiert? Liefert der<br />
Forecast belastbare Prognosen?“
CEO Unternehmen<br />
<strong>Centrum</strong> <strong>für</strong> <strong>Ertragsoptimierung</strong> <strong>AG</strong><br />
Wolfhart Smidt Sieghard H. Marzian Jürg Weber<br />
Vorstand der CEO <strong>AG</strong> Geschäftsführer CEO (Schweiz)<br />
Unsere Mission ist, unsere Kunden auf dem Königsweg der Balance zwischen<br />
Kundennutzen und Kundenertrag, zwischen Value und Equity, zuverlässig zu<br />
begleiten und zu navigieren.<br />
Unser einzigartiges Produktsystem: VEworks (VE = Value und Equity).<br />
Unser Versprechen: VEworks. IT works.<br />
Deshalb umfasst VEworks Beratungs- und Trainingsdienstleistungen wie Design<br />
und Coaching, sowie webbasierte Softwaresysteme wie <strong>Plattform</strong>-Suite und<br />
Calculator.<br />
Die CEO <strong>AG</strong> wurde 1998 gegründet. Hinter der CEO stehen die<br />
Beteilungsgesellschaften S-UBG (Sparkassen-Unternehmensbeteiligungsgesellschaft)<br />
und HSH Nordbank sowie private Aktionäre.In der Schweiz befindet<br />
sich ein Tochterunternehmen mit Sitz in Zürich in Gründung.<br />
Wir kooperieren mit führenden Technologiepartnern, wie Oracle, T-Mobile und T-<br />
Systems, um jederzeit eine State of the Art-Lösung mit Zukunftssicherheit zu<br />
liefern.<br />
Alle CEO-Manager und -Partner verbinden Begeisterung, Kraft und Perspektive <strong>für</strong><br />
das VEworks Produktsystem mit hoher Verantwortung <strong>für</strong> unsere Kunden.<br />
Diese beiden Bücher der Verfasser S. Marzian und W. Smidt<br />
liefern praktische und wissenschaftliche Grundlagen zum Thema<br />
"Value & Equity-Management".<br />
Das Buch "Kundenwert" ist leider bereits vergriffen.
"Wir können heute nicht nur über den Preis<br />
einer Anlage sprechen, sondern über die<br />
Stückpreise beim Kunden. Damit<br />
unterscheiden wir uns vom Wettbewerb.“<br />
„Die zukünftigen Instandsetzungskosten<br />
im Windkraftbereich sind <strong>für</strong> die Betreiber<br />
eine Bedrohung. Mit unserem innovativen<br />
Service-Konzept steigern wir <strong>für</strong> sie die<br />
Anlagenrendite .“<br />
„In unserem Aktiv-Vertrieb steht der systematisierte<br />
Vertriebsprozess <strong>für</strong> Versicherungen im Mittelpunkt.<br />
Die wichtigste Phase ist die Bedarfs- und<br />
Potenzialanalyse des Kunden“<br />
„Unser Benefit ist eine qualitativ<br />
höhere Vertriebsarbeit. Mit VEworks ist es uns<br />
gelungen, Marketing und Vertrieb von 5 neuen<br />
Business Units nahtlos in unser Geschäftsmodell<br />
zu integrieren“<br />
VEworks Referenzen<br />
„Kunden profitieren durch viel weniger<br />
administrativen Aufwand in der Beschaffung,<br />
was wir durch unseren ‚Nutzenrechner‘<br />
auch nachweisen können.“<br />
„Our mission as a world market leader<br />
is profitable business growth ahead of<br />
market & competition in changing,<br />
diverse environment.”<br />
„Mit VEworks entwickeln wir<br />
erfolgreiche Mehrwertstrategien<br />
<strong>für</strong> unsere Zielkunden und<br />
verfolgen den Kundendialog<br />
systematisch.“<br />
„Wir bearbeiten unser gesamtes<br />
Angebotswesen mittlerweile mit VEworks.<br />
So ist <strong>für</strong> Mitarbeiter und Management klar<br />
ersichtlich, an welchem Punkt ein<br />
Kundengewinnungsprozess im Augenblick<br />
steht.“
CEO <strong>AG</strong><br />
Dahlerdyk 168 a<br />
47803 Krefeld<br />
Deutschland<br />
Fon +49 2151 87899-0<br />
Fax +49 2151 87899-16<br />
http://www.ceo-ag.de<br />
info@ceo-ag.de<br />
CEO Vertriebszentrum West<br />
Werksstraße 15<br />
45527 Hattingen<br />
Deutschland<br />
Fon +49 2324 91954-17<br />
Fax +49 2324 91954-19<br />
http://www.ceo-ag.de<br />
info@ceo-ag.de<br />
CEO (Schweiz)<br />
Schanzeneggstrasse 1<br />
Postfach<br />
8039 Zürich<br />
Schweiz<br />
Fon +41 44 2959054<br />
Fax +41 44 2959051<br />
http://www.ceo-ag.ch<br />
info@ceo-ag.ch