05. Essay Benetton zur Ausgabe

Ohnmacht, Entsetzen und dergleichen auslöst. Das Urteil wäre vielleicht anders ausgegangen
hätte Benetton tatsächlich etwas mit Umweltschutz zu tun. Es gibt aber keinerlei Verbindung
zwischen Benetton und Umweltschutz. Benetton verteidigte sich mit dem Gesetz des
Meinungsäußerungsrechts.
5 Fazit
Die Webekampagne von Benetton wird in der Werbewelt wahrscheinlich niemals in
Vergessenheit geraten und auch sicherlich nicht bei den Menschen die einst mal vor den
riesigen Plakaten mit den starken Bildern standen. Es wurde viel diskutiert, viel gestritten. Es
gab immer die Seite der Befürworter, die hinter der Kampagne standen, die ihr Mut machte.
Und es gab immer die hartnäckige Seite der Gegner, die die Kampagne verabscheuten,
aufriefen die Geschäfte zu boykottieren und sogar vor das Gericht zogen. Es gab „Kollegen“
Toscanis die ihm seine Werbelizenz entziehen wollten da er den Beruf angeblich „entehre“.
Nun, waren die Fotos wirklich so schlimm? Oder war die Konkurrenz nur einfach neidisch
auf die Idee und die öffentliche Aufmerksamkeit die die Firma durch ihre Plakate bekommen
hat. Immerhin steht Benetton jetzt mit an der Spitze der Bekanntesten Unternehmen der Welt.
Die Frage ob Benetton diese Kampagne aus sozialem oder finanziellem Interesse startete weiß
wahrscheinlich nur Benetton selbst. Doch ist das wirklich der Hauptpunkt dieser Kampagne?
Ist es nicht wichtiger was Benetton damit erreicht hat? In Afrika wurden Plakate der
Kampagne zur Aids- Aufklärung und zu Antirassistischen Zwecken genutzt. Verschwindet da
das Motiv nicht hinter dem Ergebnis? Sicherlich kann niemand leugnen, dass Benetton gerade
durch seine Werbekampagne seinen heutigen Bekanntheitsgrad erreicht hat. Aber man muss
auch bedenken, dass die Umsätze kurzfristig zurückgingen. Ist es aber nicht auch irgendwo
falsch einem Unternehmen zu unterstellen es wolle mit dem Leid anderer Geld machen und
hätte absolut keine sozialen Interessen nur weil derjenige zufällig Pullover verkauft? Ist es
nicht eher lobenswert, dass jemand seine Macht für soziale Zwecke nutzt? Ist es letztendlich
nicht irrelevant ob Benetton nebenbei damit auch noch Geld verdient? Es liegt wie bei allen
Dingen wohl „in der Perspektive des Betrachters“. Als Benetton ihr erstes Bild gegen
Rassismus veröffentlichte wurde dies als rassistisch empfunden. Es zeigte eine schwarze
Frau, die ein weißes Baby stillt. Es ist ein sehr zärtliches und liebevolles Foto. Die Kampagne
sollte antirassistisch sein wurde aber von manchen als rassistisch empfunden da es das Bild
der „schwarzen Amme“ widerspiegle.
Wenn jeder in der Werbung so viel Verantwortung zeigen würde wäre unsere Welt vielleicht
besser. Die Menschen müssen wach gerüttelt werden, jemand muss ihnen die Augen für die
Carmen Metzler Seite 8 von 9 02.04.2006