05. Essay Benetton zur Ausgabe

Benetton sie wollten lediglich die oben genannten Probleme ansprechen. Wie so oft- ist es
hier wohl eine Frage der Sichtweise, der Interpretation. Interessant bei diesem Foto ist, dass
nicht Toscani selbst es aufgenommen hat sondern dass er es nur auf Plakate gebracht hat. Es
war zuvor lediglich ein „ganz normales“ Nachrichtenfoto.
Das wohl emotionalste, schockierende und traurige Bild zugleich zu diesem Thema ist das im
Februar 1994 publizierte Foto der blutdurchtränkten Kleidung des jungen Mannes Marinko
Gagro. Es handelt sich hierbei um einen jungen Mann der in dem Krieg des früheren
Jugoslawien erschossen wurde. Die Tatsache, dass es sich tatsächlich um die Kleidung
handelt, die der junge Soldat bei seinem Tod getragen hat, macht die Wirkung so stark. Der
Vater Marinkos hat Toscani die Kleidung seines Sohnes zukommen lassen um für den
Frieden zu werben. Auf dem T-Shirt ist sogar noch das Einschussloch zu erkennen. Genauso
wie das Bild von dem Soldatenfriedhof zeigt das Foto von Marinko die Konsequenzen des
Krieges. Den Menschen wird vor Augen geführt, dass man im Krieg immer nur verlieren
kann.
Natürlich kam es auch bei dieser Kampagne zu Protesten. Es wurde als geschmacklos
empfunden mit solchen Methoden Werbung zu machen, mit toten Menschen seinen Umsatz
zu steigern. Ihnen die letzte Würde zu entreißen war unfassbar.
4.2.3 Umweltverschmutzung „ölverschmierte Ente“
Sogar zu dem Thema Umweltverschmutzung hatte die Benetton Werbe- Kampagne etwas
beizutragen. Das Bild der „ölverschmutzten Ente“ fällt insofern aus der Reihe, dass es nicht
eigens für die Werbe- Kampagne für Benetton geschossen wurde. Das Bild wurde so wie es
Benetton im September 1992 plakatierte zuvor schon als Nachrichtenbild in Zeitungen und
Zeitschriften veröffentlicht. Es ist wie jedes dieser Bilder sehr ausdruckstark jedoch
hinterlässt es mehr Eindruck bei einer Plakatgröße von 6x3 Metern als nur ein kleines Foto in
einem Nachrichtenmagazin.
Die Plakate wurden jedoch ebenfalls wie die „H:I:V: positive“ Reihe als wettbewerbswidrig
eingestuft und durften demnach auch nicht mehr öffentlich ausgehängt werden. Die
Argumente für dieses Aushängeverbot waren dieselben wie bei „H:I:V. positive“ wonach es
als wettbewerbswidrig eingestuft wird wenn Werbung erhöhte Aufmerksamkeit seitens des
Konsumenten auslöst indem sie ihn schockiert und damit verbundene Gefühle wie Mitleid,
Carmen Metzler Seite 7 von 9 02.04.2006