05. Essay Benetton zur Ausgabe

eingebrannt. Das Foto zeigt nicht nur die nackte Realität dieser hoffnungslosen Krankheit, es
strahlt gleichzeitig auch sehr viel Liebe und Wärme aus .Es zeigt eine Familie, die ihren Sohn
und Bruder trotz seiner Krankheit und seines Aussehens nicht von sich stößt. Sie stehen ihm
bei, nehmen ihn in den Arm. Es ist das erste Bild das zeigt, dass Aids- Kranke auch Teil
unserer Gesellschaft sind, was Anfang der 90er Jahre alles andere als selbstverständlich war
angesichts der vielen Gerüchte und Schaudermärchen die damals noch kursierten. Die
Menschen konnten mit dieser noch neuartigen und brutalen Krankheit nicht umgehen. Die
Angst sich mit der Krankheit anzustecken oder auch nur in irgendeiner Weise was damit zu
tun haben führte dazu, dass HIV-Infizierte regelrecht von der Gesellschaft ausgestoßen
wurden. Oliviero Toscani hatte die Leute mit dieser Aufnahme mitten ins Herz getroffen.
Natürlich machte sich dies auch in der Gesellschaft bemerkbar. Es entfachten heftige
Diskussionen. Verletzt es nicht die menschliche Würde des sterbenden David Kirby ihn bei
seinen letzten Atemzügen zu fotografieren um danach die Hauswände damit zu plakatieren?
Verletzt dies nicht die Würde aller HIV-Infizierten? Wie fühlen sie sich wenn sie das Bild in
den Straßen hängen sehen? Ist es nicht geschmacklos mit dem Leid, dem Tod dieses jungen
Mannes Geschäfte zu machen? Kaufen die Menschen aus Rührung Benetton- Pullover? Ist
dies aber letztendlich nicht egal wenn es dazu beiträgt die Menschen über diese Krankheit
aufzuklären und sie dazu bringt sich mit diesem Thema auseinander zusetzten? Was ist
schlimmer für einen Aids- Kranken; aus der Gesellschaft verbannt zu werden und keinerlei
Freunde mehr zu haben oder das Plakat zu sehen?
Ein Reporter fragte den Vater Davids warum er seine Zustimmung für die Veröffentlichung
dieses Bildes gab. Er antwortete darauf: „Zu seinen Lebzeiten hat mein Sohn darum
gekämpft, dass die ganze Welt über Aids und Mittel zur Vorsorge aufgeklärt wird. Dank
dieses erschreckenden Fotos und der internationalen Plakat- Kampagne spricht er mit lauter
Stimme. Wir haben uns der Macht und der Popularität Benettons bedient, damit die
Öffentlichkeit aller Länder diese fürchterliche und unbekannte Krankheit, der niemand ins
Gesicht zu schauen wagt, endlich zur Kenntnis nimmt und darüber spricht.“ 5
Die im September 1993 veröffentlichte Werbekampagne gegen Aids löste heftige Reaktionen
aus. Es handelte sich hierbei um eine Reihe von Plakaten mit drei verschiedenen
Motiven(Unterleib, Arm und Po) die jedoch eines gemeinsam haben: bei allen ist in die Haut
5 Toscani. Die Werbung ist ein lächelndes Aas, 1996, Seite 64/ 65
Carmen Metzler Seite 5 von 9 02.04.2006