05. Essay Benetton zur Ausgabe

1 Einleitung
Werbung gehört zu unserem Leben wie das Amen in der Kirche. Es gibt kaum einen Platz wo
Werbung sich nicht eingenistet hat. Egal wohin wir schauen und was wir machen – die
Werbung ist immer präsent. Es gibt sie überall, sie drängt sich ohne unser Wissen und unsere
Zustimmung in jeden Bereich unseres Lebens ein. Sie will uns für sich gewinnen, überreden,
manipulieren. Es gibt sie im Sport, im Radio, im Kino, im Fernsehen, im Internet, auf
Plakaten, auf Autos und Bussen- ja wo denn eigentlich nicht? Wir können uns ihr nicht
entziehen. Werbung ist Teil unseres Lebens. Sie trägt zu unserer Persönlichkeit bei, unseren
Werte- und Moralvorstellungen, sie zeigt uns wie eine glückliche Familie funktioniert und
wie man ein glückliches Leben führt. Werbung steht uns immer mit Rat und Tat zur Seite, sie
kann uns immer sagen, was die richtige Entscheidung ist. Doch bei so viel Werbung, so vielen
Sinneseindrücken gestaltet es sich für die Werbung immer schwieriger uns tatsächlich für sich
zu gewinnen. Die Reizüberflutung hat dazu geführt, dass Werbung akzeptiert wurde aber an
sich nicht bemerkenswert ist. Wir schauen hin, denken dabei nichts und haben sie auch schon
wieder vergessen. Für die meisten Leute ist die Werbepause im Fernsehen sowieso schon
längst zur Pinkelpause mutiert. Wir machen es den Werbeleuten tatsächlich alles andere als
leicht. Selbst ausgefeilte Marketingstrategien scheitern oftmals. Die Gesellschaft stumpft
immer mehr ab gegenüber den immer wiederkehrenden und gähnend langweiligen Motiven
der Werbung. Und das wo Werbung immer teurer wird. Man muss sich schon was einfallen
lassen damit Werbung im Gedächtnis bleibt. Es muss etwas sein, das die Menschen ergreift.
Es muss etwas sein, das man nicht jeden Tag sieht. Es muss herausstechen aus der breiten
Masse der bunten und johlenden Werbungen. Doch wie ist das angesichts unserer
Abgestumpftheit und Immunität gegenüber „normaler“ Werbung möglich? Werbung zielt auf
unsere Psyche, unsere Gefühle ab. Dazu gibt es eigene Studien, ja sogar Studiengänge. Wenn
Werbung also auf unsere Gefühle abzielt und durch die Zurschaustellung der heilen und
vollkommenen Welt, also unserer positiven Gefühle, nichts mehr erreichen kann, muss diese
Schwelle überschritten werden. Es muss ein noch stärkeres Gefühl provoziert werden. Neben
den „positiven“ Gefühlen gibt es schließlich auch noch die „negativen“ wie Angst, Trauer,
Mitleid. Doch ist es legitim, ist es in Ordnung wenn Werbung unsere negativen Gefühle für
ihre Werbezwecke missbraucht? Darf man die ängstliche Psyche in den Konsum treiben? Ist
dies nicht menschenunwürdig?
Carmen Metzler Seite 1 von 9 02.04.2006